Tối ưu hóa thông cáo báo
chí và tránh Google
penalty
Bài đăng gần đây nhất của Google về các nguyên tắc mới
trong "link schemes" đã gây ra nhiều những ý kiến trái chiều
cho các SEO-er cũng như cho các marketer online trên toàn
thế giới. Nó như một cú đánh nặng tay từ Google, nhằm vào
các chiến dịch xây dựng liên kết.
Sự thực là: Google - công cụ tìm kiếm lớn nhất thế giới này
coi những liến kết được tạo ra từ những thông cáo báo chí là
những liên kết không tự nhiên và yêu cầu các website không
được follow chúng. Vậy với những tổ chức mà sử dụng thông
cáo báo chí như một chiến lược để nâng cao thương hiệu
trong tìm kiếm cũng như trong xã hội, thì điều này ảnh hưởng
như thế nào?
Với những thương hiệu tạo ra các thông cáo báo chí và lan
truyền tới người qua các dịch vụ kết nối trả tiền như PR
Newswire, Business Wire, Marketwire…thì doanh nghiệp đó
phải đảm bảo rằng, sẽ không follow những liên kết tạo ta nếu
những liên kết đến là những anchor text bị tối ưu quá mức
cho phép.
Đây có phải là một vấn đề lớn trong SEO?
Ngay từ bây giờ, Google đangcó những biện pháp để giảm
thiểu những ảnh hưởng của thông cáo báo chí với ngành công
nghiệp SEO.
"Năm 2006, các thông cáo báo chí là một phương pháp tuyệt
với để xây dựng liên kết với các SEO-er. Còn đến năm 2013
thì sao? Nó không phải là một phương pháp được ưa chuộng
nữa - Joe Laratro - chuyên gia SEO và điều hành viên
Pubcon khẳng định... Ngày nay, các thông cáo báo chí có vai
trò rất ít trong các chiến lược về liên kết cũng như nội dung.
Tôi nghĩ rằng: vai trò và lợi ích của nó càng ngày càng ít.
Tuy nhiên theo quan điểm của tôi: thông cáo báo chí vẫn là 1
yếu tố cần thiết trong chiến lược xây dựng các liên kết tự
nhiên cho đến khi Google đưa ra các quy tắc mới về vấn đề
này"
Nhưng đối với các liên kết anchor text trong các thông cáo
báo chí trước đây thì sao? Liệu Google có đưa ra những hình
phạt nặng tay cho những tổ chức lạm dụng điều này? Và liệu
các thương hiệu có nên tuân thủ theo nguyên mới này của
Google để bảo vệ chính mình không?
Laratro khẳng định: "Vấn đề này nhẽ ra phải được Google đề
cập từ trước đó. Nhưng nếu đến tận bây giờ, Google mới đưa
ra những hình phạt cho vấn đề này, thì các công ty đã sử
dụng phương pháp này trong những năm qua để tôi ưu hóa
liên kết và nội dung, sẽ bị ảnh hưởng như thế nào?Và các
dịch vụ như PR Newswire, Business Wire, Marketwire sẽ
phải update hệ thống của họ như thế nào để phù hợp với
nguyên tắc sử dụng "rel = nofollow" của Google? Theo tôi,
điều này sẽ gây nên 1 ảnh hưởng khá lớn tới những công ty
sử dụng các dịch vụ trả tiền như vậy”
Và thực tế, rất nhiều chuyên gia SEO phản đối những nguyên
tắc mới thay đổi của Google vì họ cũng hiểu được rằng việc
xóa bỏ những thông cáo báo chí mà đã tồn tại rất lâu trên
website của họ là một vấn đề hết sức phức tạp.
"Có những thông cáo báo chí dù được lưu trữ trên 1 website
nhưng có thể chủ sở hữu của nó không thể kiểm soát nổi, bởi
nó đã được lan truyền và đăng tải trên nhiều website khác –