Giáo trình Marketing dược (Ngành: Dược - CĐ) - Trường Cao đẳng Y tế An Giang

Giáo trình Marketing Dược là một tài liệu học thuật nền tảng được biên soạn bởi Trường Cao đẳng Y tế An Giang, tuân thủ Thông tư 03/2017/TT-BLĐTBXH. Tài liệu này ra đời nhằm đáp ứng nhu cầu đào tạo chuyên sâu về kinh tế và tiếp thị trong lĩnh vực dược phẩm, một ngành luôn đòi hỏi sự cân bằng giữa mục tiêu kinh doanh và trách nhiệm xã hội. Môn học trang bị cho sinh viên cao đẳng ngành dược những kiến thức cơ bản về hoạt động doanh nghiệp, quản lý tài chính và cung ứng thuốc, đồng thời nhấn mạnh tầm quan trọng của việc áp dụng tư duy marketing chiến lược để phát triển bền vững và hiệu quả trong môi trường cạnh tranh khốc liệt hiện nay.

Sinh viên ngành Dược hệ cao đẳng, cán bộ quản lý, chuyên gia marketing, hoặc những người quan tâm đến lĩnh vực kinh doanh và tiếp thị dược phẩm.

Giáo trình Marketing Dược cung cấp một cái nhìn toàn diện về các nguyên lý marketing được điều chỉnh cho ngành dược phẩm. Tài liệu này bắt đầu bằng việc trình bày các khái niệm cơ bản, vai trò, chức năng của marketing và lịch sử hình thành của nó, đồng thời làm rõ sự chuyển đổi từ tư duy kinh doanh lấy sản xuất làm trọng tâm sang tư duy lấy khách hàng làm trọng tâm. Đặc biệt, giáo trình đi sâu vào năm quan điểm quản trị marketing chính—gồm quan điểm sản xuất, sản phẩm, bán hàng, marketing và marketing đạo đức xã hội—nhấn mạnh yếu tố đạo đức và trách nhiệm xã hội trong lĩnh vực chăm sóc sức khỏe. Các yếu tố của Marketing mix (sản phẩm, giá cả, phân phối, xúc tiến) cũng được phân tích chi tiết, cung cấp khung sườn chiến lược để tiếp cận thị trường hiệu quả. Nội dung còn bao gồm các bài học về phân đoạn thị trường, lập kế hoạch marketing, hành vi khách hàng và các quyết định cụ thể liên quan đến sản phẩm, giá, phân phối và xúc tiến trong ngành dược. Giáo trình hướng tới việc trang bị cho sinh viên kiến thức vững chắc và kỹ năng thực hành để quản lý các hoạt động kinh tế dược một cách khoa học, chính xác, góp phần vào sự thành công của doanh nghiệp dược và nâng cao sức khỏe cộng đồng.