Ba tiêu chí sáng tạo cho các
hoạt động truyền thông
marketing (Phần 2/4)
Tài liệu truyền thông của bạn có tạo được ấn tượng không?
Ba tiêu chí sáng tạo cho các hoạt động truyền thông marketing (Phần 2/4)
Để tạo được ấn tượng “đúng”, thông điệp cần chuyển tải phải đáp ứng được những mục tiêu cụ
thể thiết lập trong bản mô tả tiêu chí sáng tạo vốn luôn được chuẩn bị trước khi quá trình sáng
tạo bắt đầu. Theo kinh nghiệm của tôi, hầu hết những mục tiêu này thường không quá khó hiểu
hay quá khó nắm bắt đối với đội ngũ sáng tạo cũng như đối với các doanh nghiệp. Bản mô tả
tiêu chí thường bao gồm những mục tiêu truyền thông marketing tổng thể, đối tượng khách
hàng mục tiêu, chiến lược định vị, các đặc tính và lợi ích nổi trội nhất của sản phẩm hoặc dịch
vụ. Tất cả những thông tin trên được sử dụng làm nền tảng cho thông điệp quan trọng nhất sẽ
được chuyển tải.
Một tiêu chí khác cần được đề cập trong mọi bản tiêu chí, song tiêu chí này thường bị xem nhẹ
hoặc hiểu sai – đó là cảm giác quan trọng nhất cần chuyển tải. Điều này thật bất lợi, bởi theo
các nhà tâm lý học, hầu hết các quyết định mua sắm chủ yếu phụ thuộc vào cảm xúc. Thậm chí
ngay cả đối với những thương vụ kinh doanh cũng vậy.
Giống như các họa sỹ, các nhà làm phim hay những chuyên gia thường sử dụng các thủ pháp
hình ảnh trong chuyên ngành của họ; các nhà thiết kế và giám đốc nghệ thuật cũng sử dụng
“ngôn ngữ” hình ảnh cho công việc sáng tạo của mình. Bằng việc sử dụng các yếu tố hình ảnh
này một cách khéo léo, họ có thể khơi gợi lên những cảm giác như mục tiêu đã được xác lập
cẩn thận trong bản mô tả tiêu chí.
Kiểu chữ là một trong những yếu tố hình ảnh như vậy. Trong chuyên đề thương hiệu này, một
bài viết trước đây đã mô tả việc lựa chọn đúng kiểu chữ thương hiệu để sử dụng cho hệ thống
bản sắc nhận diện thương hiệu, chúng ta từng đề cập đến “âm điệu” mà một kiểu chữ được
chọn lựa cẩn thận có thể chuyển tải hiệu quả trong các tài liệu truyền thông thương hiệu dưới
dạng in ấn. Những nguyên tắc đó cũng được áp dụng tương tự đối với các tài liệu truyền thông
marketing nói chung và kết quả thu được có thể rất ấn tượng.
Màu sắc là một yếu tố thể hiện khác có khả năng tạo nên phong thái cảm xúc nhất định cho các
tài liệu truyền thông marketing. Hơn bất cứ yếu tố hình ảnh nào khác, màu sắc gắn liền với nền
tảng văn hoá, do đó thông điệp cảm xúc mà mỗi màu sắc chuyển tải có thể khác nhau ở các
quốc gia khác nhau. Các nhà kinh doanh và tiếp thị cần lưu ý điều này khi chuẩn bị các tài liệu
truyền thông để sử dụng ở các thị trường nước ngoài.
Ảnh chụp có thể ghi lại hình ảnh của một sản phẩm hay một tình huống mà đông đảo người
xem có thể dễ dàng hiểu được, đó là lý do vì sao nhiếp ảnh là phương thức được sử dụng rất
nhiều trong các tài liệu truyền thông marketing. Song một nhà nhiếp ảnh giỏi không chỉ dừng
lại ở việc mô tả thực tế nếu như anh ta ý thức được rằng cần phải tạo ra những cảm xúc nhất
định theo yêu cầu đã đề cập trong bản mô tả tiêu chí. Tại những thị trường tự do với nhiều năm
phát triển các hoạt động truyền thông marketing, khả năng diễn đạt cảm xúc – những cảm xúc
rõ ràng – thông qua nghệ thuật nhiếp ảnh, chính là dấu ấn của một nhiếp ảnh gia tài năng.
Thường thì mỗi nhà nhiếp ảnh sẽ có một phong cách riêng, có thể phù hợp hoặc không phù hợp
với những yêu cầu thể hiện cảm xúc mà bản tiêu chí đề ra. Vì vậy, trách nhiệm của nhà thiết kế
hay các giám đốc nghệ thuật là lựa chọn một nhà nhiếp ảnh có phong cách phù hợp nhất với
yêu cầu đặt ra và sau đó phối hợp với họ trong suốt quá trình chụp hình để thu được hiệu quả
cao nhất từ những bức ảnh thực hiện được.
Còn một vài yếu tố hình ảnh khác nữa mà một nhà thiết kế hay một giám đốc nghệ thuật giỏi có
thể sử dụng để khơi gợi những cảm xúc nhất định thông qua một loại hình tài liệu truyền thông
marketing cụ thể. Chúng ta sẽ thảo luận tiếp về những yếu tố này trong bài viết tuần tới.