Quản trị thương hiệu: 5 cách quảng cáo thương hiệu trực tuyến tốt nhất

5 CÁCH QUẢNG CÁO THƯƠNG HIỆU TRỰC TUYẾN TỐT NHẤT<br /> <br /> Phân tích của comScore trên 400 chiến dịch quảng cáo cho thấy yếu tố  sáng tạo của mẫu <br /> quảng cáo có hiệu quả gấp bốn lần kế hoạch truyền thông của chiến dịch.<br /> <br /> <br /> <br /> <br /> Nó có tác động tích cực trong việc nâng cao độ nhận diện thương hiệu, sự liên hệ của thông  <br /> điệp, sự yêu thích dành cho thương hiệu và ý định mua hàng ở người xem.<br /> Trong khi đó, những mẫu quảng cáo kém sáng tạo lại gây tác dụng ngược, khiến độ  nhận  <br /> diện thương hiệu giảm 2,7%, sự yêu thích dành cho thương hiệu tụt mất 4,9%, và giảm 4% ý  <br /> định mua hàng của người xem.<br /> Làm thế nào những mẫu quảng cáo sáng tạo mang lại hiệu quả cao nhất cho thương hiệu?<br /> Theo eMarketer, trong hai năm trở  lại đây, thời gian đọc báo và xem tạp chí trung bình của  <br /> một người Mỹ đã giảm hơn 25%, trong khi thời gian dành cho internet tăng 10% và dành cho  <br /> di động nhảy vọt đến 50%.<br /> Sự  thay đổi này đòi hỏi các chuyên gia quảng cáo phải nghĩ ra nhiều phương thức mới để <br /> tiếp cận người tiêu dùng.<br /> Phân tích hơn 300.000 mẫu quảng cáo sáng tạo từ  kho dữ  liệu của MediaMind, comScore  <br /> phát hiện ra tỷ  lệ  dừng và tổng thời gian dừng  ở  một mẫu quảng cáo là một trong những <br /> thước đo thuyết phục nhất bởi mức độ  nhận diện thương hiệu của người xem được nâng <br /> cao gấp 3 lần trong khi 70% người xem sẵn sàng vào thăm trang chủ của thương hiệu được  <br /> quảng bá.<br /> Theo comScore, sau đây là 5 hình thức quảng cáo hiệu quả nhất:<br /> Sidekick<br /> <br /> Nếu muốn có không gian rộng để hiển thị thương hiệu mà không khiến người xem phải rời <br /> khỏi trang web đang xem, Sidekick chính là hình thức quảng cáo phù hợp.<br /> Theo các chuyên gia của IAB (Hiệp hội Quảng cáo tương tác gồm 500 công ty truyền thông  <br /> và công nghệ hiện chiếm 86% thị phần quảng cáo trực tuyến tại Mỹ), Sidekick là một trong  <br /> 6 “ngôi sao mới nổi” trong lĩnh vực quảng cáo trực tuyến.<br /> Khi người dùng nhấp chuột vào mẫu quảng cáo ở hình thức Sidekick, nội dung trang web mà  <br /> họ đang xem sẽ được nhẹ nhàng dời sang một bên để dành vị trí trung tâm màn hình cho nội  <br /> dung quảng cáo về thương hiệu.<br /> Kết quả  đạt được rất mỹ  mãn. So với một banner chuẩn, Sidekick có điểm về  tỷ  lệ  dừng  <br /> cao hơn 60% và tổng thời gian dừng cao hơn 37%.<br /> Pushdown<br /> <br /> Bạn có bao giờ  chú ý điểm nhìn của mình khi mở  một trang web không? Nó thường nằm  ở <br /> phần đầu trang. Chính vì thế, đây khu vực có tính chiến lược nhất đối với công ty chủ quản  <br /> trang web cũng như các công ty quảng cáo.<br /> Khi người xem kích hoạt mẫu quảng cáo, Pushdown sẽ đẩy nội dung trang chủ xuống, nâng  <br /> cao hiệu quả của điểm tập trung này đồng thời mở rộng không gian để truyền tải thông điệp <br /> của thương hiệu.<br /> Dù chiếm một diện tích khá lớn của màn hình, nhưng nếu người dùng muốn trở lại với trang  <br /> nội dung đang xem, họ chỉ cần sử dụng thanh cuộn để dời phần nội dung lên trên.<br /> Cũng giống như Sidekick, Pushdown cũng là một trong 6 “ngôi sao mới nổi” của IAB. Tỷ lệ <br /> dừng của hình thức quảng cáo này cao hơn 164% so với các banner truyền thống.<br /> Chiếm trọn trang chủ<br /> Hình thức này là cách tuyệt vời để  mang đến một trải nghiệm thương hiệu có sức  ảnh  <br /> hưởng lớn. Nó thường được chọn cho các chiến dịch giới thiệu sản phẩm, bộ phim mới, một <br /> phần nhờ  vào tỷ  lệ dừng cao hơn 32% và tổng thời gian dừng cao hơn 67% so với các mẫu  <br /> banner truyền thống.<br /> Quảng cáo trên các công cụ “chat”<br /> <br /> Nhỏ những vô cùng hiệu quả, mang đến trải nghiệm trọn vẹn về thương hiệu chỉ trong một  <br /> diện tích giới hạn và không cần phải chuyển sang trang chủ của thương hiệu.<br /> Các mẫu quảng cáo trên công cụ  chat tận dụng khoảng thời gian người dùng chờ  bạn mình <br /> trả lời để truyền đi một thông điệp quảng cáo. Tỷ lệ dừng của hình thức quảng cáo này cao  <br /> hơn 193% so với các banner truyền thống, trong khi tổng thời gian dừng cũng vượt trội 163%.<br /> Mở rộng video<br /> <br /> Các mẫu quảng cáo dạng này thường rất thu hút người xem bởi họ có thể  chơi đùa với các <br /> đoạn video, mở rộng chúng đến bất kỳ kích thước nào họ muốn mà video vẫn tiếp tục hiển <br /> thị trong suốt quá trình đó.<br /> So với các banner quảng cáo truyền thống, hình thức này có tỷ lệ dừng cao hơn 103% và tổng  <br /> thời gian dừng dài hơn 39%.<br />