Tiểu luận " xây dựng chiến lược marketing - mix công ty bia heniken "

Chia sẻ: nguyenchung91

Trong nhiều năm qua, Heineken được xem là thương hiệu bia thành công nhất và là một biểu tượng trong ngành. Trong một thị trường mà các loại bia địa phương luôn được hưởng nhiều sự ưu ái, Heineken không chỉ chiếm trọn cảm tình của Châu Âu mà còn được ưa chuộng trên toàn thế giới...

Bạn đang xem 10 trang mẫu tài liệu này, vui lòng download file gốc để xem toàn bộ.

Nội dung Text: Tiểu luận " xây dựng chiến lược marketing - mix công ty bia heniken "

CÔNG TY 
HEINEKEN




SVTH: NHÓM 1
LỚP :DHTN6TH
GVHD: PHẠM VĂN THẮNG
THÀNH VIÊN NHÓM 1
TH
NGUYỄN VIẾT CHUNG

̃ ̀ ̉
NGUYÊN HÔNG HAI

VŨ VĂN HANH
̣


LÊ THỊ HOA


NGUYÊN THỊ THANH HOA
̃
NỘI DUNG THUYẾT TRÌNH
GIỚI THIỆU VỀ HEINEKEN




ĐỐI THỦ CẠNH TRANH




CHIẾN LƯỢC MARKETING
GIỚI THIỆU VỀ
GI
GIỚI THIỆU CHUNG
LỊCH SỬ PHÁT TRIỂN
TẦM NHÌN - SỨ MẠNG
GIÁ TRỊ CỐT LÕI
NHÂN LỰC
MÔI TRƯỜNG KINH DOANH
THÀNH TỰU
CHI CO THỂ LA HEINEKEN
CHI CO TH
̉ ́ ̀

HEINEKEN thương hiệu bia hàng
đầu, và được xem là loại bia nhập
khẩu số 1 tại Mỹ.
 Trong nhiều năm qua, Heineken được xem là thương
hiệu bia thành công nhất và là một biểu tượng trong
ngành. Trong một thị trường mà các loại bia địa phương
luôn được hưởng nhiều sự ưu ái, Heineken không chỉ
chiếm trọn cảm tình của Châu Âu mà còn được ưa
chuộng trên toàn thế giới
Trang web:
www.heineken.com
Thành lập: Năm 1873
Xuất xứ: Hà Lan

Thông tin thương hiệu:
1. Năm 2002, Heineken bán
ra 2,29 tỷ lít bia.
2. Thành phần chính của bia
Heineken là nước/ lúa mạch
và hoa Hublon.
3. Bia Heineken có mặt trên
hơn 170 quốc gia.
LỊCH SỬ PHAT TRIỂN
́
Quyết định thay thế Heineken
Cold Filtered và Export tại Anh
Năm 2003 
Heineken bước vào thị trường
Anh
Năm 1961 
Heineken trở thành loại bia ngoại
đầu tiên được nhập khẩu vào Mỹ
Năm 1933 
Alfred Heineken, cháu nội của nhà
sáng lập, gia nhập
Năm 1942 
nhà máy mới tại Zoeterwoude , Hà Lan
đi vào hoạt động.
Năm 1975
thương hiệu Heineken được chính
thức chào đời
Năm 1873
TẦM NHÌN VÀ SỨ MẠNG
Tầm nhìn và
sứ mạng
Sứ mạng: Tạo dựng
Tầm nhìn: Trở
thương hiệu hàng đầu
thành một công ty
qua việc mang lại cho
bia thành công
người tiêu dung Loại
̀
nhất. Trong thị
bia có hương vị đậm
trường
đà, khó quên và luôn
bia,Heineken không
bỏ xa đối thủ cạnh
chỉ chiếm trọn
tranh trong các cuộc
cảm tình của châu
thử nghiệm mù về
Âu mà còn được ưa
hương vị giữa các loại
chuộng trên toàn
bia
thế giới,
GIÁ TRỊ CỐT LÕI
GI
 được chế biến tại Hà Lan bằng công thức truyền thống từ
1873.

 Loại bia ra đời có hương vị đậm đà, khó quên
 Chất lượng chính là yếu tố quan trọng hàng đầu và
Heineken luôn đảm bảo rằng sản phẩm của mình được chế

biến ở điều kiện chuẩn nhất. 

 Về mặt bao bì, Heineken cũng bỏ xa các đối thủ của mình
với nhiều loại bao bì và kiểu chai tiện lợi với nhiều dung
tích khác nhau trong dạng lon và chai.
NHÂN LỰC
NH


Đội ngũ nhân viên luôn được tạo
những điều kiện làm việc tốt nhất
để có thể học hỏi, phat huy khả năng
và cống hiến với công ty.
THÀNH TÍCH ĐẠT ĐƯỢC
TH

+ Trong nhiều năm qua, Heineken được xem là thương hiệu
bia thành công nhất và là một biểu tượng trong ngành.
+ Bia Heineken có mặt khắp mọi nơi và hãng Heineken NV
sở hữu đến 110 nhà máy sản xuất bia tại hơn 60 Quôc Gia,
́
khối lượng bia sản xuất lên đến 109 triệu hectolit hàng năm.
+ Theo bảng xếp hạng và đánh giá của Interbrand/Business
Week hàng năm về 100 thương hiệu mạnh nhất thế giới,
thương hiệu Heineken trị giá 2.4 tỉ USD và gia tăng 6% giá trị
từ năm 2002-2003.
ĐỐI THỦ CẠNH TRANH
CHIẾN LƯỢC
CHI
MARKETING
Sản phẩm
Sản phẩm




Phân phốii Giá sản phẩm
Phân phố Giá sản phẩm




Xúc tiến cổ động
Xúc tiến cổ động
SẢN PHẨM
Loại bia Heineken có mặt tại Anh ngày nay cũng giống như bia
Heineken có mặt tại khắp nơi trên thế giới, được chế biến tại Hà Lan
bằng công thức truyền thống từ 1873.
Chất lượng chính là yếu tố quan trọng hàng đầu và Heineken luôn đảm
bảo rằng sản phẩm của mình được chế biến ở điều kiện chuẩn nhất.
Về mặt bao bì, Heineken cũng bỏ xa các đối thủ của mình với nhiều
loại bao bì và kiểu chai tiện lợi với nhiều dung tích khác nhau trong
dạng lon và chai.
GIÁ SẢN PHẨM
GIÁ


• Bia 
Bia Heineken
Bia Heniken (lon 330ml)
Heineken
330ml/Lon ( 100755 )
16.000 VNĐ / lon
15.000 VNĐ / Lon
 500ml ( 101890 )
• 28.000 
VNĐ / Lon




Bia Heniken 500ml Bia Heniken (thùng 24 lon)
25.500 VNĐ / lon 375.000 VNĐ / thùng
XÚC TIẾN CỔ ĐỘNG
XÚC
 Chiến dịch PR hỗ trợ cho đợt ra mắt lại của
Heineken có sự góp mặt của các ngôi sao nổi
tiếng ở Anh như Zoe Ball, Ronan Keating, Holly
Valance và Johnny Vegas được thay đổi diện
mạo bởi nhiếp ảnh gia Rankin, tốn hết 1.5 triệu
bảng và được trao giải thưởng cao quý PR Week
Awards.
 Tại các quán rượu và bar, Heineken có doanh thu
cao thứ nhì trong số các bia lager chỉ sau 9 tháng
xuất hiện trên thị trường. Các loại bia Heineken
đóng chai và lon cũng rất thành công và Heineken
được ADSA xếp vào “Beer Category Launch of
the year” và chiếm 3 giải thưởng về PR, bao bì
và quảng bá qua radio của giải thưởng hàng năm
của tạp chí Grocer cho quảng cáo và tiếp thị.
TÔ CHỨC,TAI TRỢ CAC 
̉ ̀ ́
CHƯƠNG TRINH.
̀
• Heineken Green Planet, một trong những 
chương trình DJ đỉnh nhất Việt Nam do 
Heineken tổ chức. 
•  Heineken "xé rào" tổ chức vũ hội 
Halloween? Quảng cáo cho đêm fright 
night của Heineken
• Heineken World Golfers Championship 
2011
QUẢNG CÁO 
QU
PHÂN PHỐI
PHÂN
CÔNG TY BIA HEINEKEN
CÔNG TY BIA HEINEKEN




PHÂN PHỐI
RỘNG KHẮP

THỊ ́
CAC
TRƯỜNG NƯỚC
CÁC ĐẠI LÝ THẾ GIỚI ́
PHAT
SIÊU THỊ
̉
TRIÊN
PHÂN PHỐI
PHÂN phối tại các siêu thị
 Phân
 Phân
phối
tại các
đại lý,
của
hàng
bán lẻ


 HEINEKEN có mặt tại hầu
hết nước trên thế giới
Đề thi vào lớp 10 môn Toán |  Đáp án đề thi tốt nghiệp |  Đề thi Đại học |  Đề thi thử đại học môn Hóa |  Mẫu đơn xin việc |  Bài tiểu luận mẫu |  Ôn thi cao học 2014 |  Nghiên cứu khoa học |  Lập kế hoạch kinh doanh |  Bảng cân đối kế toán |  Đề thi chứng chỉ Tin học |  Tư tưởng Hồ Chí Minh |  Đề thi chứng chỉ Tiếng anh
Theo dõi chúng tôi
Đồng bộ tài khoản