ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI
TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ
---------------------
VŨ ĐỨC THỨ
CHIẾN LƢỢC KINH DOANH
TẠI CÔNG TY TNHH MTV NHỰA BÌNH MINH
MIỀN BẮC
Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh
Mã số: 60 34 01 02
LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH
CHƢƠNG TRÌNH ĐỊNH HƢỚNG THỰC HÀNH
NGƢỜI HƢỚNG DẪN KHOA HỌC: TS. TRẦN KIM HÀO
Hà Nội – 2016
MỤC LỤC
DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT .......................................................................... i
DANH MỤC BẢNG BIỂU ...................................................................................... ii
DANH MỤC CÁC HÌNH ....................................................................................... iii
PHẦN MỞ ĐẦU ........................................................................................................ 4
CHƢƠNG 1: TỔNG QUAN TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU VÀ CƠ SƠ
LY
LUÂN
CỦA VIC XÂY DỰNG CHIẾN LƢỢC KINH DOANH TRONG DOANH
NGHIÊP ..................................................................................................................... 7
1.1. Tổng quan tình hình nghiên cứu 7
1.1.1. Tình hình nghiên cứu ngoài nước 7
1.1.2. Tình hình nghiên cứu trong nước. 8
1.2. Cc khi niêm cơ ban về chiến lược và vai trò của chiến lược kinh doanh. 9
1.2.1. Khi nim về chiến lược. 9
1.2.2. Vai trò của chiến lược kinh doanh trong hoạt động kinh doanh của doanh nghip
11
1.3. Cc chiến lược kinh doanh 12
1.3.1. Cc chiến lược kinh doanh chung 13
1.3.2. Chiến lươc theo từng giai đoan chu kz sông của sản phâm (của ngành). 18
1.4. Nội dung xây dựng chiến lược kinh doanh 19
1.4.1. Xc định sứ mnh và mục tiêu của tổ chức 20
1.4.2. Phân tích môi trường bên ngoài Error! Bookmark not defined.
1.4.3. Phân tích môi trường nội bộ doanh nghip Error! Bookmark not defined.
1.4.4. Phân tích SWOT Error! Bookmark not defined.
CHƢƠNG 2: PHƢƠNG PHA
P NGHIÊN CƢ
U ...... Error! Bookmark not defined.
2.1. Quy Trình nghiên cứu. Error! Bookmark not defined.
2.2. Cc phương php p dụng trong qu trình nghiên cứu Error! Bookmark not
defined.
2.3. Địa điểm nghiên cứu Error! Bookmark not defined.
2.3.1. Nghiên cứu thực tế Error! Bookmark not defined.
2.3.2. Nghiên cứu tại bàn Error! Bookmark not defined.
2.4. Nguồn dữ liu Error! Bookmark not defined.
2.4.1. Dữ liu thứ cấp: Error! Bookmark not defined.
2.4.2. Nguồn dữ liu sơ cấp. Error! Bookmark not defined.
CHƢƠNG 3: PHÂN TÍCH CĂN CỨ XÂY DỰNG CHIÊ
N LƢƠC KINH
DOANH TẠI CÔNG TY TNHH MTV NHƢA BINH MINH MIÊ
N BĂ
C . Error!
Bookmark not defined.
3.1. Giơi thiêu chung vê Công ty TNHH MTV Nhưa Binh Minh Miên Băc Error! Bookmark
not defined.
3.1.1. Giới thiu chung Error! Bookmark not defined.
3.1.2. Thiết bị công ngh Error! Bookmark not defined.
3.1.3. H thống quản l{ chất lượng và quản l{ môi trường. Error! Bookmark not defined.
3.2. Phân tích môi trường bên ngoài Error! Bookmark not defined.
3.2.1. Phân tích môi trường chung theo mô hình PEST Error! Bookmark not defined.
3.2.2. Phân tích môi trường cạnh tranh Error! Bookmark not defined.
3.3. Phân tích môi trường bên trong Error! Bookmark not defined.
3.3.1. Phân tích nội bộ Công ty theo chuỗi gi trị. Error! Bookmark not
defined.
3.3.2. Năng lực mũi nhọn và lợi thế cạnh tranh của Công ty. Error! Bookmark not
defined.
3.4. Phân tích SWOT Công ty TNHH MTV Nhựa Bình Minh miền Bắc. Error!
Bookmark not defined.
3.4.1. Điểm mạnh Error! Bookmark not defined.
3.4.2. Điểm yếu Error! Bookmark not defined.
3.4.3. Cơ hôi Error! Bookmark not defined.
3.4.4. Thch thức Error! Bookmark not defined.
CHƢƠNG 4: ĐỀ XUẤT CHIÊ
N LƢƠC KINH DOANH TẠI CÔNG TY TNHH
MTV NHƢA BINH MINH MIÊ
N BĂ
C GIAI ĐOẠN 2017-2021Error! Bookmark
not defined.
4.1. Đề xuất chiến lược kinh doanh cho Công ty MTV Nhưa Binh Minh miên Băc
giai đoan 2017-2021 Error! Bookmark not defined.
4.1.1. Chiến lược khc biêt hóa sản phâm Error! Bookmark not defined.
4.1.2. Chiến lược mở rộng kênh phân phối Error! Bookmark not defined.
4.1.3. Chiến lược trong sản xuất và tc nghip Error! Bookmark not defined.
4.2 Cc giải php thực hin chiến lược Error! Bookmark not defined.
4.2.1. Giải php về thị trường Error! Bookmark not defined.
4.2.2. Giải php về nhân sự Error! Bookmark not defined.
4.2.3. Giải php về h thống thông tin quản l{ Error! Bookmark not defined.
4.2.4. Giải php xây dựng và pht triển thương hiu. Error! Bookmark not defined.
4.2.5. Giải php về marketing Error! Bookmark not defined.
KẾT LUẬN .................................................................. Error! Bookmark not defined.
TÀI LIU THAM KHẢO ...................................................................................... 24
i
DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT
STT
Từ viết tắt
Nội dung đầy đủ
1
BH
Bán hàng
2
CHLB
Cộng hòa liên bang
3
CK
Chiết khấu
4
Công ty mẹ
Công ty cổ phần Nhựa Bình Minh
5
CP
Cổ phần
6
FTA
Hiệp định thương mại tự do
7
GDP
Tổng sản phẩm trong nước
8
MTV
Một thành viên
9
Nhựa Bình Minh
miền Bắc
Công ty TNHH MTV Nhựa Bình Minh miền Bắc
10
SBU
Đơn vị kinh doanh chiến lược
11
SP
Sản phẩm
12
TB
Trung Bình
13
TNHH
Trách nhiệm hữu hạn
14
WTO
Tổ chức thương mại thế giới