ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI
TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ
--------o0o---------
NGUYỄN THỊ VÂN ANH
CHIẾN LƢỢC PHÁT TRIỂN THỊ TRƢỜNG CỦA CÔNG
TY TNHH THƢƠNG MẠI VÀ DỊCH VỤ TỔNG HỢP
QUỐC TẾ VIỆT NAM
LUẬN VĂN THẠC SỸ QUẢN TRỊ KINH DOANH
CHƢƠNG TRÌNH ĐỊNH HƢỚNG THỰC TẾ
Hà Nội – 2017
ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI
TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ
--------o0o---------
NGUYỄN THỊ VÂN ANH
CHIẾN LƢỢC PHÁT TRIỂN THỊ TRƢỜNG CỦA CÔNG
TY TNHH THƢƠNG MẠI VÀ DỊCH VỤ TỔNG HỢP
QUỐC TẾ VIỆT NAM
Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh
Mã số: 60 34 01 02
LUẬN VĂN THẠC SỸ QUẢN TRỊ KINH DOANH
CHƢƠNG TRÌNH ĐỊNH HƢỚNG THỰC TẾ
NGƢỜI HƢỚNG DẪN KHOA HỌC: PGS.TS NHÂM PHONG TUÂN
Hà Nội – 2017
LỜI CAM ĐOAN
Tôi cam đoan đây là đề tài nghiên cứu của tôi. Những kết quả và các số liệu
trong luận văn được thực hiện tại Công ty TNHH Thương mại và dịch vụ tổng hợp
Quốc tế Việt Nam, không sao chép bất kỳ nguồn nào khác. Tôi hoàn toàn chịu trách
nhiệm trước nhà trường về sự cam đoan này.
Hà Nội, năm 2017
Tác giả luận văn
Nguyễn Thị Vân Anh
LỜI CẢM ƠN
Tôi xin chân thành gửi lời cảm ơn tới các quý thầy cô giáo trường Đại Học Kinh tế,
đại học Quốc Gia Hà Nội đã giảng dạy và truyền đạt kiến thức cho tôi trong thời gian
học tập tại trường.
Với lòng kính trọng và biết ơn, tôi xin được bày tỏ lời cảm ơn tới PGS.TS Nhâm
Phong Tuân đã tận tình hướng dẫn và giúp đỡ tôi trong quá trình nghiên cứu đề tài
luận văn này.
Xin chân thành cảm ơn quý công ty TNHH thương mại và dịch vụ tổng hợp Quốc tế
Việt Nam đã tạo điều kiện, cung cấp tài liệu hữu ích phục vụ cho đề tài nghiên cứu.
Xin chân thành cảm ơn!
Tác giả Luận văn
Nguyễn Thị Vân Anh
MỤC LỤC
DANH MỤC BẢNG, BIỂU ...................................................................................... i
DANH MỤC HÌNH MINH HỌA ........................................................................... ii
GIẢI THÍCH TỪ VIẾT TẮT ................................................................................ iii
PHẦN MỞ ĐẦU ........................................................................................................ 1
1. Tính cấp thiết của đề tài .......................................................................................... 1
2. Mục tiêu và nhiệm vụ nghiên cứu ........................................................................... 2
2.1. Mục tiêu nghiên cứu ............................................................................................. 2
2.2. Nhiệm vụ nghiên cứu ........................................................................................... 2
3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu ........................................................................... 3
3.1. Đối tượng nghiên cứu........................................................................................... 3
3.2. Phạm vi nghiên cứu .............................................................................................. 3
4. Những đóng góp của Luận văn ............................................................................... 3
4.1. Về mặt khoa học ................................................................................................... 3
4.2. Về mặt thực tiễn ................................................................................................... 3
5. Kết cấu của luận văn ............................................................................................... 4
CHƢƠNG 1. TỔNG QUAN TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU VÀ NHỮNG VẤN
ĐỀ LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ CHIẾN LƢỢC PHÁT TRIỂN THỊ TRƢỜNG
CỦA CÔNG TY KINH DOANH ............................................................................. 5
1.1. Tình hình nghiên cứu ........................................................................................... 5
1.1.1. Tình hình nghiên cứu ngoài nước .................................................................. 5
1.1.2. Tình hình nghiên cứu trong nước ................................................................... 6
1.2. Một số khái niệm cơ bản ...................................................................................... 8
1.2.1. Khái niệm về chiến lược ................................................................................ 8
1.2.2. Khái niệm về chiến lược phát triển thị trường ............................................... 8
1.3. Quy trình triển khai chiến lược phát triển thị trường ......................................... 10
1.3.1. Thiết lập mục tiêu chiến lược phát triển thị trường ..................................... 11
1.3.2. Phân tích tình thế thị trường ......................................................................... 12
1.3.3. Lựa chọn và thực thi chiến lược phát triển thị trường ................................. 12
1.3.4. Xác định nguồn lực cần cho chiến lược phát triển thị trường ...................... 20
1.3.5. Kiểm soát đánh giá kết quả thực hiện .......................................................... 21
1.4. Các nhân tố ảnh hưởng đến chiến lược phát triển thị trường của công ty kinh
doanh ......................................................................................................................... 23
