Phương tiện quảng cáo trong Marketing sản phẩm điện tử Daewoo

Lêi nãi ®Çu

Qu¶ng c¸o chÝnh thøc xuÊt hiÖn t¹i ViÖt Nam chØ trong vµi n¨m gÇn ®©y

víi tèc ®é ph¸t triÓn rÊt nhanh theo tõng n¨m. Qu¶ng c¸o ngµy cµng ®ãng vai trß

quan träng trong ®êi sèng, kinh doanh cña doanh nghiÖp vµ ngêi tiªu dïng, lµ

mét c«ng cô ®¾c lùc trong qu¸ tr×nh marketing s¶n phÈm cña c¸c doanh nghiÖp.

Mét nh©n tè rÊt quan träng ®Ó gãp phÇn t¹o nªn mét chiÕn dÞch qu¶ng c¸o

thµnh c«ng lµ viÖc lùa chän c¸c ph¬ng tiÖn truyÒn th«ng phï hîp. Ngµy nay,

mét doanh nghiÖp cã thÓ lùa chän rÊt nhiÒu c¸c ph¬ng tiÖn truyÒn th«ng kh¸c

nhau, nhung ®Ó lùa chän ®îc ph¬ng tiÖn cã kh¶ n¨ng tiÕp cËn kh¸ch hµng môc

tiªu cao, phï hîp víi ®iÒu kiÖn cña doanh nghiÖp lµ mét chuyÖn kh«ng dÔ dµng

chót nµo.

Víi môc ®Ých t×m kiÕm mét gi¶i ph¸p tèt cho viÖc lùa chän phong tiÖn

truyÒn th«ng cña doanh nghiÖp, vµ cô thÓ lµ cho viÖc qu¶ng c¸o s¶n phÈm ®iÖn tö

cña c«ng ty Daewoo – Hanel; em thùc hiÖn ®Ò tµi nµy mong phÇn nµo cã thÓ tho¶

m·n ®îc môc ®Ých trªn ®©y.

§Ò tµi ®îc chia lµm ba phÇn:

PhÇn I: Lý luËn chung vÒ lùa chän ph¬ng tiÖn qu¶ng c¸o trong ho¹t ®éng

marketing cña doanh nghiÖp.

PhÇn II: Thùc tr¹ng viÖc sö dông ph¬ng tiÖn qu¶ng c¸o trong ho¹t ®éng

marketing s¶n phÈm ®iÖn tö cña c«ng ty Daewoo – Hanel.

PhÇn III: Mét sè ®Ò xuÊt vÒ viÖc lùa chän ph¬ng tiÖn qu¶ng c¸o thÝch hîp ®èi

víi s¶n phÈm ®iÖn tö cña c«ng ty Daewoo – Hanel.

Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software

http://www.foxitsoftware.com For evaluation only.

§Ò ¸n m«n häc

Qu¶n trÞ Qu¶ng c¸o 42 H-ml

Néi dung

PhÇn I: Lý luËn chung vÒ lùa chän ph¬ng tiÖn qu¶ng c¸o trong

ho¹t ®éng marketing cña doanh nghiÖp

1.Kh¸i qu¸t chung vÒ qu¶ng c¸o vµ ph¬ng tiÖn qu¶ng c¸o.

1.1 Kh¸i qu¸t chung vÒ qu¶ng c¸o

Qu¶ng c¸o xuÊt hiÖn kh¾p n¬i vµ hÇu nh vµo bÊt cø lóc nµo trong cuéc sèng

h»ng ngµy cña chóng ta. Mçi s¸ng ®äc b¸o, chóng ta cã thÓ thÊy c¸c mÉu qu¶ng

c¸o, trªn ®êng ®i lµm chóng ta l¹i b¾t gÆp c¸c b¶ng qu¶ng c¸o s¬n trªn têng

nhµ cao tÇng, c¸c b¨ng r«n, bÝch ch¬ng treo, d¸n kh¾p n¬i trªn ®êng phè, qua

c¸c ph¬ng tiÖn giao th«ng: xe bus, taxi, xÝch l«…Ch¬ng tr×nh radio hay ti vi

®Çy c¸c môc qu¶ng c¸o. Buæi tèi ®i d¹o trªn ®êng, qu¶ng c¸o ®Ëp vµo m¾t

chóng ta díi ¸nh ®Ìn ®ñ lo¹i mµu s¾c. Trong c¸c buæi häp b¸o, héi nghÞ, gi¶i thÓ

thao, tr×nh v¨n nghÖ, thêi trang, c¸c trß ch¬i gi¶i trÝ…vÉn thÊy cã h×nh ¶nh cña

qu¶ng c¸o. ThËm chÝ, qu¶ng c¸o cã thÓ gâ cöa tËn nhµ b¹n qua c¸c h×nh thøc

chµo hµng, göi th giíi thiÖu phÈm, qua ®iÖn tho¹i…

§· kh«ng Ýt giÊy mùc viÕt vÒ qu¶ng c¸o, ®a phÇn phª b×nh tÝnh v¨n ho¸, x·

héi cña nã. HÇu nh tÊt c¶ mäi ngêi ®Òu xem qu¶ng c¸o ®¬n thuÇn lµ mét ho¹t

®éng kinh doanh chØ v× mét môc ®Ých: b¸n ®îc nhiÒu vµ nhanh s¶n phÈm cña

m×nh. Dï muèn, dï kh«ng qu¶ng c¸o vÉn tiÕp tôc ph¸t triÓn vÒ h×nh thøc, quan

®iÓm, chiÕn lîc, s¸ng t¹o…Chóng ta ®ang hoµ nhËp víi thÕ giíi trong mét nÒn

kinh tÕ thÞ trêng khu vùc vµ quèc tÕ, mét nÒn kinh tÕ mµ cung hÇu nh lu«n lín

h¬n cÇu dÉn ®Õn tÝnh c¹nh tranh khèc liÖt th× tÇm quan träng cña qu¶ng c¸o l¹i

®îc chó ý ®Æc biÖt h¬n bao giê hÕt.

VËy th× qu¶ng c¸o lµ gi? C¸c nhµ kinh doanh trong níc vµ trªn thÕ giíi ®Òu

rÊt t©m ®¾c víi ®inh nghÜa vÒ qu¶ng c¸o do HiÖp héi marketing Mü ®a

ra:”Qu¶ng c¸o lµ bÊt cø lo¹i h×nh nµo cña sù hiÖn diÖn kh«ng trùc tiÕp cña hµng

ho¸, dÞch vô hay t tëng hµnh ®éng mµ ngêi ta ph¶i tr¶ tiÒn ®Ó nhËn biÕt ngêi

qu¶ng c¸o”

Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software

http://www.foxitsoftware.com For evaluation only.

§Ò ¸n m«n häc

Qu¶n trÞ Qu¶ng c¸o 42 H-ml

1.2 Kh¸i qu¸t chung vÒ ph¬ng tiÖn qu¶ng c¸o

1.2.1 Kh¸i niÖm ph¬ng tiÖn qu¶ng c¸o

Trong lÜnh vùc qu¶ng c¸o, mét ph¬ng tiÖn th«ng tin lµ mét kªnh th«ng

tin. Nã lµ ph¬ng tiÖn ®Ó ®¨ng t¶i c¸c th«ng ®iÖp b¸n hµng cña nhµ qu¶ng c¸o

cho c¸c kh¸ch hµng tiÒm n¨ng. Thùc tÕ, ®ã lµ ph¬ng tiÖn mµ nhµ qu¶ng c¸o sö

dông ®Ó truyÒn c¸c th«ng ®iÖp cña hä tíi mét nhãm lín c¸c kh¸ch hµng tiÒm

n¨ng vµ b»ng c¸ch ®ã, lµm cho kho¶ng c¸ch gi÷a ngêi s¶n xuÊt vµ ngêi tiªu

thô rót ng¾n l¹i.

1.2.2 C¸c lo¹i ph¬ng tiÖn qu¶ng c¸o

1.2.2.1 Ph¬ng tiÖn in Ên: b¸o, t¹p chÝ vµ Ên phÈm göi trùc tiÕp

Qu¶ng c¸o trªn c¸c Ên phÈm lµ ph¬ng ph¸p cã tõ l©u ®êi vµ phæ biÕn

nhÊt. C¸c nhµ qu¶ng c¸o ®· chi cho qu¶ng c¸o trªn b¸o vµ t¹p chÝ nhiÒu h¬n bÊt

cø ph¬ng tiÖn nµo kh¸c. Qu¶ng c¸o trªn Ên phÈm lµ sñ dông b¸o hay t¹p chÝ ®Ó

chuyÓn th«ng tin qu¶ng c¸o tíi ®éc gi¶.

B¸o chÝ: cã rÊt nhiÒu thÓ lo¹i: b¸o hµng ngµy, hµng tuÇn, c¸c chuyªn

san…B¸o còng cã thÓ ®îc ph©n theo tiªu thøc ®Þa lý: b¸o quèc gia, khu vùc vµ

b¸o ®Þa ph¬ng…¦u ®iÓm cña qu¶ng c¸o trªn b¸o lµ b¶o ®¶m ®a nh÷ng th«ng

tin qu¶ng c¸o tíi khu vùc thÞ trêng ®· chän theo vÞ trÝ ®Þa lý; cã tÝnh n¨ng ®éng

vÒ thêi gian bëi mét bµi qu¶ng c¸o ®îc chuÈn bÞ tríc cã thÓ dùa vµo b¸o lóc

sau chãt hoÆc cã thÓ söa ®æi tin tøc qu¶ng c¸o cho phï hîp kÞp thêi víi t×nh h×nh

thÞ trêng. H¬n n÷a, qu¶ng c¸o trªn b¸o t¬ng ®èi dÔ chuÈn bÞ vµ t¬ng ®èi Ýt tèn

kÐm khi sö dông cã lùa chän.

H¹n chÕ lín nhÊt cña qu¶ng c¸o trªn b¸o lµ thêi gian sèng cña qu¶ng c¸o

qu¸ ng¾n vµ tÝnh chÊt ®Þa ph¬ng râ nÐt cña nã. Th«ng thêng, c¸c b¸o ®îc ®äc

ngay khi nhËn ®îc vµ sau ®ã bÞ bá ®i. Cßn chÊt lîng h×nh ¶nh qu¶ng c¸o trªn

b¸o kÐm, kh«ng sinh ®éng.

T¹p chÝ: lµ ph¬ng tiÖn thø hai cña ngêi qu¶ng c¸o. T¹p chÝ ®îc xuÊt

b¶n ®Þnh k× hµng tuÇn hoÆc hµng th¸ng. Ngêi ta cã thÓ ph©n lo¹i t¹p chÝ theo

Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software

http://www.foxitsoftware.com For evaluation only.

§Ò ¸n m«n häc

Qu¶n trÞ Qu¶ng c¸o 42 H-ml

nhiÒu tiªu thøc kh¸c nhau: ph©n lo¹i theo ®éc gi¶ (t¹p chÝ th¬ng m¹i, t¹p chÝ thÓ

thao...); theo thêi gian ph¸t hµnh (t¹p chÝ hµng tuÇn, hµng th¸ng...); theo chñ ®Ò

(c¸c t¹p chÝ chuyªn ngµnh:gi¸o dôc, néi trî...)

¦u ®iÓm cña qu¶ng c¸o trªn t¹p chÝ lµ g©y cho ngêi ®äc chó ý nhiÒu.

§iÒu ®ã lµ do c¸c t¹p chÝ kh«ng chØ ®îc ®äc mét lÇn mµ nhiÒu lÇn cho tíi khi cã

sè míi. MÆt kh¸c, qu¶ng c¸o trªn t¹p chÝ cã chÊt lîng in vµ mµu s¾c tèt h¬n so

víi b¸o. ¦u ®iÓm næi bËt cña qu¶ng c¸o trªn t¹p chÝ lµ tÝnh lùa chän cao so víi

hÇu hÕt c¸c ph¬ng tiÖn kh¸c.

Nhîc ®iÓm chñ yÕu cña qu¶ng c¸o trªn t¹p chÝ lµ h¹n chÕ vÒ thêi gian:

chuÈn bÞ qu¶ng c¸o trªn t¹p chÝ ®ßi hái nhiÒu vÒ thêi gian h¬n so víi trªn b¸o,

viÖc ®iÒu chØnh qu¶ng c¸o còng khã kh¨n vµ tèn kÐm h¬n. H¬n na, t¹p chÝ chØ

phï hîp ®èi víi c¸c nhµ s¶n xuÊt lín vµ c¸c nhµ qu¶ng c¸o lín do tÝnh chÊt quèc

gia cña nã vµ kh¶ n¨ng lu th«ng hµng ho¸ cña s¶n phÈm ®îc qu¶ng c¸o.

T¹p chÝ hç trî rÊt tèt cho truyÒn h×nh. Nã cung cÊp bæ sung th«ng tin cho

1.2.2.2 Ph¬ng tiÖn ph¸t thanh: radio, tivi.

kh«ng kÓ giíi tÝnh, tuæi t¸c, tr×nh ®é v¨n ho¸, møc thu nhËp vµ c¸c nÒn v¨n ho¸.

Qu¶ng c¸o trªn tivi cã t¸c dông rÊt lín, do tivi kÕt hîp mét c¸ch hoµn

víi c¸c ph¬ng tiÖn kh¸c, tivi ®a c¸c th«ng tin qu¶ng c¸o tíi tõng gia ®×nh nh

mét ®¬n vÞ th«ng tin riªng. Do ®ã, ph¬ng tiÖn nµy ®¹t ®îc sè lîng kh¸n gi¶

rÊt lín. Tuy nhiªn, tivi phô thuéc vµo ph¹m vi, chÊt lîng cña hÖ thèng ph¸t

http://www.foxitsoftware.com For evaluation only.

§Ò ¸n m«n häc

Qu¶n trÞ Qu¶ng c¸o 42 H-ml

Radio: Qu¶ng c¸o qua radio cã nhiÒu thÝnh gi¶, cã thÓ nh¾c ®i nh¾c l¹i

nhiÒu lÇn, t¹o kh¶ n¨ng lùa chän tr¹m ph¸t ë n¬i cã kh¸ch hµng träng ®iÓm,

th«ng tin qu¶ng c¸o ®îc chuyÓn tíi tõng ngêi nghe. ChÝnh v× vËy, qu¶ng c¸o

qua radio lµ cÇn thiÕt nÕu muèn th«ng tin qu¶ng c¸o ®¹t ®îc tØ lÖ ®éc gi¶ cao.

bÒn cña th«ng tin thÊp, th«ng tin qu¶ng c¸o dÔ bÞ ngêi nghe bá qua vµ kh«ng

hîp víi tÊt c¶ c¸c s¶n phÈm, dÞch vô, do ®ã cÇn cã sù hç trî cña c¸c ph¬ng tiÖn

kh¸c.

1.2.2.3 Ph¬ng tiÖn ngoµi trêi vµ ngoµi ®êng, c¸c ®iÓm vµ c¸c ph¬ng tiÖn kh¸c

qu¶ng c¸o ngoµi trêi hiÖn ®¹i cã nhiÒu lo¹i nh ¸p phÝch, b¶ng yÕt thÞ, pan«, c¸c

biÓn qu¶ng c¸o bªn ®êng, qu¶ng c¸o trªn c¸c ph¬ng tiÖn giao th«ng vµ qu¶ng

c¸o t¹i c¸c ®iÓm.

Qu¶ng c¸o ngoµi trêi g¾n liÒn víi viÖc më réng vµ ph¸t triÓn m¹ng líi vµ

c¸o mang tÝnh chÊt quèc gia. Nã th«ng b¸o cho kh¸ch hµng tiÒm n¨ng vÒ s¶n

phÈm mµ hä muèn mua. Trong møc ®ä nhÊt ®Þnh, ph¬ng tiÖn nµy híng dÉn

kh¸ch hµng tíi nh÷ng ®iÓm cã thÓ mua hµng . Lîi thÕ cña ph¬ng tiÖn nµy lµ kh¶

n¨ng béc lé, thÓ hiÖn lín. Yªu cÇu c¶u c¸c ph¬ng tiÖn qu¶ng c¸o ngoµi trêi lµ

thêng lµ c¸c th«ng ®iÖp ng¾n, vµ sö dông c¸c hiÖn tîng.

Qu¶ng c¸o ngoµi ®êng: h×nh thøc chñ yÕu cña qu¶ng c¸o ngoµi ®êng lµ

qu¶ng c¸o trªn hÖ thèng giao th«ng c«ng céng (trªn c¸c ph¬ng tiÖn hay t¹i ®Þa

®iÓm ®ç, dõng cña c¸c ph¬ng tiÖn ®ã).

Qu¶ng c¸o ngoµi ®êng cã nhiÒu u ®iÓm nh chi phÝ thÊp, cã sù hiÖn diÖn

ch¾c ch¾n vµ b¶o ®¶m nh¾c l¹i thêng xuyªn, ph¹m vi ho¹t ®éng lín, thêi gian

http://www.foxitsoftware.com For evaluation only.

Đề tài: Sử dụng phương tiện quảng cáo trong hoạt động marketing sản phẩm điện tử của công ty Daewoo – Hanel.

Chủ đề:

Tài liệu liên quan

Tài liêu mới

AI tóm tắt

Giới thiệu tài liệu

Đối tượng sử dụng

Từ khoá chính

Nội dung tóm tắt

Hỗ trợ

Phương thức thanh toán

Theo dõi chúng tôi