Copywriting thủ thuật
SEO
Nghe thì có vẻ không logic lắm, nhưng một site có nội
dung tốt (được viết tốt, phục vụ tốt cho người đọc) dù
không được trợ giúp nhiều bằng SEO nhưng vẫn
được các robots của các công cụ tìm kiếm như
Google và Yahoo đón nhận.
Vậy thì, "được viết tốt" có nghĩa là gì? Dưới đây là
một số mẹo để có được SEO copyrighting tốt từ
Google, Yahoo và khách ghé thăm website.
Làm thế nào để viết được nội dung tốt?
+ Nghiên cứu từ khoá: Đây là bước đặc biệt quan
trọng trước khi post bài viết của bạn lên mạng.
Nghiên cứu từ khoá, một khía cạnh quan trọng của tối
ưu cho công cụ tìm kiếm (SEO) và quảng bá Internet,
tạo ra sự khác biệt so với phương pháp nghiên cứu
thị trường truyền thống. Chỉ khi trang Web bổ sung
được những từ khoá có mức độ phù hợp cao nhất và
chứa đựng nội dung thu hút được những khách hàng
mục tiêu thì chiến dịch quảng cáo của công ty bạn
mới thành công. Hiện nay có khá nhiều công cụ phân
tích từ khoá giúp bạn lựa chọn được những từ khoá
đúng đắn cho công ty mình, trong đó có WordTracker
và Keyword Discovery là phổ biến hơn cả. Bạn xem
thêm về Nghiên cứu từ khóa, Công cụ phân tíc từ
khóa .
+ Một chủ đề trên một trang: Nếu công ty của bạn có
5 sản phẩm khác nhau, bạn nên dành ít nhất 1 trang
cho mỗi topic.
+ Chi tiết, thật chi tiết: Mỗi đề tài phải thâu tóm đủ chi
tiết để khách ghé thăm website có thể xác định xem
liệu họ có nên liên hệ với bạn để biết thêm thông tin
hay không. Xét từ khía cạnh SEO, bạn càng cung cấp
nhiều thông tin cho mỗi đề tài bao nhiêu thì các công
cụ tìm kiếm càng dễ xác định sự liên quan của trang
web với những khoá đó bấy nhiêu.
+ Cung cấp các brochure miễn phí: Người dùng
Internet thường có khuynh hướng thích vào những
trang web chia sẻ, nếu trang web của bạn chỉ chăm
chú vào bán hàng, thậm chí những quyển sách nhỏ
cũng có giá. Bạn không nên dùng từ ngữ hoa văn,
các công cụ tìm kiếm không thích những trang web
có nội dung kém, chỉ chú trang đến hình thức chứ
không quan tâm đến nội dung. Tốt nhất là hãy cung
cấp các brochure miễn phí cho người dùng.
+ Xây dựng nội dung một cách hệ thống: Càng chi tiết
càng tốt là đúng rồi, nhưng bạn cũng phải quan tâm
đến thời gian mà các visitors ghé thăm trang của bạn.
SEO copywriting tốt sẽ phân biệt nội dung theo nhiều
trang và tạo một “hệ thống thứ bậc” cho trang với
những thông tin quan trong nhất đứng đầu và các
thông tin ít quan trọng hơn đứng sau. Hãy chắc chắn
là bạn đã tạo được sitempa cho website của bạn, vì
đây cũng là yếu tố giúp các công cụ tìm kiếm dễ
index hơn.
+ “Độ dày” của từ khoá: Để các công cụ tìm kiếm có
thể đặt bạn lên top cho một từ khoá đặc biệt nào đó,
từ khoá đó chắc chắn phải được sử dụng trong trang
của bạn. Bên cạnh đó, những từ khoá có tần số sử
dụng càng nhiều thì nó càng dễ được index hơn. Tuy
nhiên, bạn đừng lạm dụng quá! Hãy viết 1 cách tự
nhiên như bài viết hiện có. Các công cụ tìm kiếm sẽ
phạt bạn nếu bạn “quá tối ưu hóa” bằng cách sử
dụng từ khoá quá nhiều (nó được biết đến như
keyword stuffing hay spamming).
Các loại nội dung mà bạn nên cân nhắc để đưa
vào trang web của công ty mình
Một phần của quá trình SEO copywriting là lên kế
hoạch dự án. Bạn cần dành thời gian để cân nhắc
xem mọi người muốn biết thông tin gì về công ty của
bạn. Dưới đây là một số loại thông tin mà khách ghé
thăm website và các công cụ tìm kiếm quan tâm:
+ Chi tiết về sản phẩm, bao gồm các tính năng/ lợi
ích, đặc điểm kỹ thuật, bảng số liệu, biểu đồ, biểu đồ
diễn tiến, hình ảnh và minh hoạ bằng video (sử dụng
Alt tags, xem phía dưới).
+ Các gợi ý về kỹ thuật, hướng dẫn xử lý sự cố của
sản phẩm, hướng dẫn sử dụng.
+ Chứng thực của khách hàng, kết quả nghiên cứu
của những trường hợp điển hình.
+ Xác định rõ ngành nghề
+ Hướng dẫn lựa chọn sản phẩm, thông tin so sánh.
Lời khuyên về việc đưa file PDF vào trang web
của bạn
Các công cụ tìm kiếm ngày càng trở nên tinh vi hơn
xét về khả năng index các loại file khác nhau. Các file
PDF là loại file thông tin mà các visitor muốn in hoặc
lưu giữ khi họ ghé thăm trang Web của bạn. Nhưng
nếu sử dụng file PDF, bạn hãy chắc chắn rằng bạn
mở file này ở một trình duyệt riêng. Đồng thời, hãy
add đường dẫn tới trang web của bạn vào mỗi file
PDF; nếu không, khách ghé thăm trang web của bạn