BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO
TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH
---------------
Thái Trung Thảo
MỐI QUAN HỆ GIỮA TRẢI NGHIỆM DÒNG
CHẢY, THÁI ĐỘ VÀ Ý ĐỊNH MUA CỦA NGƯỜI
XEM ĐỐI VỚI VIDEO QUẢNG CÁO TRỰC TUYẾN
LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ
Tp. Hồ Chí Minh – Năm 2019
BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO
TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH
---------------
Thái Trung Thảo
MỐI QUAN HỆ GIỮA TRẢI NGHIỆM DÒNG
CHẢY, THÁI ĐỘ VÀ Ý ĐỊNH MUA CỦA NGƯỜI
XEM ĐỐI VỚI VIDEO QUẢNG CÁO TRỰC TUYẾN
Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh (Hướng nghiên cứu)
Mã số: 8340101
LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ
NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: PGS.TS. NGUYỄN THỊ MAI TRANG
Tp. Hồ Chí Minh – Năm 2019
LỜI CAM ĐOAN
Tôi tên Thái Trung Thảo là học viên cao học Khóa 27 của Trường Đại học
Kinh tế Thành phố Hồ Chí Minh, tác giả nghiên cứu được trình bày trong luận văn
này. Tôi xin cam đoan tất cả nội dung của luận văn “Mối quan hệ giữa trải nghiệm
dòng chảy, thái độ và ý định mua của người xem đối với video quảng cáo trực
tuyến” do chính tôi thực hiện, không sao chép hay sử dụng nghiên cứu của người
khác dưới bất kỳ hình thức sai trái nào.
Thành phố Hồ Chí Minh, ngày 02 tháng 12 năm 2019
Người thực hiện đề tài
Thái Trung Thảo
MỤC LỤC
LỜI CAM ĐOAN
DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT
DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU
DANH MỤC CÁC HÌNH
TÓM TẮT
ABSTRACT
CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU ............................. 1
1.1. Sự phát triển của quảng cáo trực tuyến ................................................... 1
1.2. Sự cần thiết của nghiên cứu .................................................................... 3
1.3. Mục tiêu nghiên cứu ................................................................................ 7
1.4. Câu hỏi nghiên cứu ................................................................................. 8
1.5. Phạm vi và đối tượng nghiên cứu ........................................................... 8
1.5.1. Phạm vi nghiên cứu ..................................................................... 8
1.5.2. Đối tượng nghiên cứu .................................................................. 8
1.6. Phương pháp nghiên cứu ......................................................................... 8
1.7. Ý nghĩa đề tài ........................................................................................ 10
1.8. Cấu trúc đề tài ....................................................................................... 10
CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU ......... 12
2.1. Khái quát về video quảng cáo trực tuyến và các nền tảng quảng cáo... 12
2.2. Lý thuyết trải nghiệm dòng chảy .......................................................... 14
2.3. Tính xâm nhập của quảng cáo ............................................................... 16
2.4. Tính sáng tạo của quảng cáo ................................................................. 18
2.5. Những nghiên cứu về quảng cáo ở nước ngoài và Việt Nam ............... 21