Các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua lại vật liệu xây dựng xanh - bê tông nhẹ của người tiêu dùng tại tỉnh Vĩnh Long

Ngành xây dựng đang đối mặt với những thách thức môi trường đáng kể, khi việc sản xuất vật liệu truyền thống như gạch nung ở Việt Nam tiêu tốn tài nguyên và thải ra lượng lớn CO2. Tình trạng này đe dọa nghiêm trọng đến môi trường và kêu gọi sự chuyển đổi sang các giải pháp bền vững hơn. Quyết định 2171/QĐ-TTg khuyến khích phát triển vật liệu xây dựng không nung, trong đó **bê tông nhẹ** nổi bật với ưu điểm giảm trọng lượng, cách nhiệt và thân thiện môi trường, góp phần hướng tới mục tiêu Net Zero 2050. Tuy nhiên, tỷ lệ sử dụng **vật liệu xây dựng xanh** này vẫn còn thấp, đặc biệt tại Vĩnh Long. Nghiên cứu này nhằm tìm hiểu các **nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua lại** **bê tông nhẹ** của người tiêu dùng tại tỉnh Vĩnh Long, từ đó đề xuất các chiến lược hiệu quả để thúc đẩy việc áp dụng rộng rãi hơn.

Đối tượng độc giả chính là các doanh nghiệp sản xuất và kinh doanh vật liệu xây dựng xanh (đặc biệt là bê tông nhẹ), các nhà hoạch định chính sách về xây dựng và môi trường tại Việt Nam, và các nhà nghiên cứu học thuật quan tâm đến hành vi tiêu dùng bền vững.

Nghiên cứu này tập trung phân tích các **nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua lại** **vật liệu xây dựng xanh**, cụ thể là **bê tông nhẹ**, của người tiêu dùng tại tỉnh Vĩnh Long. Trong bối cảnh ô nhiễm môi trường gia tăng và xu hướng “xanh hóa” toàn cầu, việc chuyển đổi sang vật liệu thân thiện môi trường trong ngành xây dựng trở nên cấp thiết. Mặc dù **bê tông nhẹ** mang lại nhiều lợi ích về môi trường và kinh tế, như giảm phát thải CO2 và tiết kiệm tài nguyên, tỷ lệ sử dụng vật liệu này tại Việt Nam, đặc biệt ở Vĩnh Long, vẫn còn rất hạn chế do người tiêu dùng chưa nhận thức đầy đủ và còn giữ thói quen sử dụng vật liệu truyền thống. Áp dụng các lý thuyết hành vi tiêu dùng, mô hình SOR (Stimulus-Organism-Response) và phương pháp mô hình cấu trúc SEM (Structural Equation Modeling), dữ liệu đã được thu thập từ 370 người tiêu dùng tại Vĩnh Long. Kết quả nghiên cứu chỉ ra sáu yếu tố quan trọng tác động đến ý định mua lại: chất lượng cảm nhận, giá trị cảm nhận, nhận thức về **bảo vệ môi trường**, cảm nhận về giá, niềm tin thương hiệu và sự hài lòng. Trong đó, sự hài lòng đóng vai trò là yếu tố trung gian. Những phát hiện này cung cấp hàm ý quản trị thiết yếu cho các doanh nghiệp sản xuất **bê tông nhẹ** và nhà hoạch định chính sách, giúp họ xây dựng chiến lược tiếp thị hiệu quả, nâng cao nhận thức người tiêu dùng và thúc đẩy sự chấp nhận rộng rãi **vật liệu xây dựng xanh**, đóng góp vào sự phát triển bền vững của ngành xây dựng và mục tiêu Net Zero 2050 của quốc gia.