THẢO LUẬN
Những yu tô nh hưng ca môi trưng marketing tới:
1. Công ty Vinamilk snxutra snphmsatươi
2. Công ty Bia H Ni
3. ….
Chương 3
Phân tích môi trưng Marketing
•Khái niệm, đặc điểm, ý nghĩa ca việc phân
tích môi trưng marketing
•Môi trưng Marketing vĩ mô
•Môi trưng Marketing vi mô
•Phân tích nội bộ doanh nghiệp
•Sử dụng môi trưng marketing trong phân
tích SWOT
Môi trưng marketing:
Khái niệm:là tổng hợp nhng nhân tố và lực lượng
bên trong và bên ngoài có nh hưởng tích cực (tiêu
cực)đến hoạt đng Marketing của doanh nghiệp
Biến
đng
trong
MT
DN
a/h Tốt
Xu
Từ từ
Đt
ngt
Nguy cơ → khắc phục
Cơ hi → nắm bắt
Sơ đồ mô t hệ thống hđ marketing và các yu tố nh hưng
SP
Giá
Phân
phối
XTHH
HTTT Mar
MT
kinh tế
và
nhân
khu
học
MT
công
nghệ v
tự
nhiên
MT
chính
trị v
luật
pháp
MT
văn
hóa
HT lập kế
hoạch
Mar
HT tổ chc,
thực hiện Mar
HT kim
tra Mar
Trung
gian Mar
Công
chng
Đối thủ
cạnh
tranh
Nh
cung ng
Thị
trường
mục
tiêu
MT V mô MT vi mô
Môi trưng marketing: 2 loại chính
Môi trưng marketing vĩ mô:
Bao gồm các yếu tố, các lực lượng mang tính xã hi rng
lớn, tác đng, nh hưởng (trực tiếp/gián tiếp) tới toàn b
MT marketing vi mô và các quyết định marketing của DN
→Các yếu tốt trong MT v mô mang lại cơ hi (thách
thc) đối với DN.
→DN không th làm gì đ thay đổi được MT v mô nên
cần tìm mọi cách đ thích ng
Môi trưng marketing vi mô:
Bao gồm các yếu tố liên quan chặt chẽ đến doanh nghiệp
và nó nh hưởng đến kh năng của DN khi phục vụ khách
hàng