Giáo trình Marketing dược (Ngành: Dược - Trình độ: Trung cấp) - Trường Trung cấp Quốc tế Mekong

Giáo trình này cung cấp kiến thức cơ bản về marketing dược, một lĩnh vực quan trọng trong ngành dược phẩm. Tài liệu này được biên soạn nhằm trang bị cho sinh viên và các nhà nghiên cứu những khái niệm cốt lõi, vai trò và ứng dụng của marketing trong lĩnh vực dược phẩm, giúp họ hiểu rõ hơn về cách thức tiếp cận thị trường và xây dựng chiến lược hiệu quả.

Sinh viên ngành dược, nhà nghiên cứu dược phẩm, chuyên viên marketing trong ngành dược

Giáo trình này đi sâu vào các khía cạnh của marketing dược, bắt đầu từ các khái niệm cơ bản như định nghĩa, vai trò và mục tiêu của marketing dược trong bối cảnh ngành dược phẩm. Tài liệu trình bày chi tiết về các yếu tố ảnh hưởng đến marketing dược, bao gồm môi trường vĩ mô (dân số, kinh tế, tự nhiên, khoa học kỹ thuật, chính trị pháp luật, văn hóa) và môi trường vi mô (doanh nghiệp, nhà cung ứng, môi giới trung gian, khách hàng, đối thủ cạnh tranh, công chúng). Giáo trình cũng phân tích các chiến lược marketing dược phẩm, bao gồm chiến lược sản phẩm (phát triển danh mục, sản phẩm mới, sản phẩm bắt chước, sản phẩm cải tiến), chiến lược giá (định giá, chiến lược giá linh hoạt, chiến lược giá khuyến mãi), chiến lược phân phối (phân phối mạnh, phân phối chọn lọc, phân phối độc quyền) và chiến lược xúc tiến bán hàng (quảng cáo, tuyên truyền, bán hàng cá nhân, quan hệ công chúng). Đặc biệt, giáo trình nhấn mạnh tầm quan trọng của việc tuân thủ các quy định pháp luật và đạo đức nghề nghiệp trong marketing dược phẩm, đồng thời đề cập đến các xu hướng mới trong lĩnh vực này.