Google Trends: công cụ
giúp theo dõi xu hướng
tìm kiếm của các từ khóa
Google Trends (http://www.google.com/trends/explore) là
công cụ thuộc Google Search cho phép chúng ta xem thống
kê về việc tìm kiếm của một hoặc nhiều từ khóa nào đó.
Trends sẽ biểu diễn số liệu dưới dạng biểu đồ theo thời gian
để chúng ta biết khi nào thì mức độ quan tâm của một từ
khóa tăng cao, khi nào thì giảm xuống thấp. Biểu đồ này hữu
dụng khi bạn đang nghiên cứu về sự phổ biến của một vấn đề
nào đó bởi vì bạn có thể đặt số liệu vào trong hoàn cảnh thời
gian nhất định, do đó thông tin thu được sẽ có ý nghĩa hơn.
Thế nhưng số hiển thị trên biểu đồ của Google Trends là gì
và nó có ý nghĩa như thế nào?
Khi rê chuột vào biểu đồ của Trends, bạn sẽ thấy được mốc
thời gian ngay thời điểm đặt con trỏ vào, đồng thời thấy được
một số con số như hình bên dưới. Các số này dao động từ 0
đến 100. Các bạn lưu ý rằng chúng không thể hiện tổng số
lượt người dùng tìm kiếm từ khóa bởi vì nó đã được chuẩn
hóa (normalization).
Chuẩn hóa ở đây, theo Google, có nghĩa là số lượt tìm kiếm
từ khóa bạn đang nghiên cứu đã được đồng bộ với một biến
số chung. Nếu Google không thực hiện giai đoạn này mà để
nguyên số liệu gốc, dữ liệu từ những vùng có lượt tìm kiếm
tổng quát cao (như Mỹ) sẽ luôn nằm trên đầu, như vậy chúng
ta không thể đánh giá chính xác mức độ phổ biến của từ khóa
được.
Sau khi đã được chuẩn hóa, Google tiếp tục biểu thị nó lên
thang điểm 0-100. Để có được các giá trị này, hãng sử dụng
dữ liệu sau chuẩn hóa ở từng điểm thời gian, chia nó cho giá
trị lớn nhất rồi nhân 100 (tức là giống như chúng ta tính tỉ lệ
%). Ví dụ, vào khoảng 10 đến 16/3 là thời điểm Xperia Z bắt
đầu được bán ra thị trường, khi đó số lượt tìm kiếm "Xperia
Z" tăng cao nhất và nó sẽ được biểu thì bằng con số 100. Còn
sau hoặc trước đó, từ khóa "Xperia Z" ít phổ biến hơn nên
điểm chỉ là 80, 70, 40 (chỉ bằng 80%, 70%, 40% so với giai
đoạn 10-16/3) ...Nếu bạn thấy số 0 có nghĩa là ở thời điểm
đó, Google không có đủ dữ liệu để tính toán, một trong
những nguyên nhân phổ biến là do số lượt tìm kiếm từ khóa
quá ít.
Click vào đây để xem ảnh gốc.
Ngoài biểu đồ ra, bạn còn có thể sử dụng tính năng xem mức
độ phổ biến của từ khóa theo vị trí địa lý bằng bản đồ ở cuối
trang Google Trends. Nó cũng được sắp từ 0 đến 100 và
những nước, khu vực nào có mức độ tìm kiếm cao sẽ có màu
đậm hơn. Bạn thậm chí còn có thể so sánh mức độ phổ biến
của nhiều từ khóa với nhau bằng cách nhập nhiều từ khóa,
mỗi từ khóa vào một ô ở mục Search terms. Cách biếu diễn
số liệu thì giống như những gì đã nói ở trên.