Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Chính sách truyền thông marketing tại Công ty cổ phần Vina Acecook - chi nhánh Đà Nẵng

Trong bối cảnh cạnh tranh gay gắt trên thị trường, chính sách truyền thông marketing đóng vai trò thiết yếu giúp doanh nghiệp tiếp cận khách hàng và thúc đẩy tiêu thụ sản phẩm. Luận văn này tập trung nghiên cứu và đánh giá thực trạng chính sách truyền thông marketing tại Công ty Cổ phần Vina Acecook – Chi nhánh Đà Nẵng, từ đó đề xuất các giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động này.

Tài liệu này hướng đến các nhà quản lý, chuyên viên marketing trong ngành hàng tiêu dùng nhanh, đặc biệt là lĩnh vực thực phẩm ăn liền, nhằm cung cấp cái nhìn tổng quan về chính sách truyền thông marketing và đề xuất các giải pháp thực tiễn để nâng cao hiệu quả hoạt động kinh doanh và xây dựng thương hiệu bền vững.

Luận văn nghiên cứu sâu về chính sách truyền thông marketing tại Công ty Cổ phần Vina Acecook – Chi nhánh Đà Nẵng, một doanh nghiệp hàng đầu trong ngành thực phẩm ăn liền tại Việt Nam. Nghiên cứu bắt đầu bằng việc trình bày lý luận chung về marketing và các chính sách truyền thông marketing, bao gồm khái niệm, vai trò, các công cụ như quảng cáo, khuyến mãi, marketing trực tiếp, quan hệ công chúng và bán hàng cá nhân, cùng với tiến trình xây dựng chính sách truyền thông. Tiếp theo, luận văn đi sâu vào thực trạng hoạt động kinh doanh và chính sách truyền thông marketing của Vina Acecook – Chi nhánh Đà Nẵng trong giai đoạn 2008-2010, phân tích đặc điểm tiêu thụ sản phẩm theo vùng địa lý và chủng loại, đồng thời đánh giá hiệu quả của các công cụ truyền thông đã và đang được áp dụng. Mặc dù công ty đã đạt được những thành công đáng kể trong việc xây dựng thương hiệu và tăng doanh số nhờ các chương trình khuyến mãi quy mô lớn, luận văn cũng chỉ ra những hạn chế về sự thiếu nhất quán, phối hợp chưa hiệu quả giữa các công cụ truyền thông và công tác đánh giá hiệu quả chưa đầy đủ. Dựa trên cơ sở lý luận, thực tiễn thị trường và kinh nghiệm, luận văn đề xuất các giải pháp hoàn thiện chính sách truyền thông marketing cho Vina Acecook – Chi nhánh Đà Nẵng trong thời gian tới, tập trung vào việc xác định khán giả mục tiêu rõ ràng hơn, thiết kế thông điệp truyền thông phù hợp với tâm lý người tiêu dùng (như thông điệp về dinh dưỡng, an toàn thực phẩm và tinh hoa ẩm thực Việt), và lựa chọn phương tiện truyền thông hiệu quả (quảng cáo truyền hình, báo chí, internet, điểm bán hàng, khuyến mãi, quan hệ công chúng, bán hàng cá nhân). Mục tiêu là giúp công ty duy trì vị thế dẫn đầu, nâng cao năng lực cạnh tranh và phát triển bền vững trong bối cảnh thị trường ngày càng khốc liệt.