MỤC TIÊU
+ Phát biểu được khái niệm
kênh phân phối
+ Nêu được vai trò chức năng
của kênh phân phối
+ Xác định được cấu trúc kênh
và các thành viên trong kênh
+ Trình bày được các bước
quản trị kênh
NỘI DUNG
BẢN CHẤT VÀ TẦM QUAN TRỌNG CỦA
KÊNH PHÂN PHỐI
QUYẾT ĐỊNH THIẾT KẾ KÊNH PHÂN PHỐI
7.1
TỔ CHỨC KÊNH PHÂN PHỐI
7.3
QUYẾT ĐỊNH VỀ QUẢN TRỊ KÊNH PHÂN PHỐI
7.4
7.2
Tại sao doanh nghiệp phải sử dụng các
trung gian phân phối ?
BẢN CHẤT VÀ TẦM QUAN TRỌNG CỦA
KÊNH PHÂN PHỐI
Bản chất
Hệ thống các hoạt động nhằm điều hành và
vận chuyển hàng hóa từ nơi sản xuất đến
người tiêu dùng ở một thời điểm và một địa
điểm nhất định.
5