ố ế
ề Chính sách truy n thông qu c t
ủ
ươ
ộ
ệ ử
Ch nhi m B môn Th
ễ ThS. Nguy n Văn Thoan ạ ệ ng m i đi n t ươ ạ ườ
ạ ọ
ng Đ i h c Ngo i th
ng
Tr
Thách th cứ
ị • Ph
ể ứ ng th c và đ a đi m khác nhau tùy ị ườ
ươ theo th tr ề ị ả ưở ng • Truy n thông cũng b nh h ở ng b i văn
ươ ệ ề ng ti n truy n thông cũng khác
hóa • Các ph nhau
ự ầ ấ • Lĩnh v c có nhi u “sai l m nh t” ề
ề
Các mô hình truy n thông
ẫ ượ ề ố • Các mô hình truy n th ng v n đ c áp
d ngụ
ả ề ở khâu Mã hóa và Gi i
• “Sai l m” nhi u ầ mã thông đi pệ ấ ề ừ • Các v n đ cũng phát sinh t ồ Ngu n,
Thông đi p và Kênh truy n thông
ườ ồ v Ng
ệ • Các y u t ế ố ề ễ nhi u thông tin cũng đ ề ả ậ i nh t, ph n h i và ượ c xem xét
ế ố
Các y u t
bên ngoài
ị i h n • Các quy đ nh pháp lý cũng có th gi
ề ộ ố
ữ ứ ậ ạ
ph
ườ
ươ • Các th tr ậ
ể ớ ạ ấ ị m t s hình th c truy n thông nh t đ nh • Ngôn ng và t p quán cũng h n ch các ế ẩ ề ứ ng th c truy n thông tiêu chu n ấ ị ườ ng ch p ng khác nhau th ề nh n các cách truy n thông khác nhau ị ườ ố ớ ụ ng m c tiêu đ i v i
ề
• Thái đ c a th tr ộ ủ truy n thông
ế ố
Các y u t
chi n l
ế ượ c
ợ
ế ượ ệ ng hi u, đ nh v
ị ớ ủ ạ ệ • Phù h p v i các chi n l ớ • C ng c th ố ươ ủ • N i b t, khác bi ổ ậ c khác ị ố t so v i các đ i th c nh
tranh ụ ộ ươ ế ậ ng pháp ti p c n qu c t ố ế ,
• Ph thu c ph ố ầ đa qu c gia hay toàn c u
ẩ ủ
ề
ắ Các nguyên t c chu n c a ề truy n thông • Các thành ph n c b n c a truy n thông ầ ơ ả ủ
c áp d ng
ị ườ ự ụ ư • Thay đ i theo t ng fth tr ng, khu v c và
ẫ ượ v n đ ổ qu c tố ế ụ ườ môi tr ng trong
ấ ị • Ph thu c các y u t ộ ị ườ ừ t ng th tr ế ố ng nh t đ nh
ế ượ
Chi n l
ả c qu ng cáo
ế ố
ề
ề
ấ
ấ
• Y u t
ề gây nhi u v n đ nh t trong truy n
thông qu c tố ế
ụ
ườ
ng văn hóa ế ượ
ộ ầ
ấ ộ
• Ph thu c nhi u nh t vào môi tr ề • Toàn c u hóa tác đ ng đ n các chi n l
c
ế ả
qu ng cáo và các hãng qu ng cáo
ươ
ệ
ầ
ậ
ả • Các ph ạ ng ti n toàn c u (internet) làm ho t ẩ ề ộ đ ng truy n thông tiêu chu n hóa ngày càng ệ thu n ti n
Advertising Issues
• Appeal type and executional style need to
be carefully considered
• Decoding may not lead to an audience
impact/wrong impact
• How audience uses media/the context needs
to be considered
• Encoding needs to be well researched/double checked
Sales Promotion Issues
• Both B2C and B2B of growing
significance, giving advertising clutter
• Where there are “above the line” constraints
also used (particularly in LLDC’s)
• Potentially large number of legal constraints
governiong particular aspects • Relatively less culture bound
ệ
Quan h công chúng
ệ • Đ th c s thành công, quan h công
ế ố ố ể ự ự chúng là y u t
ứ
ụ ể ấ ợ ề
ư ọ s ng còn • Công c đ thay đ i nh n th c, trong b i ố ậ ổ ậ ị i v chính tr , pháp lu t ợ quan tr ng nh : tài tr (eg ả c nh b t l • Các y u t ế ố
Olympics sponsorship)
ạ ộ ỉ • Các ho t đ ng marketing tr c ti p ch có
ượ ự ế ệ ố ớ i khi đã có đ c quan h t t v i công
ợ l chúng
ầ
ủ
ề
ọ T m quan tr ng c a truy n thông
ẩ • Tiêu chu n hóa trong ICT có th tiêu
ế ượ chu n hóa các chi n l
ể ề c truy n thông ề phía văn hóa và truy n thông
• Xu h
ẩ • Nguy c t ơ ừ cướ trong n ầ ướ ng: Thích toàn c u và không thích cướ trong n ụ • Công c quan tr ng đ tác đ ng đ n th ị
ể ở ộ ế ọ hi u khách hàng, m r ng th tr ế ộ ị ườ ng?
THANK YOU !
• Questions and Answers
