Khi quảng cáo nhắm đến giới thứ 3

Khi quảng cáo nhắm đến giới thứ 3

Một chiến dịch quảng cáo mới mẻ ra đời!

Điều khiến Port 10 trở nên khác biệt so với các tòa nhà khác ở Chelsea, hay

bất cứ "đại bản doanh" nào của giới đồng tính chính là ở những hình ảnh đặc

trưng sử dụng trong chiến dịch quảng cáo này. Hàng loạt áp phích, bảng

hiệu, bưu thiếp, tờ rơi và hình ảnh trên trang web của tòa nhà này đều in

hình hai chàng trai ăn mặc rất bảnh, tay trong tay cạnh dòng chữ: "Tạm biệt

Bố Mẹ".

Những hình ảnh của cặp đôi này xuất hiện cùng với những hình ảnh nhắm

vào các đối tượng khách hàng tiềm năng khác, bao gồm hình cô gái dắt cún

cưng, bên cạnh dòng chữ "Tìm bạn cùng phòng" và một hình trái tim mơ

mộng; Ba thanh niên với dòng chữ "Cần tìm bạn chơi"; Một đôi nam nữ

đang ăn sáng bên bàn; và cảnh tượng phố xá vui tươi như trong bộ phim hoạt

hình Pink Elephant (chú voi hồng).

Stonewall, tổ chức chuyên về quyền của những người đồng tính, đã sử dụng

sân thượng củaPort 10 để tổ chức một bữa tiệc dành riêng cho giới tính thứ

3. Theo những người phát triển tòa nhà thì đây là sự kiện đầu tiên được tổ

chức ở nơi này và khách tham dự đã có cơ hội chiêm ngưỡng các căn hộ.

Trong hai thập kỷ vừa qua, việc tiếp thị cho các khách hàng đồng tính đã trở

nên ngày càng phổ biến. Bên cạnh các ngành quen thuộc như đồ uống, giải

trí, thời trang, công nghệ và du lịch, các nhà quảng cáo thuộc các ngành

trước đây từng ngại ngần khi nói về thị trường này cũng đã bắt đầu vào

cuộc. Trong số đó có ngành công nghiệp ô tô, dịch vụ tài chính, thức ăn

đóng gói và cửa hàng bán lẻ.

Tuy nhiên, riêng đối với các quảng cáo cho thuê phòng thì loại hình cho

thuê theo ngày (khách sạn) rõ ràng vẫn phổ biến hơn so với loại hình cho

thuê theo tháng (các căn hộ và tòa nhà).

Ước tính ngân sách cho chiến dịch quảng cáo này là 400.000 đôla. Theo

một điều tra của Tổ chức Bảo vệ Người Đồng tính (Glaad), chưa từng có

chiến dịch nào trong ngành bất động sản được thực hiện theo cách mà Port

10 đang thực hiện.

Jarrett Barrios, chủ tịch của Glaad cho biết, thông điệp chính của các

chương trình quảng cáo mà Tag Creative đưa ra là "những người đồng tính

được tôn trọng trong cộng đồng ở New York và là một phần của thành phố

này."

Tuy nhiên, mọi người vẫn còn tranh cãi khá nhiều về mối quan tâm thực sự

của các nhà tiếp thị đối với thị trường khách hàng đồng tính, lưỡng tính và

chuyển giới. Liệu đó là cách mà các nhà quảng cáo thể hiện sự tôn trọng đối

với cộng đồng này, hay chỉ đơn giản là tham vọng tiền bạc?

Theo ông Barrios: "Việc quảng cáo hướng tới một cộng đồng chứng tỏ rằng

bạn coi họ là khách hàng của mình. Nó thể hiện phong cách của người Mỹ

và cũng đang tiến triển rất tốt."

Sharon Smith, phó giám đốc tại Atlantic Development, cho biết: "Lúc đầu

đó không phải là một quyết định có tính toán" mà là một "ý tưởng tự nhiên"

khi công ty tìm cách tiếp thị cho tòa nhà.

Bà cho rằng các quảng cáo tái hiện hình ảnh của Chelsea và những người

đang sống ở đây, từ cộng đồng giới tính thứ 3, đến sinh viên và những người

đam mê nghệ thuật, cả những người đang tham gia cuộc sống ban đêm ở nơi

đây nữa.