Học phần: QUẢN TRỊ CHIÊU THỊ & THÔNG TIN MARKETING

Chia sẻ: 1608205045392

Mục tiêu: Xem xét vai trò của chiêu thị và mối quan hệ giữa chiến lược chiêu thị với chiến lược tiếp thị (marketing) chung. Giới thiệu các thành phần cơ bản của họat động quản trị chiêu thị cũng như sự tác động qua lại giữa các yếu tố trong chương trình chiêu thị. Cách thức để phân tích các quyết định chiêu thị quan trọng…

Nội dung Text: Học phần: QUẢN TRỊ CHIÊU THỊ & THÔNG TIN MARKETING

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO ĐỀ CƯƠNG CHI TIẾT HỌC PHẦN
TRƯỜNG ĐẠI HỌC CẦN THƠ

Học phần:QUẢN TRỊ CHIÊU THỊ & THÔNG
TIN MARKETING
PROMOTIONAL MANAGEMENT &
MARKETING INFORMATION

- Mã số: KT348
- Số Tín chỉ: 03
+ Giờ lý thuyết: 25
+ Giờ thực hành/bài tập/đồ án: 20

1. Thông tin giảng viên
Tên giảng viên: Th.S La Nguyễn Thùy Dung
Tên người cùng tham gia giảng dạy: CN Ngô Mỹ Trân
Đơn vị: Bộ môn Marketing & Du lịch-Dịch vụ, Khoa Kinh tế-QTKD
Điện thoại: 0907.745.818
E-mail: lntdung@ctu.edu.vn
2. Học phần tiên quyết: Marketing căn bản (KT479)
3. Nội dung
3.1. Mục tiêu: Xem xét vai trò của chiêu thị và mối quan hệ giữa chiến lược
chiêu thị với chiến lược tiếp thị (marketing) chung. Giới thiệu các thành phần
cơ bản của họat động quản trị chiêu thị cũng như sự tác động qua lại giữa các
yếu tố trong chương trình chiêu thị. Cách thức để phân tích các quyết định
chiêu thị quan trọng…
3.2. Phương pháp giảng dạy:
Lý thuyết : 25 tiết
Thực hành (Thảo luận, làm bài tập nhóm):20 tiết
3.3. Đanh giá môn hoc:
́ ̣
- Thực hành 30 %
- Kiểm tra giữa kỳ: 10 %
- Chuyên cần 10 %
- Thi kết thúc 50 %
4. Đề cương chi tiết: (nêu những vấn đề chính học viên sẽ được học tập và trao
đổi)
Nội dung Tiết – buổi
Chương1: Tiếp thị & chiêu thị 5t
- I. Khái niệm chiến lược chiêu thị
- II. Tác động qua lại giữa Chiêu thị & các thành phần
khác trong Marketing-Mix
- III. Môi trường của Chiêu thị
- IV. Giới thiệu khái quát các các yếu trong chiến lược
chiêu thị
Chương 2: Tổng quan quản trị chiêu thị
- I. Khi nào xây dựng các chương trình chiêu thị?
- II. Chuẩn bị tổ chức để thực hiện chiêu thị
- III. Các quyết định chiêu thị
Chương 3: Quá trình thông tin
- I. Các hệ thống thông tin tiếp thị
1
Chương 4: Quá trình ra quyết định tiêu dùng
- I. Các ảnh hưởng xã hội tác động đến quýet định tiêu
dùng
- II. Tổng quan về các quá trình ra quyết định
- III. Quá trình quyết định & kế họach chiêu thị
Chương 5: Thiết lập các mục tiêu chiêu thị & ngân sách
chiêu thị
- I. Thiết lập các mục tiêu chiêu thị
- II. Các mục tiêu & hỗn hợp chiêu thị
- III. Xác định ngân sách chiêu thị
- IV. Các kỹ thuật định lượng dùng trong họach định NS
Chương 6: Quản trị quảng cáo
- I. Tổng quan về quản trị quảng cáo
- II. Mục tiêu quảng cáo
- III. Quyết định ngân sách
- IV. Chiến lược & thực hiện chiến lược thông điệp
- V. Họach định phương tiện
- VI. Đánh giá việc thực hiện chương trình
- VII. Sử dụng các hãng quảng cáo
Chương 7: Bán hàng trực tiếp
- I. Vai trò của bán hàng trực tiếp
- II.Họat động bán hàng
- III. Quá trình bán hàng
- IV. Đánh giá & kiểm sóat các nổ lực bán hàng
- V. Cải thiện kết quả bán hàng
Chương 8: Quản trị khuyến mãi
- I. Mục đích của khuyến mãi
- II. Các nhân tố ảnh hưởng đến hình thức khuyến mãi &
sử dụng khuyến mãi
- III. Khuyến mãi đối với người tiêu dùng
- IV. Khuyến mãi đối với trung gian & nhân viên bán hàng
Chương 9: Quan hệ công chúng (PR)
- I. Vai trò của PR
- II. Các đặc điểm của PR
- III. Xác định đối tượng PR
- IV. Quy trình PR
- V. Các công cụ PR
Chương 10: Quản trị chiêu thị nhìn trên diện rộng
- I. Đánh giá & điều khiển chương trình chiêu thị
- II. Mục đích của hệ thống đánh giá & điều khiển
- III. Các đặc trưng của một hệ thống đánh giá & điều
khiển hiệu quả
- IV. Quy trình đánh giá
- V. Điều khiển
5. Tài liệu của học phần:
- Quản trị chiêu thị (Hòang Trọng & Hòang thị Phương Thảo)
Ngày 1 tháng 12 năm 2007



2
Duyệt của đơn vị Người biên soạn


La Nguyễn Thùy Dung




3
Đề thi vào lớp 10 môn Toán |  Đáp án đề thi tốt nghiệp |  Đề thi Đại học |  Đề thi thử đại học môn Hóa |  Mẫu đơn xin việc |  Bài tiểu luận mẫu |  Ôn thi cao học 2014 |  Nghiên cứu khoa học |  Lập kế hoạch kinh doanh |  Bảng cân đối kế toán |  Đề thi chứng chỉ Tin học |  Tư tưởng Hồ Chí Minh |  Đề thi chứng chỉ Tiếng anh
Theo dõi chúng tôi
Đồng bộ tài khoản