Online Video Marketing

Chia sẻ: Digiworld Hà Nội 06 Hàng Bài | Ngày: | Loại File: PPT | Số trang:27

lượt xem

Online Video Marketing

Mô tả tài liệu
  Download Vui lòng tải xuống để xem tài liệu đầy đủ

Tham khảo tài liệu 'online video marketing', kinh doanh - tiếp thị, kế hoạch kinh doanh phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả

Chủ đề:

Nội dung Text: Online Video Marketing

  1. Your Brand and Viral Video Spunlogic Lunch & Learn September 25, 2007 Nalts, willvideoforfood    
  2. Goals for Today  Reaffirm potential of medium  Dispel myths  Show best & worst examples  Discuss your challenges  
  3. Introduction  By day, I’m a career   By night, an online video  marketer junkie  MBA in high­tech   More than 15 million  marketing views on ~500 video   5 years at Johnson &  shorts  Johnson  7th most subscribed   Currently Consumer  YouTube comedian Product Director in   News appearances,  pharmaceuticals producing TV show on  viral videos.  Write blog and working  book “Prophet of Online  Video.”    
  4. Few Process Notes  No need for notes  Will distribute deck (with links)  Focus on “earned” not “paid”  Please interrupt   If I’m getting academic, please throw  something  
  5. Challenges Brands Face  Is it appropriate for my brand?  Will I lose control? Get slammed?  How can I measure it?  Will it scale?  How will it impact sales?  
  6. What is Viral Video?  The term viral video refers to  video clip content which  gains widespread popularity  through the process of  Internet sharing, typically  through email or IM  messages, blogs and other  media sharing websites.   Viral videos are often  humorous in nature and may  range from televised comedy  sketches and unintentionally  released amateur video clips. 5 Basic Tenants: 1. Short 2. Edgy 3. Funny 4. Big Finish 5. Topical Source: Wikipedia    
  7. State of Online Video  While online video is not new, the channel has hit  a rapid acceleration in the past 18 months   Startups like YouTube are becoming more  popular than many traditional media sites.   Fifty­seven percent of online adults have used  the internet to watch or download video, and  19% do so on a typical day.  (The Pew Internet & American Life Project)    
  8. Online Video Users & Spending Still small part of media mix… But reach & spending on rapid rise Spending on sites like MySpace and  Facebook will climb exponentially, rising  from $900 million this year to $1.4 billion in  2008  Deborah Williamson, eMarketer senior analyst    
  9. SEM and Online Video    
  10. Landscape Social  Networking  Sites  YouTube (MySpace,  The Google of  Facebook) Online Video Portals With  2nd­Tier  Video Sites: Video Sites: AOL, Google,  Yahoo, MSN  Metacafe, Revver,  Break, Veoh,  Brightcove     
  11. Redefining YouTube  Vast majority view videos they receive  from friends, or search for specific  content.  But YouTube, at its heart, is a community  that is built on video  Defined rules  Factions  Core audience “lives” in YouTube    
  12. “Leaning Forward  vs. Sitting Back” Convergence  Eventually, television and online­video will  converge  Already happening (On Demand, AppleTV)  My money is on Joost (founders of Skype)  For now, it doesn’t matter  It changes advertising mechanism  But viral video tenants remain same    
  13. Getting Millions of Views  Get lucky  Create something  incredibly viral  Be topical  Otherwise:  Expect low views that build slowly  Or “jump start” by leveraging creators with  built audiences    
  14. Ways to Play  Market research  New channel for existing content  Create videos, post and pray  Run contest  Pay for video ads  Partner with creators  Participate in community events    
  15. It Won’t Always Be Positive    
  16. Losing Control    
  17. 7 Deadly Marketing Sins 1. Make brown and  white cow 2. Pretend you’re not advertising 3. Spend a fortune on production 4. Tell consumers instead of engage  5. Do a video contest because everyone  else is 6. Set unrealistic conversion metrics 7. Give up and advertise     
  18. Prevailing Myths  Online video is a new  channel.  Quality of the video is what  determines its popularity.  Online video marketing is  about contests.  After consumers watch my   "Tagging" my video with  videos, they'll visit my site  keywords will get them seen and buy.  Paying for a well­produced   I can post my brand videos  video will increase my  on my website to get them  brand's ROI. seen.  We'll never really measure  the impact of online video.    
  19. Mentos  Dramatic sales increase  when “Diet Soda &  Mentos” phenomenon  started.  EepyBird made $50K on  Revver alone.  Next phase: partnering  with known creators to  move past “Geyser.”    
  20. Contests    
Đồng bộ tài khoản