Trình bày thông tin
quảng cáo hấp dẫn nhất
A.K. Pradeep, nhà sáng lập kiêm Giám đốc Điều hành NeuroFocus nói về
cách thức trình bày ảnh hưởng đến hiệu quả quảng cáo.
Những nhà thiết kế thường sáng tạo theo cảm quan, theo thói quen. Còn
Pradeep đã thực tế hóa và cho ta một cái nhìn khoa học về quảng cáo thành
công dựa trên hiểu biết tường tận về não bộ của con người.
Một quảng cáo 30 giây trên TV có thể chứa đựng 5 tỷ điểm dữ liệu mà các
nhà nghiên cứu của NeuroFocus sẽ phân tích để xác định hiệu quả tổng hợp.
Công ty sẽ bán những phân tích của mình cho các khách hàng như
Microsoft, Google, và Citigroup.
Họ đánh giá sự thành công hay thất bại của quảng cáo theo những tiêu chí
nào? Sau đây là 3 bí quyết đơn giản nhưng quan trọng căn bản để quảng cáo
của doanh nghiệp thêm hiệu quả.
1. Hình ảnh bên trái, dòng thông tin bên phải
Não phải nhận tín hiệu bên trái mà não phải lại xử lý hình ảnh tốt hơn.
Pradeep thấy rằng hầu hết nhà tiếp thị, chuyên gia quảng cáo và những
người thiết kế Web chưa tuân theo nguyên tắc chuẩn này. Anh đánh giá 75%
website thiết kế sai. Hầu hết những slide thuyết trình PowerPoint cũng vi
phạm nguyên tắc hình trái – chữ phải.
2. Sử dụng gương mặt trung tính
Theo Pradeep thì: “Bộ não chúng ta không cưỡng lại được việc tập trung chú
ý vào hình ảnh gương mặt con người”. Vậy nên, NeuroFocus luôn khuyên
công ty khách hàng đặt hình ảnh chân dung lên thiết kế bao bì, website và
ảnh quảng cáo.
Một bí quyết nhỏ nữa là não bộ thích những gương mặt không rõ cảm xúc.
Tốt nhất là những gương mặt trên sản phẩm và trong quảng cáo không cười
cũng không giận. Đó là lý do Mona Lisahas là một trong những tác phẩm
nghệ thuật hấp dẫn nhất lịch sử. Mọi người bị cái thần bí của gương mặt ấy
thu hút.
Pradeep giải thích là khi người xem thấy một gương mặt không bộc lộ cảm
xúc rõ ràng thì họ càng nỗ lực để giải mã suy nghĩ của gương mặt đó, nên
càng gắn kết với hình ảnh và thông tin sản phẩm.
3. Dùng những font chữ độc đáo
Font chữ đóng vai trò quan trọng trong quảng cáo và thiết kế bao bì sản
phẩm. Vì những font chữ mới lạ thu hút sự chú ý và dễ lưu vào trí nhớ, ảnh
hưởng đến sự hứng thú và quyết định mua hàng.
Pradeep dẫn ví dụ font chữ quảng cáo nổi bật nhất là Coca Cola: gây dấu ấn
cho người tiêu dùng về sự độc đáo, khác thường của sản phẩm… Đó cũng là
lý do nhiều chuyên gia khuyên bài thuyết trình trên PowerPoint nên dùng
những font chữ lạ như Myriad Pro, chứ đừng mãi dùng chữ Arial, Times
New Roman…
Để giải thích kỹ hơn về việc não bộ bị thu hút bởi cái mới lạ, Pradeep ví dụ
những con khỉ chuyền cành tìm trái cây. Khi thấy một loại trái lạ, nó sẽ chú
ý, rồi ghi nhớ mình đã nhìn thấy trái đó ở đâu, rồi mới tính có hái thử ăn
không… Vậy nên, Pradeep khuyến khích doanh nghiệp dùng font mới lạ,
nhưng đừng lạm dụng. Ví dụ như một bao bì sản phẩm dùng một, hai font
chữ và cỡ chữ thì hiệu quả cao hơn bao bì dùng trên 3 loại font và 3 cỡ chữ
khác nhau.