Đề tài nghiên cứu khoa học: Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng sản phẩm xanh của người tiêu dùng tại thành phố Ninh Bình

Trong bối cảnh toàn cầu đang đối mặt với biến đổi khí hậu và suy giảm tài nguyên, phát triển bền vững và thúc đẩy tiêu dùng xanh trở thành ưu tiên hàng đầu. Việt Nam, với tốc độ phát triển kinh tế nhanh chóng, cũng đang đối diện với những thách thức môi trường nghiêm trọng như ô nhiễm không khí và nguồn nước. Mặc dù có sự quan tâm ngày càng tăng, hành vi tiêu dùng sản phẩm xanh của người dân vẫn còn nhiều hạn chế và rào cản. Đặc biệt, tại các địa phương có đặc thù riêng như Thành phố Ninh Bình, chưa có nghiên cứu chuyên sâu nào khám phá các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng sản phẩm xanh của người dân. Nghiên cứu này ra đời nhằm lấp đầy khoảng trống đó, qua đó góp phần xây dựng cơ sở lý luận và thực tiễn để thúc đẩy lối sống bền vững trong cộng đồng.

Giảng viên, sinh viên, nhà nghiên cứu về kinh tế và hành vi tiêu dùng, các nhà hoạch định chính sách, và doanh nghiệp sản xuất/kinh doanh sản phẩm xanh.

Nghiên cứu này khảo sát các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng sản phẩm xanh của người dân tại Thành phố Ninh Bình, một vấn đề cấp thiết trong bối cảnh phát triển bền vững và ứng phó với thách thức môi trường ngày càng gia tăng. Bằng cách sử dụng phương pháp định lượng thông qua khảo sát 300 người tiêu dùng, nghiên cứu đã phân tích dữ liệu bằng các kỹ thuật thống kê như Cronbach Alpha, phân tích nhân tố khám phá (EFA) và hồi quy tuyến tính bội trên phần mềm SPSS để kiểm định mô hình lý thuyết. Kết quả cho thấy mô hình nghiên cứu có sự phù hợp cao (R2 = 0,717), giải thích được 71,7% sự biến thiên trong hành vi tiêu dùng sản phẩm xanh. Cụ thể, ba yếu tố chính có ảnh hưởng tích cực và mạnh mẽ nhất là giá cả sản phẩm xanh, nhận thức kiểm soát hành vi và thái độ đối với sản phẩm xanh. Ngược lại, kích thích marketing, chuẩn chủ quan và thói quen mua sắm có tác động ít ý nghĩa thống kê hơn trong bối cảnh nghiên cứu này. Từ những phát hiện này, đề tài đã đề xuất các giải pháp cụ thể nhằm khuyến khích và thúc đẩy hành vi tiêu dùng sản phẩm xanh cho cơ quan quản lý nhà nước, doanh nghiệp và chính người tiêu dùng tại địa phương. Nghiên cứu cung cấp thông tin giá trị và làm tài liệu tham khảo cho các nhà hoạch định chính sách, doanh nghiệp phát triển sản phẩm xanh và giới học thuật trong việc nghiên cứu hành vi người tiêu dùng và phát triển bền vững.