QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU
Prepared by: Lâm Hồng Phong - MBA
11-Jun-14 1
TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÂY ĐÔ
KHOA KINH TẾ – QUẢN TRỊ KINH DOANH
CHƯƠNG 5 – LỰA CHỌN CHIẾN
LƯỢC THƯƠNG HIỆU
XÂY DỰNG HAY KHÔNG XÂY DỰNG?
• Không xây dựng thương hiệu
–Bán ‘tài nguyên’ hay sản phẩm thô
–Gia công
• Xây dụng thương hiệu cho riêng mình
–Thương hiệu mới?
–Mở rộng thương hiệu?
CÁC LỰA CHỌN CHO CHIẾN LƯỢC ĐẶT
TÊN CHO THƯƠNG HIỆU
•Tên thương hiệu riêng lẻ (Individual names)
»- Cùng chủng loại sản phẩm có thể
»có nhiều thương hiệu khác nhau
»(VISO/OMO/SURF)
»- Không ràng buộc danh tiếng
»- Độ phủ thị trường cao
»Chi phí cao - Chi phí lớn
CÁC LỰA CHỌN CHO CHIẾN LƯỢC ĐẶT
TÊN CHO THƯƠNG HIỆU (tt)
•Tên chung cho mọi sản phẩm (Blanket
family names):
- Chi phí ít
- Siêu thương hiệu?