Slide 1
Chapter 10
Chapter 10
Phát tri n, nh v , và t o ể đị ị ạ
Phát tri n, nh v , và t o ể đị ị ạ
s khác bi t cho s n ph m ự ệ ả ẩ
s khác bi t cho s n ph m ự ệ ả ẩ
theo chu k s ngỳ ố
theo chu k s ngỳ ố
Slide 2
Mục tiêu
Mục tiêu
Hi u các thách th c mà công ty đ i ể ứ ố
m t trong vi c phát tri n và đ a ra ặ ệ ể ư
nh ng s n ph m m i.ữ ả ẩ ớ
H c h i nh ng giai đo n chính c a ọ ỏ ữ ạ ủ
vi c phát tri n s n ph m m i và làm ệ ể ả ẩ ớ
th nào chúng có th đ c qu n lý t t ế ể ượ ả ố
h n.ơ
Hi u bi t các nhân t tác đ ng lên t ể ế ố ộ ỉ
l khách hàng ch p nh n s n ph m ệ ấ ậ ả ẩ
m iớ
Slide 3
Mục tiêu
Mục tiêu
H c h i chi n l c marketing nào phù ọ ỏ ế ượ
h p v i m i giai đo n trong chu kỳ ợ ớ ỗ ạ
s ng c a s n ph m.ố ủ ả ẩ
Hi u cách làm th nào công ty có th ể ế ể
l a ch n và truy n thông m t v trí ự ọ ề ộ ị
trên th tr ng hi u qu .ị ườ ệ ả
Slide 4
Phát triển sản phẩm mới
Phát triển sản phẩm mới
S n ph m m i là gì?ả ẩ ớ
–S n ph m m i v i th gi iả ẩ ớ ớ ế ớ
–Dòng s n ph m m iả ẩ ớ
–M i trong dòng s n ph m hi n t iớ ả ẩ ệ ạ
–C i ti n và nâng c p s n ph m hi n t iả ế ấ ả ẩ ệ ạ
–Đ nh v l i s n ph mị ị ạ ả ẩ
–S n ph m đ c c t gi m chi phíả ẩ ượ ắ ả
Slide 5
Phát triển sản phẩm mới
Phát triển sản phẩm mới
Th t b i c a s n ph m m i r t ph bi n:ấ ạ ủ ả ẩ ớ ấ ổ ế
–95% s n ph m tiêu dùng m i Mả ẩ ớ ở ỹ
–90% s n ph m tiêu dùng m i Châu Âuả ẩ ớ ở
Các nguyên nhân th t b i bao g m b qua ấ ạ ồ ỏ
nh ng nghiên c u th tr ng, đánh giá quá ữ ứ ị ườ
m c qui mô th tr ng, các sai l m trong ứ ị ườ ầ
quy t đ nh ph i th c marketing và các hành ế ị ố ứ
đ ng c nh tranh m nh h n d đoán.ộ ạ ạ ơ ự