0
GIỚI THIỆU VỀ MÔN QUẢN
TRỊ MARKETING
1-2
Mục tiêu của môn học
•Hiểu được những khái niệm cơ bản trong
lĩnh vực marketing
•Biết cách phân tích môi trường hoạt động
marketing
•Xác định được thị trường mục tiêu
•Xây dựng được chiến lược marketing mix
cho thị trường mục tiêu lựa chọn
Nội dung môn học
•Tổng quan về marketing
•Phân tích môi trường marketing
• Phân tích khách hàng
•Phân đoạn thị trường, xác định thị trường
mục tiêu
•Chiến lược sản phẩm
•Chiến lược giá
•Chiến lược phân phối
•Chiến lược truyền thông marketing
Tài liệu tham khảo
•Giáo trình chính:
• Schewe, Charles (2008), The Portable MBA in Marketing
• Kotler, Philip and Keller, Kevin Lane (2006), Marketing
Management, 12nd, Pearson, Prentice Hall.
•Sách tham khảo:
• Kotler, Philip (2003), A Framework for Marketing Management,
Prentice Hall
• Trần Minh Đạo, Marketing cơ bản, NXB Thống kê, 2003.
• Philip Kotler, Những nguyên lý tiếp thị, NXB Thống kê, 2000.
• Philip Kotler, Quản trị Marketing, NXB Thống kê, Hà Nội, 1994,
2002.
• Ngô Xuân Bình, Quản trị marketing – Hiểu biết và vận dụng,
NXB Khoa học xã hội, 2003.
Đánh giá môn học
Điểm môn học Tỉ trọng (%)
100%
Bài tập nhóm (30%)
Thi cuối kỳ (70%)