Slide 1
Chapter 16
Chapter 16
Thi t k và qu n tr ế ế ả ị
Thi t k và qu n tr ế ế ả ị
truy n thông marketing ề
truy n thông marketing ề
tích h pợ
tích h pợ
Slide 2
M c tiêuụ
M c tiêuụ
Học hỏi các bước cơ bản trong việc
phát triển một chương trình truyền
thông marketing hiệu quả.
Hiểu các bước liên quan đến việc phát
triển một chwong trình quảng các.
Tìm hiểu làm thế nào công ty có thể
khai thác marketing tiềm năng của
khuyến mãi bán hàng, quan hệ công
chúng, marketing trực tiếp và e-
marketing.
Slide 3
Truy n thông marketingề
Truy n thông marketingề
Quảng cáo
Khuyến mãi
bán hàng
Quan hệ công
chúng
Marketing trực
tiếp
Bán hàng cá nhân
Các công cụ truyền thông
Slide 4
Phát tri n truy n thông marketing ể ề
Phát tri n truy n thông marketing ể ề
hi u quệ ả
hi u quệ ả
Xác định công chúng
mục tiêu
Xác định các mục tiêu
truyền thông
Thiết kế thông điệp
Lựa chọn kênh truyền
thông.
Xây dựng ngân sách
Lựa chọn phối thức
truyền thông
marketing
Đo lường kết quả
Quản trị tiến trình
truyền thông
marketing tích hợp.
Các bước trong phát triển chương
trình truyền thông marketing
Slide 5
Phát tri n truy n thông marketing ể ề
Phát tri n truy n thông marketing ể ề
hi u quệ ả
hi u quệ ả
Bước 1: Xác định công chúng mục
tiêu
–Đánh giá cảm nhận của công chúng về
hình ảnh sản phẩm/công ty do với đối thủ
cạnh tranh
Bước 2: Các mục tiêu hành vi, nhận
thức và tình cảm có thể được thiết lập
Bước 3: Mô hình AIDA hướng dẫn
thiết kế thông điệp.