TRUING
D6\
HOC
VO
TRUING
TOflN
KHOA
KINH
TE
KHOA
LUAN
TOT
NGHIEP
HOAN
THIEN
CAC
HOAT
DONG
MARKETING
MIX
0>
CONG
TY
PEPSICO
VIET
NAM
CHI
NHANH
CAN
THO
NGUYEN
THUY
AN
CHUYEN
NGANH:
QUAN
TRI
KINH
DOANH
GIAO
VIEN
HIT6NG
DAN:
Th.S
BUI
CAO
NHAN
Hau
Giang, thdng
07
nam
2012
wmmmmmmmmmmmmmmm
LOI
CAM
TA
Lai dau tien, em xin chan thanh cam on cac quy Thay Co truong Dai hoc
Vo Truong Toan, quy Thay Co Khoa kinh te. Trong suot thai gian hoc tap tai
truong, em da nhan dugc sir chi dan nhiet tinh cua quy Thay Co. Nhung kien
thuc nen tang ma quy Thay Co truyen day la hanh trang de em buoc vao cong
viec thuc te sau nay. Em tran trong gui lai cam an den Thay Bui Cao Nhan.
Trong thai gian vua qua, em gap khong it kho khan, Thay luon tim each giup em
vugt qua. Dieu quy bau nhat a Thay ma em cam nhan dugc la nhung lai nhac
nho, dong vien chan thanh cung nhu nhung kinh nghiem lam bai ma Thay chia se
cho em. Thay khong la ray khi em lam bai khong tot, nhung lai khuyen nhe
nhang ma tham thia tao dong Ion han de em hoan thanh tot khoa luan nay. Em tin
rang, Thay se dugc nhieu sinh vien yeu men voi phong each moc mac va nhiet
tinh
cua
Thay.
Em cung khong the quen dugc sir giup do nhiet tinh cua cac anh chi trong
Cong ty PepsiCo. Em gui lai cam
an
chan thanh den anh Nguyen Ngoc Bich,
nguoi da true tiep
huang
dan em.
Cong
viec ban ron
nhung
anh van sap xep thai
gian danh cho em cac buoi huan luyen bo ich. Dieu em hoc hoi dugc a anh la
each lam viec khoa hoc, co ke hoach ro rang. Em cung gui lai cam an den anh
Tran Viet Nhan,
nguoi
da
dan
dat em biet den PepsiCo va cac chi trong phong
Marketing luon vui ve chi bao cho em trong nhung buoi em len van phong chi
nhanh.
Nguoi
ma em khong
thuong
xuyen
gap
go
nhung
em rat an
tugng
voi su
gan gui la chu Khai, lam em khong the quen
dugc
hinh anh nguoi lanh dao qua
doi than tinh nay. Em cung khong the quen cac anh lam a bo phan trung bay va
ban hang. Dieu em thich nhat a cac anh la sir vui ve, nhiet tinh va luon san long
chia se khi em co dieu gi thac mac.
Em chuc mgi nguoi luon vui ve va dat ket qua tot trong
cong
viec!
Trong qua trinh thuc tap va lam bao cao, vi
chua
co kinh nghiem thuc te,
chi
dua
vao ly thuyet da hoc cung voi thai gian thuc tap ngan tai Cong ty nen bai
bao cao khong tranh
dugc
nhung
sai sot. Em
mong
nhan
dugc
sir gop y, nhan xet
tu
cac
Thay
Co va cac Co, Chu, Anh,
Chi
trong
Cong
ty.
Em
xin
chan
thanh
cam!
Sinh
vien
thuc
hien
Nguyen
Thuy
An
LOI
CAM
DOAN
Tac gia cam doan khoa luan: "Hoan thien
hoat
dong
Marketing
mix
&
Cong ty PepsiCo Viet
Nam
chi
nhdnh Can Tho" la do chinh tac gia da van dung
cac kien
thuc
da hgc, cac kien
thuc
tham khao sach bao va
thai
gian
thuc
tap thirc
te tai
Cong
ty PepsiCo Viet
Nam
tai
Can
Tha
cung voi sir
hudng
dan
cua
Thay -
Thac
ST
BUI
CAO
NHAN
(Giang
vien
Khoa
Kinh
te,
truong
Dai
hgc
V6
Truong
Toan) de hoan thanh khoa luan nay. Khoa luan
dugc
thuc hien
tu
ngay 14 thang
05
nam
2012
den
ngay
25
thang
07
nam
2012.
Tai lieu tham khao, cac so lieu thong ke trong bai la
minh
bach
va
dugc
sir
dung dung
quy
dinh,
khong
vi
pham
quy dinh ve bao
mat
cua
Nha
nuoc.
Tuyet
doi
giu
bi mat ve
nhung
so lieu quan trgng ma Cong ty da cung cap cho toi.
Toi
cam
doan nhu'ng dieu neu tren
hoan
toan
dung sir that. Toi xin chiu
toan bo trach nhiem ve lai cam doan
cua
minh
truoc
phap luat.
Vo
Trir&ng
Toan, ngay 25 thang 07 nam
2012
Sinh
vien
thuc
hien
Nguyen
Thuy
An
NHAN
XET
CUA
GIAO
VIEN
HUONG
DAN
Trong
thai
gian
thuc
hien
khoa
luan tot nghiep, sinh vien
Nguyen
Thuy
An. lop Dai hgc
Quan
tri kinh doanh.
khoa
I(MSSV:
0854010001)
da chap hanh
tot ngi qui cua nha truong, thuc hien dung
nhung
yeu cau cua giao vien hirong
dan.
Trong
qua
trinh
thuc
tap sinh vien
Nguyen
Thuy
An co tinh than
lam
viec-
hgc tap nhiet tinh, thai do nghien
cuu
nghiem tuc.
Tu
nhung
no lire va tim toi hgc hoi. ket
hgp
thuc tien va ly thuyet sinh
vien
Nguyen
Thuy
An da hoan thanh tot khoa luan tot nghiep.
Giao vien
huong
dan dong ycho sinh vien
Nguyen
Thuy
An ra bao cao
khoa luan truoc Hoi dong cham khoa luan cua Truong.
Vo
Truong
Toan,
ngay
25
thang
07
nam
2012
Giao vien
huong
dan
Bui
Cao
Nhan
in
TOM
TAT
NOI
DUNG
Ngi dung de tai "Hoan thien cac hoat dong Marketing mix cua Cong ty
PepsiCo Chi
nhdnh
Can Tho" dugc thuc hien dua tren viec danh gia thuc trang
hoat dong Marketing mix cua PepsiCo-CT. Dong thai phan tich moi truong
Marketing anh huong den hoat dong Marketing mix cua Cong ty.
Tu
do, de xuat
giai phap
nham
hoan thien cac hoat dong Marketing mix tai PepsiCo-CT.
Ket qua nghien
cuu
cho thay,
nuoc
giai khat
cua
PepsiCo-CT
dugc
chia
lam hai loai la
nuoc
giai khat co gas (CSD)
gom
cac loai Pepsi, Mirinda Cam,
Mirinda
Sa si.
7up
va
nuoc
giai
khat
khong
gas
(NCB)
gom
cac loai
Sting
vang,
Sting dau, Twister, Lipton va Aquafina.
Trong
do,
nuoc
giai khat co gas co san
lugng
tieu thu nhieu
hon
nude
giai khat
khong
gas
nhung
co sir
thay
doi
qua
cac
nam. Cu the,
tu
nam 2009 den nam 2011, san
lugng
tieu thu
nuoc
giai khat co
gas dan giam
xuong
va
nuoc
giai khat
khong
gas co chieu
huong
tang len.
Nguyen nhan la do xu
huong
tieu dung thay doi, khach hang chuyen sang
lua
chgn cac loai
nuoc
giai khat khong gas va co nguon goc
tu
thien nhien, tot hon
cho
sue
khoe.
De dam bao muc tieu ve thi phan, PepsiCo-CT day manh chinh sach phan
phoi va hoat
dong
chieu thi.
Quang
cao, khuyen mai la hai hoat
dong
chieu thi
noi bat nhat
cua
PepsiCo va la hoat
dong
chu yeu de canh tranh voi doi thu
Coca
cola.
Qua
viec phan tich moi
truong
Marketing cua PepsiCo-CT cho thay cac
nhan to
vT
mo va vi mo deu tac dong den hoat dong Marketing
cua
Cong ty. Bat
lgi Ion nhat
cua
PepsiCo-CT
la doi
thu
canh tranh,
dang
quan tarn nhat la
Coca
cola. PepsiCo va
Coca
cola co san pham, gia ca, he thong phan phoi va cac hoat
dong chieu thi deu
tuong
tu nhau,
dugc
xem
la "doi thu truyen kiep" cua nhau.
Can
cu
vao ket qua
phan
tich, de
PepsiCo-CT
luon
giu
vung
va phat trien
thi phan thi can co mot so giai phap nhu:
- De bat kip xu
huong
thi
truong
thi PepsiCo nen phat trien san pham
nuoc
giai khat tot cho
sue
khoe.
-Dinh gia san pham
dua
tren theo gia tri cam nhan khach hang va theo
doi
thu
canh
tranh
vi
nuoc
giai
khat
la
mat
hang
co do co gian
cung
cau
Ion.
-
Tang
cuong
mang
ludi
phan
phoi den
vung
sau
vung
xa de
ngan
doi thu
sir dung
"chien
luge
du kich" trong he
thong
phan phoi.
-
Quang
cao voi tan suat
vua
phai du de nhac
nha
hinh anh PepsiCo trong
tarn tri
nguoi
tieu dung
nham
tiet kiem chi phi,
huong
hoat dong chieu thj den
cac hoat
dong
Marketing
xa hoi.
IV