Xây thương hiệu ngay thị trường nội
Theo thống kê của Cục Xúc tiến thương
mại, Bộ Công thương, tỷ lệ doanh
nghiệp (DN) đầu tư có phương pháp, kỹ
năng để xây dựng thương hiệu mới đạt
20%. Xây dựng và bảo vệ thương hiệu là
quá trình liên tục, bền bỉ, đòi hỏi sự quan
tâm thích đáng và có những chiến lược
cụ thể cho từng DN.
Theo một số liệu của Bộ Công thương,
trong số gần 500.000 DN Việt Nam đang
hoạt động, mới có 10% DN có ý thức tự bảo
vệ thương hiệu sản phẩm. DN thờ ơ với
việc xây dựng và bảo vệ thương hiệu vì
nhiều lý do khác nhau. Đa số DN Việt Nam
có vốn hoạt động khá nhỏ, chủ yếu dựa vào
nguồn vốn vay nên e ngại tốn kém chi phí
khi xây dựng, bảo vệ thương hiệu, đặc biệt
là ở thị trường nước ngoài. Nhiều DN có
tâm lý ngại đăng ký thương hiệu vì thủ tục
rườm rà, rắc rối, chồng chéo. Ví dụ, đặc thù
của hàng thủ công mỹ nghệ xuất khẩu
thường xuyên phải cải tiến mẫu mã. Mỗi lần
thay đổi mẫu mã, DN lại phải đăng ký lại
kiểu dáng cho từng sản phẩm rất tốn kém
thời gian và chi phí. Vì vậy, nhiều DN phải
chấp nhận xuất khẩu sản phẩm dưới một
thương hiệu của DN khác. Đối với những
sản phẩm đã có thương hiệu, khi thâm
nhập vào thị trường nước ngoài cũng gặp
nhiều khó khăn bởi các nhãn hiệu khó đọc,
khó nhớ, logo không hấp dẫn, chưa gây
được ấn tượng cho người tiêu dùng. Thậm
chí còn gặp trường hợp trùng thương hiệu
đã bảo hộ… Cũng phải nói thêm rằng, mỗi
năm có hàng chục nghìn vụ vi phạm sở hữu
trí tuệ liên quan đến thương hiệu. Số tiền
các cơ quan chức năng xử phạt lên đến
hàng chục tỷ đồng. Thường thì, chỉ khi nào
thương hiệu bị xâm hại hoặc có nguy cơ bị
xâm hại từ phía thứ ba, DN mới tính đến
việc làm thủ tục đăng ký bảo hộ.
Ông Matthias Duhn, Giám đốc Phòng
Thương mại châu Âu tại Việt Nam - Euro
Cham bày tỏ quan điểm: để thương hiệu
của mình vượt trội hơn so đối thủ cạnh
tranh, các DN Việt Nam phải xây dựng
được một thương hiệu truyền tải thông điệp
ấn tượng và độc đáo tới các khách hàng
hiện tại cũng như các khách hàng tiềm
năng tại thị trường trong và ngoài nước. Do
vậy, phát triển thương hiệu riêng cho DN là
một nhân tố quan trọng quyết định thành bại
của công ty. Các DN cũng cần nâng cao
nhận thức về thương hiệu trong việc quảng
bá, bảo vệ; đẩy mạnh việc đăng ký bảo hộ
thương hiệu không chỉ ở thị trường trong
nước mà cả ở nước ngoài. Tích cực tham
gia các hội chợ thương mại trong và ngoài
nước nhằm quảng bá sản phẩm của mình
đến với người tiêu dùng. Điều quan trọng là
phải xây dựng thương hiệu ngay trong
chính thị trường nội địa để có thể loại bỏ
tâm lý sinh ngoại phổ biến từ bấy lâu nay.
