TÀI LIỆU GIẢNG DẠY HỌC PHẦN
MARKETING CĂN BẢN
Mã học phần: MKMA1104
TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN
KHOA MARKETING
BỘ MÔN MARKETING
Mã học phần: MKMA1104
Số tín chỉ: 3
Cấu trúc học phần
2
Chương 1: Tổng quan về marketing
Chương 2: Hệ thống thông tin và nghiên cứu marketing
Chương 3: Môi trường marketing
Chương 4: Thị trường và hành vi khách hàng
Chương 5: Phân đoạn, lựa chọn thị trường mục tiêu và định vị
Chương 5: Phân đoạn, lựa chọn thị trường mục tiêu và định vị
Chương 6: Xây dựng chiến lược và kế hoạch marketing
Chương 7: Quyết định về sản phẩm
Chương 8: Quyết định về giá cả
Chương 9: Quyết định về kênh phân phối
Chương 10: Quyết định về truyền thông marketing
Kế hoạch giảng dạy
Nội dung Tổng
số tiết
Trong đó
LT BT, TL
Chương 1: Tổng quan về marketing 6 4 2
Chương 2: Hệ thống thông tin và nghiên cứu marketing 3 2 1
Chương 3: Môi trường marketing 4 3 1
Chương 4: Thị trường và hành vi khách hàng 6 4 2
Chương 5: Phân đoạn, lựa chọn thị trường mục tiêu và định vị 6 4 2
Chương 6: Xây dựng chiến lược và kế hoạch marketing 4 2 2
Chương 7: Quyết định về sản phẩm 4 3 1
Chương 8: Quyết định về giá cả 4 3 1
Chương 9: Quyết định về kênh phân phối 4 3 1
Chương 10: Quyết định về truyền thông marketing 4 3 1
Cộng 45 31 14
Đối tượng, thời lượng và điều kiện
Đối tượng: Sinh viên chung toàn trường ĐH KTQD
Thời lượng: 3TC, 45 tiết
31 tiết giảng
14 tiết thảo luận/bài tập nhóm, kiểm tra
Điều kiện tiên quyết:
4
Điều kiện tiên quyết:
Kinh tế vi mô
Kinh tế vĩ mô
Mục tiêu học phần
Nhằm trang bị cho sinh viên những hiểu biết căn bản nhất về
khoa học marketing, bản chất các công cụ marketing hỗn
hợp và bước đầu biết vận dụng những kiến thức đó để hình
thành và thông qua các quyết định marketing;
5
Bước đầu liên hệ những vấn đề lý thuyết Marketing với thực
tiễn kinh doanh ở Việt nam