Đề tài nghiên cứu khoa học: Tác động của xúc tiến thương mại sản phẩm OCOP tại tỉnh Kon Tum đến ý định mua của người tiêu dùng

Chương trình Mỗi xã một sản phẩm (OCOP) đóng vai trò then chốt trong phát triển kinh tế nông thôn Việt Nam, đặc biệt ở các địa phương giàu bản sắc văn hóa và tài nguyên bản địa như tỉnh Kon Tum. Các sản phẩm OCOP là động lực quan trọng để quảng bá thương hiệu địa phương và thúc đẩy tăng trưởng kinh tế. Trong bối cảnh thị trường cạnh tranh, xúc tiến thương mại là yếu tố không thể thiếu để kết nối sản phẩm với người tiêu dùng, nâng cao nhận diện và thúc đẩy ý định mua. Tuy nhiên, các nghiên cứu định lượng, hệ thống về tác động của các hoạt động xúc tiến này đối với ý định mua sản phẩm OCOP tại Kon Tum còn hạn chế. Nghiên cứu này nhằm làm rõ cơ sở lý thuyết, phân tích các yếu tố xúc tiến thương mại ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm OCOP, từ đó đề xuất kiến nghị thiết thực cho các bên liên quan.

Các nhà nghiên cứu, sinh viên ngành Kinh tế và Marketing, đặc biệt là những người quan tâm đến xúc tiến thương mại, hành vi người tiêu dùng và phát triển sản phẩm địa phương. Ngoài ra, đối tượng còn bao gồm các chủ thể OCOP, doanh nghiệp, và các cơ quan quản lý nhà nước tại tỉnh Kon Tum.

Nghiên cứu này đi sâu vào phân tích tác động của các hoạt động xúc tiến thương mại đối với ý định mua sản phẩm OCOP tại tỉnh Kon Tum, một khu vực giàu tiềm năng phát triển sản phẩm địa phương. Bắt đầu bằng việc hệ thống hóa cơ sở lý thuyết về sản phẩm OCOP, xúc tiến thương mại và ý định mua của người tiêu dùng, công trình làm rõ vai trò của chương trình OCOP trong phát triển kinh tế địa phương. Phương pháp nghiên cứu bao gồm việc thu thập và phân tích dữ liệu định lượng, tập trung vào khảo sát người tiêu dùng để đánh giá ảnh hưởng của sáu yếu tố xúc tiến thương mại chính: quảng cáo, khuyến mại, dùng thử tại điểm bán, hội chợ triển lãm, thái độ với sản phẩm và chuẩn chủ quan. Kết quả cho thấy, yếu tố 'dùng thử tại điểm bán' có tác động mạnh mẽ nhất đến ý định mua, nhấn mạnh tầm quan trọng của trải nghiệm thực tế sản phẩm. Một phát hiện đáng chú ý là 'người nổi tiếng' không có ảnh hưởng đáng kể, trái ngược với xu hướng tiêu dùng hiện đại, cho thấy đặc thù riêng của sản phẩm OCOP và bối cảnh văn hóa địa phương. Nghiên cứu đề xuất các kiến nghị cụ thể nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động xúc tiến thương mại, tập trung vào việc tổ chức các khu vực trải nghiệm sản phẩm tại siêu thị, chợ và phát triển kênh truyền thông trên mạng xã hội với nội dung kể chuyện, lan tỏa giá trị văn hóa. Các kết quả này cung cấp luận cứ khoa học vững chắc cho các chủ thể OCOP, chính quyền địa phương và các đơn vị xúc tiến thương mại trong việc xây dựng chiến lược truyền thông và marketing hiệu quả, góp phần phát triển bền vững sản phẩm OCOP tại Kon Tum và thúc đẩy kinh tế nông thôn.