1
BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO
TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG
---------***--------
LUẬN VĂN THẠC SĨ
HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETING SẢN PHẨM
NHỰA GIA DỤNG CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN SẢN XUẤT
THƯƠNG MẠI NHỰA HIỆP THÀNH
NGÀNH: QUẢN TRỊ KINH DOANH
CHƯƠNG TRÌNH ĐIỀU HÀNH CAO CẤP (EMBA)
Cao Phụng Nguyên Bình
Thành Phố Hồ Chí Minh – Năm 2019
2
BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO
TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG
---------***--------
LUẬN VĂN THẠC SĨ
HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETING SẢN PHẨM
NHỰA GIA DỤNG CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN SẢN XUẤT
THƯƠNG MẠI NHỰA HIỆP THÀNH
NGÀNH: QUẢN TRỊ KINH DOANH
CHƯƠNG TRÌNH ĐIỀU HÀNH CAO CẤP (EMBA)
MÃ SỐ: 8340101
Họ và tên học viên : Cao Phụng Nguyên Bình
Người hướng dẫn : PGS.TS- Đào Thị Thu Giang
Thành Phố Hồ Chí Minh – Năm 2019
3
LỜI CAM ĐOAN
Tác giả xin cam đoan nội dung đề tài “Hoàn thiện hoạt động Marketing sản
phẩm nhựa gia dụng của Công ty Cổ phần Sản xuất Thương mại Nhựa Hiệp
Thành” là công trình nghiên cứu của riêng bản thân tác giả, dưới sự hướng dẫn
khoa học của PGS.TS- Đào Thị Thu Giang. Các số liệu, kết quả nêu trong luận văn
được thực hiện nghiêm túc, trung thực và chưa từng được công bố trong bất kỳ công
trình nghiên cứu của tác giả nào khác.
Tác giả xin khẳng định về sự trung thực của lời cam kết trên.
Tp. HCM, ngày……. tháng ……. năm 2019
Tác giả luận văn
Cao Phụng Nguyên Bình
4
LỜI CẢM ƠN
Để có thể hoàn thành đề tài luận văn thạc sĩ một cách hoàn chỉnh, bên cạnh sự
nỗ lực cố gắng của bản thân còn có sự hướng dẫn nhiệt tình của quý Thầy Cô, cũng
như sự động viên ủng hộ của gia đình và bạn bè trong suốt thời gian học tập nghiên
cứu và thực hiện luận văn thạc sĩ.
Xin chân thành bày tỏ lòng biết ơn đến Cô PGS.TS- Đào Thị Thu Giang,
người đã hết lòng giúp đỡ và tạo mọi điều kiện tốt nhất cho tác giả hoàn thành luận
văn này. Xin chân thành bày tỏ lòng biết ơn đến toàn thể quý thầy cô giảng dạy lớp
cao học EMBA-CH24 tại trường Đại Học Ngoại Thương Cơ Sở II tại TP.HCM đã
tận tình truyền đạt những kiến thức quý báu cũng như tạo mọi điều kiện thuận lợi
nhất cho tác giả trong suốt quá trình học tập nghiên cứu và cho đến khi thực hiện đề
tài luận văn.
Xin chân thành bày tỏ lòng biết ơn đến Công ty Cổ phần Sản xuất Thương mại
Nhựa Hiệp Thành đã cung cấp các thông tin, số liệu quý báu hỗ trợ và tạo mọi điều
kiện tốt nhất cho tác giả trong suốt thời gian nghiên cứu và thực hiện luận văn.
TP.HCM, tháng ...... năm 2019
Tác giả luận văn
Cao Phụng Nguyên Bình
5
MỤC LỤC
DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT
DANH MỤC BẢNG BIỂU
DANH MỤC SƠ ĐỒ, BIỂU ĐỒ, HÌNH
LỜI MỞ ĐẦU ....................................................................................................... 1
1. Tính cấp thiết của đề tài ...................................................................................... 1
2. Tổng quan về vấn đề nghiên cứu ........................................................................ 3
3. Mục tiêu nghiên cứu ........................................................................................... 4
4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu ...................................................................... 5
5. Nguồn dữ liệu ..................................................................................................... 5
6. Phương pháp nghiên cứu .................................................................................... 5
7. Kết cấu của luận văn ........................................................................................... 6
CHƯƠNG 1: NHỮNG VẤN ĐỀ L LUẬN VỀ MARKETING ..................... 8
1.1. Một số khái niệm ........................................................................................... 8
1.1.1. Khái niệm Marketing ................................................................................ 8
1.1.2. Khái niệm Marketing Mix ................................................................... 10
1.2. Mục tiêu và chức năng của Marketing ........................................................... 11
1.2.1. Mục tiêu của Marketing ......................................................................... 11
1.2.2. Chức năng của Marketing: ..................................................................... 13
1.3. Các hoạt động Marketing sản phẩm .............................................................. 13
1.3.1. Hoạt động về sản phẩm ..................................................................... 13
1.3.2. Hoạt động về giá ............................................................................... 18
1.3.3. Hoạt động phân phối ......................................................................... 23
1.3.4. Hoạt động chiêu thị ........................................................................... 23
