Những cách thức hoạt
động ảnh hưởng tới thứ
hạng Seo
Phần lớn các công ty hoặc ngay cả những công ty đầu tư lớn
vào kỹ thuật số và điện thoại di động - đều không ngừng học
hỏi để có thể cải thiện thứ hạng của họ trong kết quả công cụ
tìm kiếm của Google.
Trong khi có rất nhiều lời khuyên cho từng chiến thuật cụ thể
khác nhau, từ việc tận dụng các từ khóa liên kết cho đến lượt
like và share trên Facebook, hầu hết các công ty đều gặp trở
ngại trong việc làm thế nào đầu tư ngân sách cho Local
Marketing hợp lý nhằm cải thiện thứ hạng Seo.
David Mihm, một công ty phân tích thị trường tại Moz, đã
tập hợp 35 chuyên gia Local Marketing để làm khảo sát
“Local Search Ranking Factors” mỗi năm, để tìm hiểu rõ hơn
về bảng xếp hạng SEO Local bằng sự tích tũy họ có được.
Họ đánh giá tầm ảnh hưởng của các yếu tố và sau đó phân
tích để tìm ra đâu là yếu tố có ảnh hưởng lớn nhất đến bảng
xếp hạng.
Khảo sát của năm nay đã cung cấp một kế hoạch chi tiết và
hiệu quả cho các công ty – không chỉ cho những Newbie mà
còn cho những người đã nghiên cứu lâu năm về Local
Marketing – họ đẫ chỉ ra phương pháp để phân bổ ngân sách
Marketing hạn chế mà vẫn tạo ra được một hiệu quả lớn và
đánh gục được đối thủ.
Khi nào và ở đâu cần đẩy mạnh Local Marketing?
Phần đầu tiên của cuộc điều tra họ xác định tầm quan trọng
của tám chủ đề về yếu tố xếp hạng trong ba loại kết quả
chính của Local Search – localized organic search,
pack/carousel search và maps search – hiển thị trên cả máy
tính và điện thoại di động.
Những người tham gia khảo sát được yêu cầu tính toán tỷ lệ
ảnh hưởng, để xem xét yếu tố nào có ảnh hưởng lớn nhất
Kết quả xếp hạng tổng thể như sau:
- Place Page Signal: Các chuyên gia cho rằng các yếu tố liên
quan đến danh sách Google Local bao gồm cả hạng mục
chính xác và tối ưu, từ khóa đáng chú ý trong tiêu đề kinh
doanh, và sự tương thích về địa chỉ của một doanh nghiệp
đến kết quả tìm kiếm chiếm ảnh hưởng 19,6% trong việc xác
định hiệu suất tìm kiếm địa phương.
- On-page Search: Các chuyên gia nhắc nhở rằng các từ
khóa trong tiêu đề, sự hiện diện của NAP chính (tên, địa chỉ
và số điện thoại), thông tin liên lạc trên trang web có ảnh
hưởng 18,8% trong việc xác định hiệu suất.
- External Location Signal: Các yếu tố như sự có sẵn và
tính thống nhất của NAP trong thư mục Local business của
bên thứ ba bao gồm Yelp, Zagat và Internet Yellow Pages
(YP, DexMedia, hibu vv) ảnh hưởng 16% trong việc xác định
hiệu suất.