1
TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI
KHOA KINH TẾ - LUẬT
KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP
Đề tài: “Phát triển thị trường sản phẩm khăn mặt của Công ty Cổ phần Dệt may
Sơn Nam”
NGÀNH ĐÀO TẠO: KINH TẾ
CHUYÊN NGÀNH: QUẢN LÝ KINH TẾ
Giáo viên hướng dẫn Sinh viên thực tập
- Họ và tên: Th.S Thái Thu Hương - Họ và tên: Trần Phương Anh
- Bộ môn: Quản lý kinh tế - Lớp (Lớp hành chính): K54F4
HÀ NỘI, 2022
2
MỤC LỤC
DANH MỤC BẢNG BIỂU SƠ ĐỒ ................................................................................ 4
DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT .......................................................................................... 5
CHƯƠNG MỞ ĐẦU ....................................................................................................... 6
1. Tính cấp thiết của đề tài ........................................................................................ 6
2. Tổng quan tình hình nghiên cứu............................................................................ 6
3. Mục tiêu nghiên cứu .............................................................................................. 7
4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu ......................................................................... 7
5. Phương pháp nghiên cứu ....................................................................................... 8
6. Kết cấu của khóa luận ........................................................................................... 8
CHƯƠNG I: MỘT SỐ LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ THỊ TRƯỜNG VÀ PHÁT TRIỂN
THỊ TRƯỜNG ................................................................................................................. 9
1.1. Khái quát về thị trường ...................................................................................... 9
1.1.1. Khái niệm .................................................................................................... 9
1.1.2. Đặc điểm của thị trường ........................................................................... 11
1.1.3. Vai trò của thị trường ................................................................................ 12
1.2. Khái quát về phát triển thị trường .................................................................... 13
1.2.1. Khái niệm .................................................................................................. 13
1.2.2. Nội dung của phát triển thị trường ........................................................... 13
1.2.3. Các nhân tố ảnh hưởng đến phát triển thị trường tiêu thụ sản phẩm của
doanh nghiệp........................................................................................................... 14
1.2.4. Tiêu chí đánh giá phát triển thị trường sản phẩm .................................... 22
CHƯƠNG 2: PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG TIÊU THỤ SẢN PHẨM KHĂN CỦA
CÔNG TY CỔ PHẦN DỆT MAY SƠN NAM ............................................................ 24
2.1. Thực trạng hoạt động sản xuất kinh doanh của Công ty Cổ phần Dệt may Sơn
Nam ............................................................................................................................ 24
2.1.1. Thực trạng sản xuất kinh doanh giai đoạn 2017 – 2021 .............................. 24
2.1.2. Thực trạng thị trường của Công ty Cổ phần Dệt may Sơn Nam .................. 26
2.1.3. Tình hình đối tác, bạn hàng của công ty ...................................................... 27
2.2. Thực trạng phát triển thị trường sản phẩm khăn của Công ty Cổ phần Dệt may
Sơn Nam ..................................................................................................................... 28
2.2.1. Thực trạng quy mô thị trường sản phẩm khăn ............................................. 28
2.2.3. Phát triển theo chiều sâu của thị trường ...................................................... 29
3
2.2.2. Đánh giá về các thách thức và cơ hội tại các thị trường của Công ty Cổ
phần Dệt may Sơn Nam .......................................................................................... 30
2.3. Các nhân tố ảnh hưởng đến hoạt động phát triển thị trường của công ty .......... 31
2.3.1. Những nhân tố vĩ mô ..................................................................................... 31
2.3.2. Những nhân tố vi mô ..................................................................................... 32
CHƯƠNG 3: MỘT SỐ GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG SẢN PHẨM
KHĂN MẶT CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN DỆT MAY SƠN NAM ............................ 36
3.1. Định hướng, mục tiêu phát triển và quan điểm phát triển thị trường khăn mặt
của Công ty cổ phần Dệt May Sơn Nam .................................................................... 36
3.1.1. Định hướng và mục tiêu phát triển thị trường trong thời gian tới ............... 36
3.2. Giải pháp phát triển thị trường tiêu thụ sản phẩm khăn của Công ty Cổ phần Dệt
may Sơn Nam ............................................................................................................. 36
3.2.1. Hoàn thiện công tác nghiên cứu thị trường .................................................. 36
3.2.2. Giải pháp về sản phẩm ................................................................................. 37
3.2.4. Giải pháp về truyền thông và xúc tiến thương mại ...................................... 38
3.3. Kiến nghị với nhà nước một số giải pháp phát triển thị trường sản phẩm khăn
mặt .............................................................................................................................. 38
3.3.1. Với Bộ Tài Chính ....................................................................................... 38
3.3.2. Với Bộ Công Thương ................................................................................ 39
3.3.3. Với Nhà nước ............................................................................................ 39
3.3.4. Với Hiệp hội bông sợi Việt Nam (VCOSA) ............................................... 40
KẾT LUẬN ................................................................................................................... 41
TÀI LIỆU THAM KHẢO ............................................................................................. 42
4
DANH MỤC BẢNG BIỂU SƠ ĐỒ
STT
Tên
Trang
1
Biểu đồ 2.1: Sản lượng khăn giai đoạn 2017 - 2021
22
2
Bảng 2.2: Tình hình hoạt động kinh doanh giai đoạn 2017 – quý
3/2021
23
3
Biểu đồ 2.3: Cơ cấu thị trường tiêu thụ khăn của Công ty Cổ phần
Dệt may Sơn Nam
24
4
Bảng 2.4. Sản lượng bông nhập khẩu giai đoạn 2017 - 2021
25
5
Bảng 2.5: Cơ cấu nguồn lực giai đoạn 2017 - 2021
31
6
Bảng 2.6. Tình hình nguồn vốn giai đoạn 2017 - 2021
32
5
DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT
STT
Tên chữ
Tên viết tắt
1
Công ty Cổ phần Dệt May Sơn Nam
SONATEX
2
Hiệp hội Bông sợi Việt Nam
VCOSA
3
Hiệp hội Bông quốc tế Mỹ
CCI
4
Hiệp hội Mậu dịch tự do thương mại Châu Âu
EVFTA
