Tổng quan về
Tổng quan về
Marketing quốc tế
Marketing quốc tế
Ch ng 1:ươ
Ch ng 1:ươ
B n ch t Marketing qu c t ả ấ ố ế
T m quan tr ng & s c n thi t c a ầ ọ ự ầ ế ủ
Marketing qu c tố ế
1
2
Nội dung:
Nội dung:
Tổng quan về Marketing quốc tế
Tổng quan về Marketing quốc tế
1. Bản chất Marketing quốc tế
1.1 Gi i thi u khái quát v Marketing & Marketing qu c ớ ệ ề ố
1.1 Gi i thi u khái quát v Marketing & Marketing qu c ớ ệ ề ố
t :ế
t :ếMarketing
Bán cái DN có
Bán cái khách
hàng c nầ
-L a ch n SP có l i: ự ọ ợ
đ a ra th tr ngư ị ườ
+ t n d ng các ngu n ậ ụ ồ
l c có s nự ẵ
+ chi phí SX th pấ
Marketing
-Nhu c u ti m năng đ/v các ầ ề
lo i hàng hóaạ
-Các đ c tính c b n c a SPặ ơ ả ủ
-Giá c khách hàng s n sàng ả ẵ
chi
M.
SX
M.
M. c đi nổ ể
M. hi n đ iệ ạ
Marketing
Marketing là làm vi c v i th tr ng đ th c hi n ệ ớ ị ườ ể ự ệ
là làm vi c v i th tr ng đ th c hi n ệ ớ ị ườ ể ự ệ
nh ng v trao đ i v i m c đích th a mãn nh ng nhu ữ ụ ổ ớ ụ ỏ ữ
nh ng v trao đ i v i m c đích th a mãn nh ng nhu ữ ụ ổ ớ ụ ỏ ữ
c u và mong mu n c a con ng i.ầ ố ủ ườ
c u và mong mu n c a con ng i.ầ ố ủ ườ
1. Bản chất Marketing quốc tế
-Thi t k & qu n lý ch t ế ế ả ấ
l ng SP,ượ
-L a ch n danh m c SPự ọ ụ
-Xây d ng & qu n lýự ả
nhãn hi uệ
-D ch v K.hàngị ụ
S n ả
S n ả
ph m ẩ
ph m ẩ
(
(P
Product)
roduct)
Giá c ả
Giá c ả
(
(P
Price)
rice)
Phân ph iố
Phân ph iố
(
(P
Place)
lace)
Xúc ti nế
Xúc ti nế
h n h pỗ ợ
h n h pỗ ợ
P
Prom-
rom-
otion
otion
-Chi n l c giáế ượ
-D đoán ph n ng ự ả ứ
c a đ i th c nh ủ ố ủ ạ
tranh
-Quy t đ nh thay đ i ế ị ổ
giá …
-Gi i thi u, tr ng ớ ệ ư
bày hàng hóa
-Qu ng cáo, ả
khuy n m iế ạ
-Quan h v i công ệ ớ
chúng
-L a ch n các kênh ự ọ
phân ph iố
-Cách th c t ch c ứ ổ ứ
l u thôngư
-Qu n lý các trung ả
gian phân ph iố
B n y u t c u thành Marketing-mixố ế ố ấ
Marketing qu c tố ế
Marketing qu c tố ế là vi c th c hi n các ho t đ ng ệ ự ệ ạ ộ
là vi c th c hi n các ho t đ ng ệ ự ệ ạ ộ
kinh doanh nh m đi u khi n lu ng hàng hóa và d ch ằ ề ể ồ ị
kinh doanh nh m đi u khi n lu ng hàng hóa và d ch ằ ề ể ồ ị
v đ n tay ng i tiêu dùng nhi u h n m t qu c gia ụ ế ườ ở ề ơ ộ ố
v đ n tay ng i tiêu dùng nhi u h n m t qu c gia ụ ế ườ ở ề ơ ộ ố
đ tìm l i nhu nể ợ ậ
đ tìm l i nhu nể ợ ậ
1. Bản chất Marketing quốc tế
-Thi t k & phát tri n SP ế ế ể
cho th tr ng qu c tị ườ ố ế
-Qu n lý ch t l ngả ấ ượ
-Vi c c p phép hàng hóaệ ấ
- Xây d ng & qu n lýự ả
nhãn hi u, bao bìệS n ả
S n ả
ph m ẩ
ph m ẩGiá c ả
Giá c ả
Phân ph iố
Phân ph iố
Xúc ti nế
Xúc ti nế
h n h pỗ ợ
h n h pỗ ợ
-Chi n l c giáế ượ
-Phân tích các đ i th ố ủ
c nh tranhạ
-Quy t đ nh c c u ế ị ơ ấ
chi t kh u, ph ng ế ấ ươ
th c giao hàngứ
-Qu n lý tín d ngả ụ
-Qu ng cáo, ả
khuy n m i qu c tế ạ ố ế
-Quan h v i công ệ ớ
chúng, xúc ti n bán hàngế
-Tri n lãmể
-L a ch n các kênh ự ọ
phân ph i qu c tố ố ế
-Cách th c qu n lý đ i lýứ ả ạ
-B o hi m hàng hóaả ể
-Chu n b các tài li uẩ ị ệ
B n y u t c u thành Marketing-mixố ế ố ấ