Bài giảng Lập kế hoạch kinh doanh: Chương 3 - ThS. Huỳnh Hạnh Phúc

Chia sẻ: Estupendo Estupendo | Ngày: | Loại File: PPTX | Số trang:43

Thêm vào BST

Báo xấu

203
lượt xem 41
download

Download Vui lòng tải xuống để xem tài liệu đầy đủ

Chương 3: Phân tích thị trường và đối thủ cạnh tranh. Nội dung chính của chương: Phân tích môi trường bên ngoài; phân tích khách hàng mục tiêu, chọn thị trường mục tiêu; phân tích đối thủ cạnh tranh. Mời các bạn cùng tham khảo.

Chủ đề:

Bình luận(0) Đăng nhập để gửi bình luận!

Lưu

Nội dung Text: Bài giảng Lập kế hoạch kinh doanh: Chương 3 - ThS. Huỳnh Hạnh Phúc

TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỞ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH MÔN HỌC: LẬP KẾ HOẠCH KINH DOANH Chương 3: PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG VÀ ĐỐI THỦ CẠNH TRANH Th.s Huỳnh Hạnh Phúc Email: phuc.hh@ou.edu.vn
NỘI DUNG CHƯƠNG 3
1. PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG BÊN NGOÀI
MT bên ngoài MÔI TRƯỜNG BÊN NGOÀI
YẾU TỐ MÔI TRƯỜNG NHÂN KHẨU
Tháp dân số Việt Nam 1950 - 2050
YẾU TỐ MÔI TRƯỜNG KINH TẾ Bao gồm các yếu tố ảnh hưởng đến khả năng chi tiêu của khách hàng và tạo ra những kiểu tiêu dùng khác nhau
YẾU TỐ MÔI TRƯỜNG KINH TẾ
YẾU TỐ MÔI TRƯỜNG TỰ NHIÊN HẬU QUẢ?
YẾU TỐ MÔI TRƯỜNG CÔNG NGHỆ
TIẾN BỘ CÔNG NGHỆ SẼ DẪN ĐẾN
YẾU TỐ MÔI TRƯỜNG VĂN HÓA XÃ HỘI
YẾU TỐ MÔI TRƯỜNG CHÍNH TRỊ - LUẬT PHÁP
2. PHÂN TÍCH KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU
Phân khúc thị trường
KHÁI NIỆM PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG Một phân khúc thị trường được tạo thành bởi một nhóm khách hàng có các nhu cầu và mong muốn tương tự nhau
THẢO LUẬN NHÓM Theo các bạn, tại sao doanh nghiệp lại cần phải phân khúc thị trường trong quá trình xây dựng chiến lược marketing của mình?
1. Khách hàng khác nhau > nhu cầu khác nhau 2. Hiểu rõ khách hàng mục tiêu 3. Dễ dàng thiết lập chiến lược marketing và thương hiệu 4. Sử dụng nguồn lực hiệu quả 5. Định vị thương hiệu tối ưu hơn 6. Gia tăng trung thành với thương hiệu, mua lặp lại 7. Tối ưu hóa chiến lược marketing mix
PHÂN KHÚC KHÁCH HÀNG CỦA SINGAPORE AIRLANES $900 $400 0