Luận án Tiến sĩ: Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến sự lựa chọn điểm đến du lịch trong nước trường hợp thế hệ y tại Việt Nam

Ngành du lịch đóng vai trò thiết yếu trong phát triển kinh tế-xã hội, nhưng đồng thời phải đối mặt với cạnh tranh gay gắt và các thách thức bên ngoài. Trong bối cảnh đó, du lịch nội địa nổi lên như một giải pháp quan trọng để đảm bảo sự ổn định và phục hồi bền vững cho ngành. Để tối ưu hóa tiềm năng này, việc nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến sự lựa chọn điểm đến (LCĐĐ) du lịch là hết sức cần thiết. Tuy nhiên, các nghiên cứu hiện tại thường bỏ qua các khía cạnh tâm lý và văn hóa, đặc biệt là đối với thế hệ Y – một phân khúc thị trường với hành vi tiêu dùng phức tạp và nhiều cảm xúc. Luận án này nhằm mục đích lấp đầy khoảng trống đó, bằng cách khám phá các yếu tố như bản dạng quốc gia, chủ nghĩa vị chủng du lịch và giá trị cảm nhận, có tác động như thế nào đến quyết định LCĐĐ trong nước của thế hệ Y tại Việt Nam.

Các nhà nghiên cứu trong lĩnh vực du lịch, marketing và hành vi người tiêu dùng; các nhà hoạch định chính sách du lịch; các tổ chức quản lý điểm đến và doanh nghiệp lữ hành tại Việt Nam.

Luận án tiến sĩ này tập trung nghiên cứu chuyên sâu về các yếu tố ảnh hưởng đến sự lựa chọn điểm đến du lịch trong nước của thế hệ Y tại Việt Nam. Vượt ra ngoài các cách tiếp cận truyền thống, nghiên cứu đề xuất một mô hình lý thuyết toàn diện, tích hợp các yếu tố thiên kiến nhận thức và cảm xúc như bản dạng quốc gia và chủ nghĩa vị chủng du lịch, cùng với giá trị cảm nhận. Điều này giúp lý giải sâu sắc hơn hành vi phức tạp của thế hệ Y, đối tượng được đặc trưng bởi sự thay đổi và mong muốn trải nghiệm đa dạng. Bằng cách sử dụng phương pháp phân tích mô hình cấu trúc tuyến tính (SEM), nghiên cứu kiểm định các tác động trực tiếp, gián tiếp và vai trò điều tiết của chủ nghĩa tập thể trong mối quan hệ giữa các biến. Kết quả nghiên cứu cung cấp những luận cứ khoa học vững chắc và hàm ý quản trị quan trọng. Đối với nhà hoạch định chính sách và tổ chức quản lý điểm đến, luận án gợi ý các chiến lược nhằm tăng cường bản dạng quốc gia, thúc đẩy chủ nghĩa vị chủng du lịch và nâng cao giá trị cảm nhận để khuyến khích du lịch nội địa. Đối với doanh nghiệp lữ hành, các phát hiện này giúp tối ưu hóa sản phẩm và chương trình để thu hút hiệu quả hơn phân khúc thị trường thế hệ Y, góp phần vào sự phát triển bền vững của ngành du lịch Việt Nam.