Tổng quan về truyền thông marketing tích hợp (IMC): khái niệm, thành phần, quy trình lập kế hoạch, công cụ (quảng cáo, khuyến mại, PR...)

Đề cương ôn tập Truyền thông marketing tích hợp gồm có các nội dung sau: Các yếu tố 4Cs, phân tích tình huống, PR, marketing trực tiếp, DAGMAR, và đo lường hiệu quả.

Bài giảng Truyền thông Marketing tích hợp: Chương 7 cung cấp những kiến thức cơ bản về bán hàng trực tiếp như: khái niệm, vai trò (tiếp xúc, tư vấn), hoạt động (trung gian, người mua), quy trình, cải thiện kết quả, tích hợp IMC.

ài giảng Truyền thông Marketing tích hợp: Chương 5 giới thiệu về khuyến mãi trong marketing tích hợp: khái niệm, vai trò, sự khác biệt giữa khuyến mãi và khuyến mại. Các loại hình khuyến mãi cho người tiêu dùng, yếu tố ảnh hưởng và vai trò của khuyến mãi trong thị trường cạnh tranh.

Bài giảng Truyền thông Marketing tích hợp Chương 3: Thiết lập mục tiêu và ngân sách IMC trình bày về mục tiêu, thông điệp, ngân sách IMC: thiết lập mục tiêu, xây dựng thông điệp, phân bổ ngân sách. Vai trò mục tiêu IMC, xác định mục tiêu truyền thông.

Bài giảng Truyền thông Marketing tích hợp: Chương 8 trình bày về marketing trực tiếp, bao gồm các khái niệm, vai trò (giao tiếp cá nhân, xây dựng quan hệ, cung cấp thông tin), mục tiêu, hình thức và đặc điểm.

Bài giảng Truyền thông Marketing tích hợp chương 1 giới thiệu Tổng quan về truyền thông và IMC với những nội dung cơ bản về marketing trong thời đại mới, truyền thông marketing (Marcom), truyền thông marketing tích hợp, quy trình lập kế hoạch IMC.

Bài giảng Truyền thông Marketing tích hợp: Chương 9 hướng dẫn đánh giá hiệu quả chương trình IMC, bao gồm sự cần thiết, yếu tố, thời điểm, địa điểm và quy trình đo lường để tối ưu hóa chiến dịch marketing.

Bài giảng Truyền thông Marketing tích hợp Chương 4: Quảng cáo và truyền thông giới thiệu tổng quan về quảng cáo và truyền thông marketing tích hợp, bao gồm định nghĩa, vai trò, chức năng, phương tiện và thiết kế quảng cáo.

Bài giảng Truyền thông Marketing tích hợp: Chương 6 giới thiệu những kiến thức cơ bản về quan hệ công chúng (PR) và truyền thông marketing tích hợp (IMC), bao gồm những nội dung về PR xây dựng hình ảnh, IMC truyền tải thông điệp nhất quán.

Bài giảng Truyền thông Marketing tích hợp Chương 2: Phân tích quá trình truyền thông marketing trình bày về mô hình truyền thông cơ bản, quá trình đáp ứng thông tin, mức độ quan tâm và nhận thức trong truyền thông.

Bài giảng Quản trị truyền thông Chương 1: Tổng quan về truyền thông marketing tích hợp (IMC) trình bày tổng quan về hoạtđộng truyền thông Marketing, những yêu cầu cần có của nhân lực ngành truyền thông

Bài giảng chương 1 giới thiệu tổng quan về quản trị marketing, khái niệm vê ̀quản trị marketing; Các quan điểm quản trị marketing; Quá trình quản trị marketing; Quá trình cung ứng giá trị cho khách hàng và marketing quan hệ.

Bài giảng Truyền thông marketing tích hợp - Chương 1: Tổng quan về truyền thông marketing tích hợp giới thiệu về truyền thông marketing tích hợp (IMC) theo Kotler & Armstrong: tích hợp kênh truyền thông để truyền tải thông điệp rõ ràng.

Chương 4 trình bày tổng quan về quảng cáo trong truyền thông marketing tích hợp (IMC), bao gồm định nghĩa, vai trò, tính chất phi cá nhân và tính trả phí.

Chương 6 trình bày tổng quan về quan hệ công chúng (PR), vai trò xây dựng và bảo vệ danh tiếng, nhiệm vụ truyền thông, và các hoạt động chủ yếu.

Chương 5 trình bày về khuyến thị, khuyến mãi, khuyến mại. Mục đích khuyến mãi hướng người tiêu dùng và trung gian. Các yếu tố ảnh hưởng gồm giai đoạn sản phẩm, cạnh tranh.

Bài giảng Truyền thông marketing tích hợp - Chương 2: Quá trình truyền thông marketing trình bày bản chất truyền thông marketing, mô hình và yếu tố cấu thành quy trình, hệ thống truyền thông cơ bản, mã hóa, giải mã, phản hồi.

Chương 7: Bán hàng cá nhân và marketing trực tiếp. Bán hàng là nghệ thuật thuyết phục, xây dựng lòng tin, xác định nhu cầu và giải quyết vấn đề cho khách hàng.