TRƢỜNG CAO ĐẲNG CÔNG NGHỆ THÔNG TIN HỮU NGHỊ VIỆT - HÀN KHOA CÔNG NGHỆ ĐIỆN TỬ - VIỄN THÔNG
CỤM THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG CÁO CHO CỬA
HÀNG THỰC PHẨM CHỨC NĂNG PRO STORE
TÓM TẮT ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP
NGÀNH: THIẾT KẾ ĐỒ HỌA
HSSV thực hiện : Lƣơng Thanh Vĩnh
MÃ HSSV : CCDH17A030
Cán bộ hƣớng dẫn : ThS. Trần Thị Thúy Ngọc
Khóa đào tạo : 2017 - 2020
Đà Nẵng, 01/2020
MỞ ĐẦU
1. Lý do chọn đề tài
Sử dụng thực phẩm chức năng (TPCN) đang dần trở thành “xu
hƣớng” lựa chọn của không ít ngƣời tập thể hình (gymer) trong xã
hội hiện đại. Dùng thực phẩm chức năng để tăng cơ bắp là chủ đề
đƣợc rất nhiều ngƣời quan tâm.Các gymer với mong muốn nhanh
chóng sở hữu thân hình vạm vỡ và cơ bắp cuồn cuộn thƣờng chọn
giải pháp tập gym kết hợp thực phẩn chức năng. Thực phẩm chức
năng là thực phẩm có tác dụng hỗ trợ (phục hồi, duy trì hoặc tăng
cƣờng) chức năng của các bộ phận trong cơ thể, giúp cho cơ thể ở
tình trạng thoải mái, tăng sức đề kháng và giảm bớt nguy cơ bệnh tật.
Thực phẩm chức năng thƣờng là những loại dinh dƣỡng dễ hấp thu
nhất hoặc một số chất mà cơ thể không tự tổng hợp đƣợc. Hơn nữa
việc sử dụng các loại thực phẩm chức năng khá dễ dàng, ngon miệng
và tiện dụng..Đặc biệt, đối với những ngƣời chuyên nghiệp nhƣ vận
động viên, huấn luyện viên thể hình, thì họ cần sử dụng TPCN tăng
cơ bắp. Bởi trong một ngày, họ phải tập luyện với cƣờng độ cao,
trọng lƣợng tạ quá lớn, tiêu hao rất nhiều năng lƣợng, nhƣng họ
không thể ăn quá nhiều thức ăn, và sức hấp thụ của con ngƣời cũng
có hạn. Vì vậy thực phẩm chức năng là cách hữu ích nhất để bổ sung
các chất dinh dƣỡng, tránh bị chấn thƣơng, duy trì và phát triển cơ
bắp. Là một ngƣời hâm mộ các vận động viên thể hình và yêu thích
tập thể hình muốn có một sức khỏe tốt nên tôi đã chọn đề tài “PRO
STORE” tìm hiểu và làm đề tài tốt nghiệp.
Không chỉ vì lí do trên, cộng với việc bản thân tôi là một sinh
viên chuyên ngành thiết kế đồ họa, đƣợc trang bị đầy đủ kiến thức về
thiết kế quảng cáo cũng nhƣ quảng bá thƣơng hiệu nên tôi muốn vận
1
dụng những kiến thức mà mình học vào thực tế, áp dụng thực tiễn
nhiều hơn.
2. Mục đích và nhiệm vụ thiết kế
a. Mục đích thiết kế
Trƣớc khi thiết kế ra một hay nhiều sản phẩm, bản thân nhà
thiết kế nào cũng đặt ra những câu hỏi: Muốn làm gì? Cho ai? Vì
sao? Và những sản phẩm tạo thành là kết quả cuối cùng.
Hầu hết những sản phẩm đồ họa nói chung và cụm thiết kế đồ
họa cho cửa hàng thực phẩm chức năng PRO STORE nói riêng,
không chỉ nhằm mục đích quảng bá thƣơng hiệu trên thị trƣờng hay
thể hiện đƣợc những đặc trƣng riêng các sản phẩm của cửa hàng mà
còn đáp ứng vô vàn những yêu cầu khác.
Thể hiện hình ảnh và sản phẩm có tính hệ thống: giúp khách
hàng dễ dàng nhận biết và cảm nhận đến hình tƣợng, thông điệp,
thƣơng hiệu đƣa đến. Khách hàng sẽ dễ dàng nhận biết và liên tƣởng
đến hình ảnh cửa hàng thông qua những hình ảnh, màu sắc đƣợc thể
hiện xuyên suốt, logic, và uyển chuyển của hệ thống nhận diện.
Khơi gợi sự tin cậy và quan tâm, hệ thống bộ nhận diện
thƣơng hiệu mang đến cho khách hàng những giá trị mang tính thẩm
mỹ, mang đến tâm lý thích thú, thoải mái, mong muốn đƣợc sử dụng
và trải nghiệm những sản phẩm mang thƣơng hiệu của công ty. Một
hệ thống nhận diện chuyên nghiệp góp phần không nhỏ trong việc
tăng niềm tin của khách hàng khi sử dụng dịch vụ, sản phẩm. Thuận
lợi cho việc bán hàng quảng bá hình ảnh, công dụng, chất lƣợng.
Góp phần nâng cao và duy trì hình ảnh chuyên nghiệp, chất
lƣợng sản phẩm, ứng dụng thực tiễn, mang lại vẻ đẹp đặc trƣng.
Tạo niềm tin cho đội ngũ nhân viên, cán bộ trong doanh
nghiệp sẽ có thêm niềm tự hào cùng một hệ thống nhận diện thƣơng
2
hiệu tốt và tăng giá trị tinh thần khi sản phẩm của mình đến với bàn
tay của khách hàng.
Nhiệm vụ thiết kế
Đồ án nằm trong chiến lƣợc quảng cáo hình ảnh thƣơng hiệu
cho cửa hàng thực phẩm chức năng PROSTORE. Nhiệm vụ thiết kế
ở đây bao gồm thiết kế logo và bộ nhận diện thƣơng hiệu, bộ poster
quảng cáo. Thiết kế sao cho vừa dễ nhận biết, dễ hiểu, mang tính
thẩm mỹ cao và dễ nhớ. Cụm đồ án sẽ mang đến sự nhận diện
thƣơng hiệu một cách rộng rãi nhất đến với tất cả mọi ngƣời.
b. Mục tiêu thiết kế
Mục tiêu thiết kế là phƣơng hƣớng vạch ra cho quá trình thực
hiện triển khai thiết kế, thiết kế làm sao cho sản phẩm quảng cáo đồ
họa phải đáp ứng yêu cầu đặt ra là:
+ Thiết kế đúng phong cách của cửa hàng
+ Thiết kế dễ nhận diện, có tính ứng dụng cao
+ Thiết kế có giá trị nghệ thuật cao
+ Thiết kế hiện đại theo xu hƣớng mới
Đúc kết hoàn thiện phần thông tin nội dung kết hợp với hình
ảnh thông qua trải nghiệm thực tế đã có, từ đó xây dựng cụm đồ án
theo tiêu chí những sản phẩm quảng cáo ấn tƣợng, đặc biệt có tính
chuyên nghiệp và tạo đƣợc phong cách đặc trƣng riêng cho sản
phẩm.
3. Đối tƣợng và phạm vi nghiên cứu
Đối tƣợng nghiên cứu: Cửa hàng thực phẩm chức năng
PRO STORE
Phạm vi nghiên cứu:
- Nghiên cứu thực tế các sản phẩm chức năng của các công ty
phân phối và sản xuất trên thị trƣờng trong và ngoài nƣớc.
3
- Nghiên cứu đề tài cụ thể, quá trình thiết kế chi tiết, đúng yêu
cầu.
- Nghiên cứu đối tƣợng, sở thích và ý kiến của khách hàng khi
sửa dụng sản phẩm của.
4. Phƣơng pháp nghiên cứu
Những sản phẩm đồ họa ứng dụng đƣợc coi là đẹp thƣờng là
những sản phẩm tuân theo các nguyên tắc riêng.
Ngoài ra mẫu thiết kế còn phải nêu bật đƣợc ý nghĩa của ngôn
ngữ đồ họa để dễ dàng hiểu đƣợc ý nghĩa thiết thực và giá trị trong
các phần biểu diễn tại sự kiện. Từ đó dẫn đến tính thực tiễn trong các
hình thức quảng cáo khác nhau. Đồ án đƣợc sử dụng các hình ảnh
thật, hình vẽ vector và brush cùng một số hiệu ứng để giới thiệu sự
kiện. Nhằm mục đích đƣa các thông tin và cảm nhận trung thực nhất
đến khán giả.
Quá trình thực hiện, lựa chọn, nghiên cứu và thực hiện đề tài
là một quá trình tìm tòi và sáng tạo không ngừng. Bên cạnh việc bám
sát yêu cầu thực tế của đề tài và học hỏi kinh nghiệm thiết kế, đồ án
còn đòi hỏi tính độc đáo mang đậm ngôn ngữ đồ họa của từng sản
phẩm nhƣng vẫn thống nhất trong toàn bộ sản phẩm thiết kế.
Khi đủ các thông tin cần thiết thì tiến hành tổng hợp xử lý tài
liệu. Nghiên cứu, so sánh, phân tích các tƣ liệu có đƣợc, từ đó hình
thành nhiều ý tƣởng sáng tạo, thiết kế ấn tƣợng, tạo ra sự khác biệt
của những sản phẩm đồ án. Đó là tiền đề tạo ra các phƣơng án sơ bộ,
đƣa ra các phƣơng án thiết kế cụm sản phẩm có tính sáng tạo cao,
không rập khuôn, tham khảo những mẫu thiết kế đã có sẵn cùng với
đề tài này.
5. Ý nghĩa thực tiễn của đề tài
Đối với đề tài này, khi thực hiện tôi sẽ biết cách quảng cáo
4
nhƣ thế nào để thu hút đƣợc nhu cầu tiêu dùng và đời sống tinh thần
của khách hàng. Thiết kế poster quảng cáo các loại sữa mang các loại
hƣơng vị thơm ngon chất lƣợng. Nếu đƣợc ứng dụng vào thực tế thì
đồ án sẽ góp phần nâng cao hiệu quả làm cho hình thức kinh doanh
sữa trái cây ngày càng dễ dàng tiếp cận và thu hút khách hàng. Bên
cạnh đó đề tài nhằm nâng cao chất lƣợng và hình thức quảng cáo cho
sản phẩm, làm tăng thêm giá trị, tạo đƣợc ấn tƣợng tốt đối với khách
hàng.
5
CHƢƠNG 1. CƠ SỞ LÝ LUẬN THỰC TIỄN
1.1. GIỚI THIỆU CHUNG VỀ ĐỀ TÀI
Tên đề tài: Cụm thiết kế quảng cáo cho cửa hàng thực phẩm
chức năng PRO STORE.
Trên thị trƣờng thực phẩm bổ sung thể hình hiện nay xuất hiện
khá nhiều nguồn hàng khác nhau, trong đó có cả hàng giả, hàng nhái.
Việc đó ảnh hƣởng không nhỏ tới sức khỏe của ngƣời tiêu dùng. Để
tìm đƣợc một đại lý chính hãng quả thực rất khó khăn vì giờ các cửa
hàng và website bán hàng online thƣờng không có trụ sở rõ ràng,
không đăng ký kinh doanh và không chịu trách nhiệm trƣớc pháp
luật. PRO STORE đƣợc thành lập nhƣ là một địa chỉ bán hàng
offline và oline đã đƣợc đăng ký với bộ công thƣơng, đi kèm theo đó
là một Showroom trƣng bày sản phẩm để phục vụ và tạo niềm tin
cho khách hàng khi mua sản phẩm. Ngoài ra, khi mua hàng tại PRO
STORE, chúng tôi sẽ giải đáp hết các thắc mắc của bạn, tƣ vấn cách
để bạn sử dụng sản phẩm đƣợc hiệu quả nhất.
1.2. ĐẶC ĐIỂM VÀ VAI TRÒ CỦA MĨ THUẬT ỨNG
DỤNG
1.2.1. Đặc điểm của mỹ thuật ứng dụng
1.2.2. Vai trò của mỹ thuật ứng dụng
CHƢƠNG 2. PHƢƠNG PHÁP TỔ CHỨC THIẾT KẾ
2.1. TỔ CHỨC NGHIÊN CỨU THIẾT KẾ
2.2. KINH NGHIỆM RÚT RA TỪ QUẢNG CÁO KHÁC
6
CHƢƠNG 3. KẾT QUẢ ĐẠT ĐƢỢC CỦA ĐỒ ÁN
3.1. HIỆU QUẢ VỀ MẶT LÝ THUYẾT
3.2. HIỆU QUẢ VỀ MẶT THỰC TIỄN, ỨNG DỤNG
3.3. ĐƢA RA CÁC GIẢ THUYẾT VÀ TÌNH HUỐNG SỬ
DỤNG CỦA ĐỒ ÁN TRONG THỰC TIỄN
- Logo
- Poster sẽ quảng cáo
- Bộ nhận diện thƣơng hiệu
3.4. CHI TIẾT ĐỒ ÁN THIẾT KẾ
3.4.1. Thiết kế logo
Hình 3.1. Logo
Hình 3.2. Kích thƣớc, Phƣơng án màu
3.4.2. Thiết kế Poster
3.4.2.1. Ý tưởng thiết kế
3.4.2.2. Quá trình thực hiện
3.4.2.3. Phân tích từng Poster
7
Poster 1: Tăng cơ xuất sắc
Hình 3.3. Poster số 1
Whey Protein Deluxe là một nguồn protein dễ hấp thụ với giá
trị dinh dƣỡng sinh học cao.
Với sự đa dạng về mùi vị. Whey Protein Deluxe mang đến cho
bạn những hƣơng vị tuyệt vời nhất. Protein góp phần xây dựng cơ
bắp hiệu quả và phục hồi những mô cơ tổn thƣơng của bạn.Poter
đƣợc trình bày...Poster có bố cục đơn giản chia thành hai mảng tạo
nên sự hòa hợp cho sản phẩm,thể hiện đƣợc tính chất riêng biệt của
sản phẩm , font chữ ở đây tôi dùng font chữ mạnh mẽ góc cạnh đậm
chất thể thao ,Ngƣời mẫu tôi dùng một ngƣời nam cơ bắp xuất sắc và
tôi lấy Slogan “TĂNG CƠ XUẤT SẮC” để nói lên công dụng chính
của sản phẩm quảng cáo.Về màu sắc tôi chọn hai màu đó là màu đen
,đỏ là hai màu đặt trƣng riêng của sản phẩm.
8
Poster 2: Tăng cân siêu khủng
Hình 3.4. Poster số 2
Combat XL Mass Gainer Là một sản phẩm cách mạng đƣợc
bổ sung với Calo dày đặc, chức năng và các chất dinh dƣỡng thiết
yếu phân chia chính xác để xây dựng cơ và phát triển cơ hoàn hảo
mà vận động viên cần. Với các Axit béo thiết yếu, Carbohydrate
phức tạp, và 4 nguồn Protein, Combat XL hoạt động để thúc đẩy quá
trình hồi phục cơ bắp cho phép bạn Tăng Cân rất tốt với mùi vị tuyệt
vời. Poster có bố cục đơn giản thể hiện đƣợc tính chất riêng biệt của
sản phẩm, font chữ ở đây tôi dùng font chữ mạnh mẽ góc cạnh đậm
chất thể thao ,Ngƣời mẫu tôi dùng một ngƣời nam thân hình to lớn,
cơ bắp và tôi lấy Slogan “TĂNG CÂN SIÊU KHỦNG” để nói lên
công dụng chính của sản phẩm quảng cáo là tăng cân.Về màu sắc tôi
chọn hai màu đó là màu xanh, trắng là hai màu đặt trƣng riêng của
sản phẩm.
9
Poster 3: Phục hồi phát triển cơ
Hình 3.5. Poster số 3
BEST BCAA đƣợc chiết xuất trực tiếp từ whey
protein. BCAA đƣợc coi là cần thiết bởi vì, không giống nhƣ các axit
amin không thiết yếu, cơ thể của bạn không thể tự tạo ra chúng. Vì
vậy, việc bổ sung BCAA từ chế độ dinh dƣỡng là điều cần thiết cho
sự phát triển cơ bắp. Poster có bố cục đơn giản thể hiện đƣợc tính
chất riêng biệt của sản phẩm, font chữ ở đây tôi dùng font chữ mạnh
mẽ góc cạnh đậm chất thể thao, Ngƣời mẫu tôi dùng một ngƣời nam
thân hình to lớn, cơ bắp nổi bật đang tập luyện và tôi lấy Slogan
“TĂNG CÂN SIÊU KHỦNG” là màu xanh lam kết hợp với tia sét
để nói sản phẩm có thể giúp ta phục hồi cơ bắp nhanh nhƣ tia sét.Về
màu sắc tôi chọn hai màu đó là màu xanh lam, trắng ,vàng và tông
đen là màu đặt trƣng riêng của sản phẩm.
10
Poster 4: Đốt cháy mỡ thừa
Hình 3.6. Poster số 4
RULE1 R1 WHEY BLEND là sản phẩm Whey Protein hỗ trợ
tăng cơ ,giảm mỡ vô cùng hiệu quả ,chứa tạp chất, hƣơng vị tự nhiên.
R1 Protein cung cấp 25g Protein ấn tƣợng cho mỗi lần dùng, chỉ với
1g Carbonhydrate và 0g chất béo. Kết quả là, mỗi 28,9g Protein
của 1 R1 cung cấp 87% Protein đáng kinh ngạc, 3% carbohydrate và
0% chất béo. Điều này làm cho sản phẩm trở thành lựa chọn hoàn
hảo cho những ngƣời tìm cách tăng lƣợng protein mà không cần
carbohydrate và chất béo còn lại trong nhiều sản phẩm khác trên.
Poster có bố cục đơn giản thể hiện đƣợc tính chất riêng biệt của sản
phẩm, font chữ ở đây tôi dùng font chữ mạnh mẽ góc cạnh đậm chất
thể thao ,Ngƣời mẫu tôi dùng một ngƣời nữ dáng chuẩn đẹp khoe
vòng bụng thon gọn và tôi lấy Slogan “ĐỐT CHÁY MỠ THỪA” với
Font chữ đỏ nổi bật để nói lên công dụng chính của sản phẩm quảng
cáo là giảm mỡ và tăng cơ.Về màu sắc tôi chọn hai màu đó là màu
xanh, trắng là hai màu đặt trƣng riêng của sản phẩm.
11
3.4.3. Bộ sản phẩm đồng bộ quảng cáo thƣơng hiệu
Hình 3.7. Name card (mặt trƣớc – mặt sau)
Hình 3.8. Đĩa CD, USB, kẹp giấy, gôm, bút
Hình 3.9. Mặt trƣớc - mặt sau bì thƣ
12
Hình 3.10. Mặt trƣớc - mặt sau thẻ nhân viên
Hình 3.11. Mặt trƣớc – mặt sau bì folder, giấy tiêu đề
Hình 3.12. Sổ tay
Hình 3.13. Lịch để bàn,balo
13
Hình 3.14. Áo nhân viên, mũ
Hình 3.15. Cốc, cờ, đồng hồ
Hình 3.16. Túi giấy
Hình 3.17. Bình đựng nƣớc
3.5. ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ SÁNG TẠO
14
KẾT LUẬN
Thiết kế đồ họa là một môn học về thiết kế sản phẩm ứng
dụng. Khi nền kinh tế thị trƣờng ngày càng phát triển thì môn học
này cần thiết hơn bao giờ hết, nó khởi nguồn cho mọi sự chuyển
động của cuộc sống, gắn bó chặt chẽ với con ngƣời và lan tỏa vào
nhiều lĩnh vực khác nhau.
Trong quá trình hoạt động đƣa ra sản phẩm ứng dụng vào đời
sống thì công tác nghiên cứu lý luận cũng nhƣ tổng kết bao giờ cũng
quan trọng và không thể thiếu đƣợc. Lý luận và thực tiễn luôn đi đôi
và gắn bó chặt chẽ với nhau, tƣơng trợ cho nhau để cùng phát triển.
Với mong muốn góp một phần nhỏ bé vào việc nghiên cứu một trong
các lĩnh vực của ngành đồ họa và ứng dụng nên tôi đã đƣa đề tài này
vào nghiên cứu và thiết kế.
Là một nhà thiết kế cho một sự kiện văn hóa hiện đại, điều đầu
tiên quan trọng là phải hiểu mình muốn truyền đạt những gì. Khi
thiết kế một sản phẩm nào thì ngƣời thiết kế không chỉ làm sao cho
đẹp mà còn phải truyền tải đến những ngƣời không biết về nó hiểu
đƣợc nó là gì. Vì vậy, phải luôn tìm tòi những phong cách mới và
không ngừng sáng tạo.
Ý thức đƣợc vấn đề này, tôi thực hiện đồ án với tất cả lòng
nhiệt huyết, nghiêm túc, khoa học. Cụm đồ án đã đáp ứng yêu cầu về
mặt thẩm mỹ để quảng cáo, tuyên truyền cho đối tƣợng chính, thể
hiện đƣợc sự sáng tạo, độc đáo về ý tƣởng, bố cục, phong cách,...
Toàn bộ đồ án và luận văn là sự cố gắng rất lớn của bản thân
trong việc tìm kiếm, nghiên cứu các đề tài liên quan, học hỏi từ bạn
bè và thầy cô để có thể hoàn thành bộ đồ án này. Hy vọng với những
sản phẩm đồ họa đƣợc tạo ra này sẽ có tính thực tiễn và ứng dụng
cao trong thực tế. Tuy nhiên, những thiếu sót trong quá trình thực
15
hiện đồ án là điều không thể tránh khỏi đối với một sinh viên chƣa có
nhiều kinh nghiệm nhƣ tôi. Qua đây tôi mong muốn nhận đƣợc
những ý kiến khách quan của quý thầy cô, những góp ý về thiếu sót
còn tồn tại trong đồ án để có kinh nghiệm hơn khi ra trƣờng.
16
