Chính sách truy n thông qu c t ề
ố ế
Ch nhi m B môn Th
ủ
ươ
ộ
ệ ử
ng Đ i h c Ngo i th
ng
Tr
ThS. Nguy n Văn Thoan ễ ng m i đi n t ạ ệ ươ ạ ườ
ạ ọ
Thách th cứ
• Ph ị
ng th c và đ a đi m khác nhau tùy ể ứ ị ườ
ng • Truy n thông cũng b nh h ươ theo th tr ề ị ả ưở ng b i văn ở
ng ti n truy n thông cũng khác ươ ệ ề
hóa • Các ph nhau
• Lĩnh v c có nhi u “sai l m nh t” ề ự ấ ầ
Các mô hình truy n thông
ề
• Các mô hình truy n th ng v n đ c áp ẫ ượ ề ố
d ngụ
khâu Mã hóa và Gi i ề ở ả
• Các v n đ cũng phát sinh t • “Sai l m” nhi u ầ mã thông đi pệ ấ ề ừ Ngu n, ồ
Thông đi p và Kênh truy n thông
v Ng ườ ồ
ệ • Các y u t ế ố ề nhi u thông tin cũng đ ễ ề i nh t, ph n h i và ả ậ c xem xét ượ
Các y u t
bên ngoài
ế ố
i h n • Các quy đ nh pháp lý cũng có th gi ị
ề ộ ố
ữ ứ ậ ạ
ph
ườ
ươ • Các th tr ậ
ng m c tiêu đ i v i ể ớ ạ m t s hình th c truy n thông nh t đ nh ấ ị • Ngôn ng và t p quán cũng h n ch các ế ng th c truy n thông tiêu chu n ẩ ề ứ ng ch p ng khác nhau th ấ ị ườ nh n các cách truy n thông khác nhau ề ị ườ ố ớ ụ
• Thái đ c a th tr ộ ủ truy n thông ề
Các y u t
chi n l
ế ố
c ế ượ
ợ
ng hi u, đ nh v ế ượ ệ
• Phù h p v i các chi n l ớ • C ng c th ố ươ ủ • N i b t, khác bi ổ ậ c khác ị t so v i các đ i th c nh ố ị ớ ủ ạ ệ
tranh ụ ộ ươ ng pháp ti p c n qu c t ế ậ , ố ế
đa qu c gia hay toàn c u • Ph thu c ph ố ầ
ẩ ủ
Các nguyên t c chu n c a ắ truy n thông ề • Các thành ph n c b n c a truy n thông ầ ơ ả ủ
ề
c áp d ng
• Thay đ i theo t ng fth tr ng, khu v c và ị ườ ự ụ ư
môi tr ng trong v n đ ẫ ượ ổ qu c tố ế ụ ườ
ế ố ng nh t đ nh • Ph thu c các y u t ộ t ng th tr ị ườ ừ ấ ị
Chi n l
ế ượ
c qu ng cáo ả
• Y u t
ế ố
gây nhi u v n đ nh t trong truy n ề
ề
ề
ấ
ấ
thông qu c tố ế
ụ
ườ
• Ph thu c nhi u nh t vào môi tr ề • Toàn c u hóa tác đ ng đ n các chi n l
c
ng văn hóa ế ượ
ộ ầ
ấ ộ
qu ng cáo và các hãng qu ng cáo
ế ả
ươ
ệ
ầ
ả • Các ph ng ti n toàn c u (internet) làm ho t ạ đ ng truy n thông tiêu chu n hóa ngày càng ẩ ề ộ thu n ti n ệ
ậ
Advertising Issues
• Appeal type and executional style need to
be carefully considered
• Decoding may not lead to an audience
impact/wrong impact
• How audience uses media/the context needs
to be considered
• Encoding needs to be well researched/double checked
Sales Promotion Issues
• Both B2C and B2B of growing
significance, giving advertising clutter
• Where there are “above the line” constraints
also used (particularly in LLDC’s)
• Potentially large number of legal constraints
governiong particular aspects • Relatively less culture bound
Quan h công chúng
ệ
• Đ th c s thành công, quan h công ệ
ể ự ự chúng là y u t ế ố ố
ứ
ụ ể ấ ợ ề
s ng còn • Công c đ thay đ i nh n th c, trong b i ố ậ ổ i v chính tr , pháp lu t ậ ị quan tr ng nh : tài tr (eg ợ c nh b t l ả • Các y u t ế ố ư ọ
Olympics sponsorship)
• Các ho t đ ng marketing tr c ti p ch có ạ ộ ỉ
i khi đã có đ c quan h t t v i công ượ ự ế ệ ố ớ
l ợ chúng
ầ
ủ
ề
T m quan tr ng c a truy n ọ thông
• Tiêu chu n hóa trong ICT có th tiêu ẩ
chu n hóa các chi n l ế ượ
phía văn hóa và truy n thông ể c truy n thông ề ề
• Xu h
ẩ • Nguy c t ơ ừ cướ trong n ng: Thích toàn c u và không thích ầ ướ cướ trong n ụ • Công c quan tr ng đ tác đ ng đ n th ị
ọ hi u khách hàng, m r ng th tr ế ộ ng? ị ườ ể ở ộ ế
THANK YOU !
• Questions and Answers
