TRƢỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƢƠNG
KHOA KINH TẾ VÀ KINH DOANH QUỐC TẾ
CHUYÊN NGÀNH KINH TẾ ĐỐI NGOẠI
---------------------------------------
KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP
Đề tài:
MÔ HÌNH KINH DOANH BÁO MẠNG TẠI VIỆT NAM:
THỰC TRẠNG VÀ GIẢI PHÁP
Sinh viên thực hiện : Nguyễn Hải Linh
Lớp : Anh 6
Khoá : 45
Giáo viên hướng dẫn : TS. Nguyễn Huyền Minh
\
HÀ NỘI - 05/ 2010
MỤC LỤC
LỜI MỞ ĐẦU ............................................................................................................. 01
CHƢƠNG 1 – CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ MÔ HÌNH KINH DOANH
VÀ MÔ HÌNH KINH DOANH BÁO MẠNG................................................................. 03
1.1. Mô hình kinh doanh ............................................................................................ 03
1.1.1. Mô hình kinh doanh theo Alexander Osterwalder.................................. 03
1.1.2. Môi trƣờng kinh doanh.......................................................................... 06
1.2. Mô hình kinh doanh báo chí ............................................................................... 09
1.2.1. Một số khái niệm cơ bản trong ngành báo chí ....................................... 09
1.2.2. Mô hình kinh doanh báo chí .................................................................. 13
1.2.3. Môi trƣờng kinh doanh báo chí ............................................................. 21
1.3. Mô hình kinh doanh báo mạng ............................................................................ 25
1.3.1. Bối cảnh hình thành và phát triển .......................................................... 25
1.3.2. Mô hình kinh doanh báo mạng .............................................................. 26
1.3.3. Môi trƣờng khắc nghiệt của hoạt động kinh doanh báo mạng ................ 34
Tóm tắt chƣơng 1 ...................................................................................................... 36
CHƢƠNG 2 – THỰC TRẠNG MÔ HÌNH KINH DOANH BÁO MẠNG
TẠI VIỆT NAM .......................................................................................................... 37
2.1. Quá trình phát triển báo mạng Việt Nam............................................................. 37
2.2. Môi trƣờng kinh doanh của báo mạng Việt Nam................................................. 38
2.3. Mô hình kinh doanh báo mạng Việt Nam ........................................................... 48
2.3.1. Hoạt động nòng cốt ............................................................................... 48
2.3.2. Nguồn lực nòng cốt ............................................................................... 54
2.3.3. Giá trị .................................................................................................... 58
2.3.4. Độc giả mục tiêu ................................................................................... 64
2.3.5. Cơ cấu tài chính .................................................................................... 66
2.3.6. Các yếu tố khác ..................................................................................... 67
Tóm tắt chƣơng 2 ...................................................................................................... 69
CHƢƠNG 3 – GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN
MÔ HÌNH KINH DOANH BÁO MẠNG TẠI VIỆT NAM ............................................. 71
3.1. Xu hƣớng phát triển của báo mạng ..................................................................... 71
3.1.1. Xu hƣớng phát triển của báo mạng thế giới ........................................... 71
3.1.2. Xu hƣớng hoạt động kinh doanh báo mạng Việt Nam ........................... 73
3.3. Đề xuất các giải pháp giải quyết các vấn đề
của mô hình kinh doanh báo mạng Việt Nam ............................................................ 76
3.3.1. Nhóm giải pháp ngắn hạn ...................................................................... 76
3.2.1.1. Các giải pháp đã có của Nhà nƣớc ........................................... 77
3.2.1.2. Các giải pháp đề xuất .............................................................. 80
3.3.2. Nhóm giải pháp dài hạn ........................................................................ 85
3.3.2.1. Các giải pháp đã có của Nhà nƣớc ........................................... 86
3.3.2.2. Các giải pháp đề xuất .............................................................. 87
Tóm tắt chƣơng 3 ...................................................................................................... 92
KẾT LUẬN.......................................................................................................................... 93
DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO
DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU
PHỤ LỤC - THÔNG TIN VỀ CÁC CUỘC ĐIỀU TRA DO TÁC GIẢ THỰC HIỆN
1
LỜI MỞ ĐẦU
Ngành báo mạng Việt Nam đang bƣớc vào thời kỳ tăng trƣởng mạnh mẽ. Các
trang báo lớn mở rộng hoạt động, các tổ chức truyền thông nối tiếp cho ra mắt báo điện
tử, các cơ quan báo giấy truyền thống cũng bắt đầu chú trọng hơn đến phiên bản trực
tuyến của mình. Cùng lúc là sự bùng nổ của hàng ngàn website tin tức thuộc khối
doanh nghiệp cạnh tranh gay gắt với các phƣơng tiện thông tin chính thống. Trong khi
đó nhu cầu tiếp nhận thông tin qua Internet vẫn tiếp tục tăng cao và ngày càng đa dạng.
Tất cả khiến cho thị trƣờng truyền thông số trở nên náo nhiệt hơn bao giờ hết.
Sự tăng trƣởng của báo mạng đi liền với những vấn đề về lợi nhuận và chất
lƣợng tin tức. Các website báo chí đang đi theo xu hƣớng đăng tin giật gân, câu khách
cốt để thu hút lƣợt truy cập, nhờ đó tăng doanh thu quảng cáo, ngày càng nhiều. Các tin
bài bị sao chép tràn lan không theo một quy tắc nào thống nhất. Độc giả đôi khi bị bão
hoà bởi những tin tức trên mạng mà họ thấy rõ rằng chất lƣợng đang dần đi xuống. Bản
thân các tờ báo trực tuyến lại phải đối mặt với những khó khăn về mặt tài chính khi mà
nguồn thu duy nhất là quảng cáo thì hạn chế, nội dung lại vẫn phải cung cấp miễn phí
cho cộng đồng. Điều này đặt ra yêu cầu phải có những nghiên cứu định hƣớng cho sự
phát triển của ngành báo điện tử trong giai đoạn hiện nay và trong tƣơng lai.
Các nhà quản lý trong nƣớc thƣờng đặt báo chí dƣới góc nhìn học thuật, coi đó
nhƣ một công cụ nâng cao nhận thức cho công chúng. Nhƣng trong một nền kinh tế thị
trƣờng, báo chí trƣớc hết cũng là một ngành kinh doanh nhƣ mọi ngành khác. Báo
mạng, ra đời từ sự kết hợp của báo chí truyền thống và công nghệ hiện đại, lại càng
điển hình cho tính chất này. Bởi vậy để đƣa ra đƣợc hƣớng phát triển cho báo mạng thì
phải xem xét hoạt động của nó cả dƣới góc nhìn kinh tế, đặt nó trong môi trƣờng riêng
mà ở đó những xu hƣớng của tƣơng lai đƣợc thể hiện rõ nét.
Xuất phát từ những thực tế nêu trên, bài khoá luận đi vào nghiên cứu mô hình
kinh doanh báo mạng của Việt Nam với tên đề tài “Mô hình kinh doanh báo mạng tại
Việt Nam: thực trạng và giải pháp”.
