10/21/19 Truyền thông marketing
ĐI H C BÁCH KHOA HÀ N IẠ Ọ Ộ
VI N KINH T VÀ QU N LÝỆ Ế Ả
TI U LU NỂ Ậ
TRUY N THÔNG MARKETINGỀ
ĐỀ TÀI:
L P K HO CH TRUY N THÔNG MARKETINGẬ Ế Ạ Ề
CHO NHÃN HI U DOVE NOURISHING S ECRETSỆ
T I TH TR NG HÀ N I GIAI ĐO N 10/2019 – 12/2019Ạ Ị ƯỜ Ộ Ạ
Chuyên ng ành : Qu n tr kinh do anhả ị
Gi ng v iên h ng d n: TS. Ng uy n Ti n Dũngả ướ ẫ ễ ế
Hà Nội, 10 - 2019
1
NỘI DUNG
TRÌNH BÀY
1
2
3
4
5
Phân tích thị trường
Xác định mục tiêu
Chiến lược truyền thông và thiết kế
thông điệp
Chương trình truyền thông
Phương pháp đo lường và đánh
giá
10/21/19 Truyền thông marketing 2
Đơn vị Dove Việt Nam thuộc sự quản lí của Uniliver
Logo
Sứ mệnh Dove tin rằng vẻ đẹp của phụ nữ nên là một điều đáng tự hào thay
vì nỗi lo lắng
Chủng loại sản
phẩm
Dầu gội đầu như: Dove Nutritive Solution, Dove Essential Deepcare,
…
Chăm sóc cơ thể: Dove Nourishing Secret, Dove Piasere, Dove
Caring Bath, …
GI I THI U V DOVEỚ Ệ Ề
10/21/19 Truyền thông marketing 3
10/21/19 Truyền thông marketing
TÌNH HÌNH HIÊN T IẠ
Ô nhiễm môi trường
Năm 2018: Doanh thu ngành
sữa tắm khoảng 574 tỷ đồng
Ứng dụng các hợp
chất từ thiên nhiên
4
ĐI TH C NH TRANHỐ Ủ Ạ
10/21/19 Truyền thông marketing 5
-Dưỡng ẩm, bảo
vệ
-Giá cao
-Tập trung vào
khách hàng nữ
yêu mùi thơm
-Kháng khuẩn, bảo vệ
-Giá rẻ
-Truyền thông hạn chế
-Dưỡng trắng, làm
mịn
-Giá cao
-Sản phẩm chưa
đa dạng