Chiến lược xây dựng nhãn hiệu cho DN trẻ

Chiến lược xây dựng nhãn hiệu cho

DN trẻ

Doanh nghiệp có thể sở hữu một sản phẩm mới, thậm chí đi tiên phong

nhờ tính sáng tạo cao, nhưng nếu không tạo được một nền tảng vững

chắc để truyền bá giá trị này đến với thị trường thì khó có thể tiến xa

được. Dưới đây là lời khuyên của các chuyên gia giúp các doanh nghiệp

trẻ xây dựng một nhãn hiệu vững chắc ngay từ đầu.

Xác định một giá trị khác biệt

Không ít công ty mới thành lập gặp khó khăn trong việc làm cho các nhà

đầu tư và khách hàng tiềm năng hiểu được những giá trị đằng sau các sản

phẩm hay dịch vụ mới của mình. Họ cho rằng bản thân ý tưởng mới tự nó

sẽ thuyết phục được mọi người.

Kết quả là họ gặp thất bại khi không kể được những câu chuyện có sức

thu hút, lý giải vì sao sản phẩm hay dịch vụ của mình có sự khác biệt và

đem lại nhiều lợi ích hơn cho khách hàng.

Mục đích cốt lõi của chiến lược xây dựng nhãn hiệu chính là định vị cho

nhãn hiệu, thể hiện được những giá trị khác biệt của nó mà doanh nghiệp

muốn khách hàng mục tiêu của mình quan tâm. Hằng năm có rất nhiều

doanh nghiệp mới ra đời, đưa ra thị trường nhiều sản phẩm hoặc dịch vụ

mới, nhưng trong đó rất ít sản phẩm hay dịch vụ có sự khác biệt về cơ bản

so với những gì đã và đang có trên thị trường.

Vì vậy, doanh nghiệp cần phải xác định được giá trị khác biệt của mình

ngay từ khi mới thành lập.

Vẫn biết các doanh nhân trẻ phải làm việc với cường độ rất cao trong một

thời gian dài khi mới khởi nghiệp, nhưng các chuyên gia khuyên rằng

không nên vì lý do đó mà quên mất việc xác định giá trị cho nhãn hiệu của

doanh nghiệp mình. Khi xác định được một giá trị khác biệt và được khách

hàng mục tiêu đánh giá cao, doanh nghiệp sẽ có được một lợi thế cạnh

tranh trên thị trường và từ đó có thể định giá cao hơn cho sản phẩm hay

dịch vụ của mình.

Chiến lược nhãn hiệu không phải là chuỗi hoạt động tiếp thị

Các doanh nhân trẻ thường cho rằng thực hiện một hoạt động tiếp thị

cũng là một cố gắng xây dựng nhãn hiệu. Trên thực tế, đây là hai vấn đề

khác nhau, nhưng có liên quan với nhau.

Phát triển một chiến lược nhãn hiệu là xác định những giá trị cốt lõi trong

sản phẩm hay dịch vụ mà doanh nghiệp muốn đem ra thị trường. Trong

khi đó, tiếp thị là quá trình chuyển tải một số thông điệp nhất định đến

khách hàng mục tiêu thông qua các kênh truyền thông khác nhau.

Chiến lược nhãn hiệu chính là kim chỉ nam định hướng cho mọi hoạt động,

chương trình, kế hoạch tiếp thị. Những hoạt động này sẽ chẳng có tác

dụng hay không tạo ra được hiệu quả nếu không bám theo những giá trị

cốt lõi của nhãn hiệu. Khi đó, doanh nghiệp sẽ có nguy cơ sử dụng lãng

phí nguồn ngân sách vốn đã hạn hẹp trong giai đoạn khởi nghiệp.

Để xây dựng một chiến lược nhãn hiệu phù hợp và có chất lượng, doanh

nghiệp cần phải trang bị đầy đủ những hiểu biết nhất định về khách hàng

và thị trường mục tiêu, đồng thời phải vận dụng cả tư duy sáng tạo. Trong

khi đó, để làm tiếp thị hiệu quả, thứ mà doanh nghiệp cần nhất là vốn.

Càng có nhiều vốn, doanh nghiệp càng có thể sử dụng nhiều kênh truyền

thông và quảng bá khác nhau.