Chiến thuật SEO của các
doanh nghiệp nhỏ: Nguy
hiểm và an toàn
Với đà tiếp tục đi lên của thị trường marketing nội dung
trong năm nay, nhiều người đã cho rằng SEO mới thực sự
không có gì khác với SEO cũ, nó chỉ tốt hơn về chất lượng và
mức độ thịnh hành mà thôi. Điều này có lẽ hoàn toàn đúng
nhưng cũng không 1 ai phủ nhận thực tế rằng Google đã tạo
ra rất nhiều sự thay đổi đáng kể về thuật toán của họ trong
năm 2013 và gần đây nhất thì họ đã update Webmaster
Guidelines (những hướng dẫn dành cho các Webmaster).
Các chuyên gia về SEO phản ứng lại các thông báo của
Google cũng giống như cách thị trường tài chính phản ứng lại
Ben Bernanke. Tại sao ư? Bởi vì sự khôn khéo và cách nói
bóng gió không rõ nghĩa trong những phát ngôn của Google
đã khiến người đọc hiểu thành rất nhiều nghĩa khác nhau.
Như thế nào và tại sao Google lại có những ảnh hưởng tới
việc marketing online cũng là 1 vấn đề cần thảo luận khác.
Các doanh nghiệp nhỏ phản ứng với các sự kiện gần đây
như thế nào?
Điều này còn phục thuộc vào nhiều yếu tố. Nếu 1 doanh
nghiệp nhỏ vẫn đang sử dụng các chiến thuật SEO chất lượng
thập nhiều năm qua thì thực sự là có lí do để quan tâm bởi vì
rất nhiều các phương pháp tiếp cận đã vượt lên trên mốc ranh
giới của các chiến thuật này.
Ngay cả những doanh nghiệp nhỏ mà đã có những sự cải tiến
về chiến thuật SEO rồi cũng cần chú ý tới những thay đổi gần
đây của Google:
1. Việc mua liên kết và tạo ra những nội dung tự động
vẫn được xem là những hành vi xấu: Không có tin tức thực
tế nào khẳng định về thông tin này nhưng các doanh nghiệp
vẫn hiểu được mức độ nguy hiểm tiềm tàng khi làm những
công việc này. Gần đây Google cũng đã bổ sung thêm rằng
các quảng cáo trên báo chí cũng dẽ được coi là các liên kết
phải trả và sẽ bị giảm giá trị.
2. Tránh các Anchor Text trong các thông cáo báo
chí: Trong khi Google đã chính thức tuyên bố rằng các doanh
nghiệp nên tránh các anchor text đã được tối ưu hóa ở trong
các bài viết hay các thông cáo báo chí mà đã được phân phối
tới các website khác nữa thì điều này vẫn gây ra những sự
mơ hồ và tranh cãi. Google gợi ý rằng nên nofollow tất cả
các liên kết để 1 website an toàn tuyêt đối. Để hiểu hơn về
vấn đề này hãy đọc bài viết ‘’12 cách để tối ưu hóa thông cáo
báo chí và tránh Google Penalties’’.
3. Link Schemes vẫn được xem là xấu: Sự mở rộng khái
niệm Link Schemes của Google là điều đáng chú ý nhất.
Trong khi trước đây Google đã đưa ra những thảo luận về
vấn đề này 1 cách khá mơ hồ thì bây giờ họ đã đưa ra những
ví dụ cụ thể như thế : việc trao đổi quá nhiều liên
kết(excessive link exchanges), marketing các bài viết ở phạm
vi lớn(large scale article marketing), và các trang đánh dấu có
chất lượng thấp(low-quality bookmark sites). Đây cũng chính
1 là cách Google cảnh báo tới những công ty vẫn đang bán
các liên kết chất lượng thấp.
Có 1 điều khá thú vị ở đây là cách dùng 1 số thuật ngữ. Hãy
xem các mô tả dưới đây:
- Excessive (quá mức)
- Large scale (phạm vi rộng)
- Low-quality (chất lượng thấp)
