Luận văn Thạc sĩ: Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua tài sản ảo trong trò chơi trực tuyến tại Việt Nam trường hơp nghiên cứu tại thành phố Hồ Chí Minh

Bối cảnh nền kinh tế số ngày càng phát triển đã thúc đẩy sự gia tăng đáng kể nhu cầu giải trí và tinh thần, đặc biệt là thông qua các trò chơi trực tuyến. Trong bối cảnh đó, khái niệm và thị trường tài sản ảo trong game online đang dần trở nên phổ biến nhưng vẫn còn nhiều khía cạnh chưa được giải thích rõ ràng tại Việt Nam. Nghiên cứu này nhằm mục đích làm sáng tỏ các yếu tố then chốt ảnh hưởng đến ý định mua vật phẩm ảo của người chơi, qua đó cung cấp cái nhìn sâu sắc về một lĩnh vực kinh tế số đầy tiềm năng. Cụ thể, đề tài tập trung vào việc xác định các biến số có tác động đến ý định này tại Thành phố Hồ Chí Minh, góp phần lấp đầy khoảng trống nghiên cứu và tạo nền tảng cho các phân tích sâu rộng hơn.

Các nhà nghiên cứu, học giả trong lĩnh vực quản trị kinh doanh, kinh tế số và hành vi người tiêu dùng; các nhà phát triển game, nhà phát hành trò chơi trực tuyến, và chuyên gia marketing quan tâm đến thị trường tài sản ảo và vật phẩm ảo.

Nghiên cứu này khám phá các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua tài sản ảo trong bối cảnh trò chơi trực tuyến tại Việt Nam, đặc biệt là tại Thành phố Hồ Chí Minh, một thị trường năng động nhưng còn nhiều khía cạnh chưa được lý giải thấu đáo. Sử dụng phương pháp nghiên cứu định lượng với dữ liệu khảo sát được phân tích bằng công cụ SPSS-26 và Smart PLS-4, luận văn hướng tới ba mục tiêu chính: làm rõ ý định mua vật phẩm ảo của người chơi thông qua một mô hình nghiên cứu gồm 6 biến định lượng (Tham gia trò chơi, Khả năng cảm nhận, Tương tác, Niềm tin, Tham vọng thể hiện bản thân, Ý định mua hàng hóa ảo) và 5 biến định tính về nhân khẩu học; chứng minh vai trò của yếu tố "Niềm tin" trong mô hình nghiên cứu, một yếu tố chưa được các nghiên cứu trước đề cập; và xây dựng nền tảng lý thuyết cho các nghiên cứu tiếp theo về tài sản ảo. Kết quả phân tích chỉ ra sự khác biệt trong mô hình nghiên cứu tại Việt Nam so với các nghiên cứu quốc tế, với việc bác bỏ một số giả thuyết và đề xuất thêm các yếu tố mới. Những phát hiện này mang lại giá trị ứng dụng cao, giúp các nhà phát hành game và doanh nghiệp hiểu rõ hơn về cách tối ưu hóa sản phẩm và khai thác tiềm năng lợi nhuận từ thị trường vật phẩm ảo, đồng thời cung cấp nguồn thông tin đáng tin cậy cho các nhà nghiên cứu quan tâm đến lĩnh vực kinh tế số và hành vi người tiêu dùng trong môi trường ảo.