- 1 -
B
B
B
G
G
GI
I
IÁ
Á
ÁO
O
O
D
D
D
C
C
C
V
V
VÀ
À
À
Đ
Đ
ĐÀ
À
ÀO
O
O
T
T
T
O
O
O
Đ
Đ
Đ
I
I
I
H
H
H
C
C
C
Đ
Đ
ĐÀ
À
À
N
N
N
N
N
NG
G
G
PHAN THNG
XÂY DNG CHIN LƯC ĐNH V TRÊN
TH TRƯNG NI ĐA TI TNG CÔNG TY
C PHN DT MAY HÒA TH
C
Ch
hu
uy
yê
ên
n
n
ng
gà
àn
nh
h
:
:
Q
Qu
u
n
n
T
Tr
r
K
Ki
in
nh
h
D
Do
oa
an
nh
h
M
Mã
ã
s
s
:
:
6
60
0.
.3
34
4.
.0
05
5
T
TÓ
ÓM
M
T
T
T
T
L
LU
U
N
N
V
VĂ
ĂN
N
T
TH
H
C
C
S
SĨ
Ĩ
Q
QU
U
N
N
T
TR
R
K
KI
IN
NH
H
D
DO
OA
AN
NH
H
Đà Nng - Năm 2010
- 2 -
Công trình ñưc hoàn thành ti
ĐI HC ĐÀ NNG
Ngưi hưng dn khoa hc : PGS.TS. Nguyn Th Như Liêm
Phn bin 1: Đ Ngc M
Phn bin 2: Nguyn Đình Huỳnh
Lun văn s ñưc bo v ti Hi ñng chm Lun văn tt nghip
Thc sĩ Qun tr kinh doanh hp ti Đi hc Đà Nng vào ngày 30
Tháng 10 năm 2010
* Có th tìm hiu lun văn ti :
- Trung tâm thông tin - Hc liu, Đi hc Đà Nng
- Thư vin trưng Đi hc Kinh t, Đi hc Đà Nng.
- 3 -
M ĐU
1. Tính cp thit ca ñ tài
Hin nay, hi nhp vi nn kinh t th gii vic xây dng, phát
trin và duy trì sc mnh cnh tranh ñã ñưc các doanh nghip quan
tâm nghiên cu, vic xây dng chin lưc ñnh v là mt vn ñ ht
sc quan trng ca các doanh nghip, nó ñem li s n ñnh, phát
trin th phn, nâng cao năng lc cnh tranh trên th trưng ca
doanh nghip trong môi trưng cnh tranh ngày càng khc nghit.
Trưc tình hình khng hong kinh t th gii, vic xut khu nói
chung và xut khu hàng may mc nói riêng ñng trưc tình hình
khó khăn trong khi ñó th trưng trong nưc các doanh nghip
thưng ít quan tâm và hin nay B Chính tr ñang phát ñng phong
trào ngưi Vit Nam ưu tiên dùng hàng Vit Nam. Tuy nhiên, ñ có
v th trên th trưng ni ña các doanh nghip nói chung và tng
công ty c phn dt may Hòa Th nói riêng cn phi có chin lưc
c th. Vì vy, tôi chn ñ tài “Xây dng chin lưc ñnh v trên th
trưng ni ña ti Tng Công ty c phn dt may Hòa Th” cho
lun văn thc sĩ kinh t ca mình.
2. Tình hình nghiên cu
Trong thi gian v!a qua cũng có mt s ñ tài thc hin vi m c
ñích nâng cao năng lc cnh tranh, s# d ng các công c marketing
ñ phát trin Tng công ty c phn dt may Hòa Th như:
- Xây dng chin lưc kinh doanh ti Tng công ty c phn dt
may Hòa Th
- Xây dng chin lưc marketing ti Tng công ty c phn dt
may Hòa Th
- 4 -
3. Mc ñích và nhim v nghiên cu ca ñ tài
- H thng hóa lý lun v chin lưc ñnh v sn phm ti công ty.
- Đánh giá thc trng v công tác ñnh v sn phm.
- Xây dng chin lưc ñnh v sn phm trên th trưng ni ña
4. Đi tưng và phm vi nghiên cu
Đ tài tp trung nghiên cu vic xây dng chin lưc ñnh v sn
phm áo, qun may sn trên th trưng ni ña trong ñiu kin hin
nay ti Tng công ty c phn dt may Hòa Th.
- V không gian: Đ tài nghiên cu trong phm vi th trưng ni
ña
- V thi gian: Đ tài nghiên cu thc trng v công tác ñnh v
sn phm áo qun may sn trên th trưng ni ña ti Tng công ty c
phn dt may Hòa Th trong nh$ng năm gn ñây và xây dng chin
lưc ñnh v sn phm áo, qun may sn trên th trương ni ña ti
Tng công ty c phn dt may Hòa Th ñn năm 2015.
5. Phương pháp nghiên cu
- Phương pháp duy vt bin chng, duy vt lch s#.
- Phương pháp phân tích chun tc.
- Phương pháp phân tích thc chng
6. Các ñóng góp ca lun văn
- H thông hóa v lý lun ca ñnh v sn phm, xây dng chin
lưc ñnh v sn phm trên th trưng m c tiêu.
- Đ tài mt mt kh&ng ñnh tm quan trng ca vic ñnh v, mt
khác còn có th giúp công ty có mt chin lưc ñnh v sn phm
trên th trưng ni ña trong thi gian ñn.
- 5 -
7. Kt cu lun văn
Ngoài phn M' ñu và kt lun, ñ tài gm 03 chương:
Chương 1: Lý lun v ñnh v và xây dng chin lưc ñnh v
trên th trưng.
Chương 2: Thc trng v kinh doanh và công tác xây dng chin
lưc ñnh v sn phm trên th trưng ni ña ti Tng công ty c
phn dt may Hòa Th
Chương 3: Xây dng chin lưc ñnh v sn phm trên th trưng
ni ña ca Tng công ty c phn dt may Hòa Th.