Google xếp hạng cao thương hiệu trong kết quả
tìm kiếm
Thuật toán mới của Google xếp hạng cao các Website có
thương hiệu mạnh cho các từ khóa liên quan có giá trị trên
trang kết quả
Gần đây trên khắp các diễn đàn SEO
có uy tín, rất nhiều thảo luận xung
quanh những thay đổi trong thuật toán
xếp hạng Website của máy tìm kiếm
Google. Một trong những chủ đề thu
hút sự chú ý của nhiều người nhất xoay quanh thương hiệu
(branding) của các công ty. Thực tế Google đã thay đổi
những gì ? Làm thế nào để tận dụng những thay đổi trong
thuật toán để xếp hạng cao website của bạn ? vietSEO sẽ
cùng các bạn phân tích trong bài viết này.
Thay đổi trong thuật toán xếp hạng Website Google
Bản chất liên kết
Việc Google thay đổi các thuật toán không phải là hiếm
hoi, nên những gì người dùng và các Webmaster quan sát
thấy không phải là chỉ những thay đổi mới trong ngày hôm
qua. Trong khi nhiều Webmaster vẫn còn “ngây thơ” với hệ
thống liên kết, hay đơn giản là việc đi rải rác liên kết (spam
link), thì vietSEO xin mạn phép nhắc lại một vài thay đổi
điển hình; những dấu hiệu sau có thể khiến cho website của
bạn biến mất khỏi trang kết quả tìm kiếm của Google :
Quá nhiều liên kết lặp với cùng ký tự liên kết cố định;
Lạm dụng quá nhiều từ khóa, lặp đi lặp lại trên tiêu đề
và trong trang;
Các từ khóa lặp, rời rạc, không ăn nhập với các từ cận
kề hay trong cả câu;
Các cấu trúc từ rời rạc, không liên quan, ăn nhập với
nhau.
Các bạn có thể tìm hiểu thêm trong bài viết :
Những thủ thuật SEO cần tránh;
Các thủ thuật SEO cơ bản cho Webmaster.
Chỉ số xếp hạng Website PageRank
PageRank Google là một mô hình dựa trên thuật toán phân
tích các siêu liên kết trên mạng Internet. Nhưng nếu bạn có
đủ dữ liệu người dùng thì có lẽ không cần phải tốn kém
phân tích, trích lọc nội dung Web mà có thể dựa trên dữ
liệu người dùng, đa dạng và phong phú. Microsoft đã
nghiên cứu ứng dụng theo hướng này và đặt đưới cái tên
Tương tự, trình duyệt Google Chrome cũng ngầm định gửi
thông tin về máy chủ và Google cũng khai thác dữ liệu
người dùng thông qua tài khoản Google accounts, Google
Analytics, Google Adsense, DoubleClick, Google
AdWords, Google Reader, iGoogle, Feedburner, và
Youtube.
Bộ lọc và các hình thức phạt của Google với các
Website vi phạm
Có thể các bạn còn nhớ bài viết vị trí thứ sáu của vietSEO,
trong đó vietSEO có đề cập tới việc nhiều webmaster phàn
nàn rằng vị trí thứ 1, hoặc thứ 2 của họ đối với một số từ
khóa đã bị đẩy xuống vị trí thứ 6. Có phải đây là một hình
thức phạt của Google áp dụng cho các Website này không ?
Tuy nhiên, khi đi vào phần tích, thì có vẻ Google đánh tụt
hạng những trang tạo ra các ký tự liên kết gồm các từ khóa
cố định trong các liên kết được trao đổi.
Vẫn liên quan tới liên kết, yếu tố được coi như mạch máu
của World Wide Web, Google đã đưa ra thẻ Lời khuyên về
thương hiệu của Google cho cộng đồng SEO
Xuyên suốt các bài viết, hội thảo, video, Matt Cutts đếu
khuyên các SEOers tập trung vào xây dựng nội dung có ích
cho người dùng và luôn lẩn tránh những câu hỏi liên quan
tới thuật toán của máy tìm kiếm.
Eric Schmidt, CEO của Google thì lại phản ứng có phần
hơi khác, luôn đưa ra lịch trình của máy tìm kiếm với
những tính năng nhiều hứa hẹn. Trong năm 2008, Eric
Schmidt khiến cho những người làm SEO gội cạo những
cũng phải tự đặt câu hỏi và xem lại chiến lược quảng bá
của mình.
Phát biểu tại Google Campus tháng 10 năm 2008, Erich
Schmidt nói :
“Internet đang nhanh chóng trở thành một cái giếng sâu
trong đó, các thông tin sai lệch có thể được hưởng lợi”,
Google CEO nhấn mạnh rằng thương hiệu ngày càng trở
lên quan trọng báo hiệu độ tin cậy của nội dung.
“Thương hiệu chính là giải pháp, chứ không phải là khó
khăn”, Ông Schmidt đã nhân mạnh “Thương hiệu chính là
cách để bạn thoát khỏi giếng sâu này“.
Những ngày tiếp theo, chúng ta có thể nhận thấy những
thay đổi lớn trong bảng xếp hạng của Google, rất nhiều
Website đã mất thứ hạng đầu tiên trên trang kết quả của
Google đối với các từ khóa chính. Thay vào đó là những
nhãn mác, thương hiệu đã nổi tiếng, ví dụ :
4 hãng hàng không đã chiếm vị trí đầu tiên cho từ
khóa “airline tickets”;
Ít nhất 90% địa chỉ trên trang thứ nhất kết quả với từ
khóa “auto insurance” thuộc về các nhãn nổi tiếng của các
quốc gia;
3 chương trình giáo dục trục tuyến phổ biến nhất xếp
hạng cao với từ khóa “online degree”.
Các thương hiệu lớn đã bắt đầu xếp hạng cao trên Google,
thường đến 80%, 90% đều xuất hiện trên trang nhất kết quả