Giáo trình nguyên lý marketing

NỘI DUNG : NGUYÊN LÝ MARKETING Gồm 8 chương: 1. Tổng quan về Tiếp thị 2. Thông tin và Môi trường Tiếp thị 3. Hành vi Khách hàng 4. Thị trường & Phân khúc Thị trường NỘI DUNG : NGUYÊN LÝ MARKETING 5. Chiến lược sản phẩm 6. Chiến lược giá 7. Chiến lược phân phối 8. Chiến lược chiêu thị

10p iiduongii5 16-04-2011 509 115   Download

Giáo trình Nguyên lý marketing chương 1 trình bày cho người đọc những kiến thức tổng quan về marketing, định nghĩa, đặc điểm, các khái niệm cơ bản ở lĩnh vực marketing, các thành phần liên quan. Đây là tài liệu học tập, tham khảo dành cho sinh viên ngành marketing.

21p ngocluu84 28-03-2014 78 6   Download

Trung Chính Nguồn cung DOANH cấp nguyên NGHIỆP gian Khách trị vật liệu, phân hàng và Đối thủ phối luật lao động… cạnh tranh pháp Các giới có quan hệ trực tiếp Công nghệ Văn hoá -Vi mô (công ty, các đối thủ cạnh tranh, những người cung ứng, khách hàng, trung gian phân phối, các giới có quan hệ trực tiếp). -Vĩ mô ( nhân khẩu, kinh tế, tự nhiên, công nghệ, chính trị- pháp lý, văn hóa).

10p iiduongii5 16-04-2011 204 75   Download

CHIẾN LƯỢC THỊ TRƯỜNG - Phân tích SWOT: Strengths: điểm mạnh, Weaknesses: điểm yếu, Opportunities: cơ hội, Threats: các nguy cơ. + xác định các khuynh hướng vĩ mô và ngành. + phân tích đối thủ. + đánh giá bản thân. + nghiên cứu khách hàng. -Xác định thị trường – sản phẩm: + Xác định mục tiêu. + Lựa chọn thị trường mục tiêu. + Quyết định sự khác biệt. + Định vị sản phẩm . -Chương trình 4p: + Xây dựïng chương trình tiếp thị 4p. + Ước tính ngân sách, doanh thu, chi phí, và lợi nhuận ....

10p iiduongii5 16-04-2011 160 63   Download

Trang bị cho các học viên những vấn đề cơ bản của lý thuyết marketing căn bản hiện đại và những chỉ dẫn về cách thức vận dụng chúng trong thực tiễn marketing của các tổ chức.Thông qua thảo luận trên lớp, làm các bài tập tình huống theo nhóm, chương trình đào tạo cho các học viên khả năng ứng dụng sáng tạo lý luận, có thể phát huy các kinh nghiệm của bản thân và hình thành các kỹ năng cần thiết trong việc phân tích tình huống, xử lý các tình huống marketing căn bản một cách thành thạo. Trên cơ sở đó, người học có khả...

148p sangreal 27-04-2013 126 39   Download

CHIẾN LƯỢC GIÁ 3. Phản ứng theo sự thay đổi của giá: Công ty luôn đối mặt với những trường hợp phải thay đổi giá: Tăng hay giảm. Trong cả hai trường hợp này đều cần dự báo và quan sát phản ứng của khách hàng và đối thủ cạnh tranh.

10p iiduongii5 16-04-2011 158 52   Download

Mười yếu tố liên hệ đến thành công của SP mới 1. Sản phẩm ưu việt về 2. Thuận lợi về kinh tế: chất lượng tạo ra lợi thế Giá trị của SP phù hợp cạnh tranh cho nó với sức chi trả của khách hàng mục tiêu 3. Phù hợp với chiến lược chung của công ty: chiến lược tiếp thị, quản trị, loại hình kinh doanh 4. Quen thuộc với công ty: Càng quen thuộc càng có nhiều cơ hội tận dụng kinh nghiệm sẵn có cho SP mới...

10p iiduongii5 16-04-2011 129 47   Download

HÀNG CHUYÊN BIỆT Hàng có những tính năng hay nhãn hiệu có uy tín lớn Người mua thường dành nhiều thời gian và nỗ lực để tìm kiếm, so sánh và lựa chọn Ví dụ: Xe hơi, nhà ở, máy rửa chén … HÀNG ÍT NGHĨ ĐẾN Hàng mà người dùng không biết biết, nhưng ít khi đến việc mua Ví dụ: Bảo hiểm, bị tự ngắt điện, từ bách khoa,… tiêu hoặc nghĩ thiết điển

10p iiduongii5 16-04-2011 131 46   Download

Các tiêu chí đánh giá triển vọng của các đối tác 9. Chính sách sản phẩm phù hợp với chính sách của doanh nghiệp 10. Khơng kinh doanh các sản phẩm cạnh tranh 11. Cĩ kho bãi đủ lưu trữ lượng hàng cần thiết 12. Đủ điều kiện bao phủ thị trường cần thiết 13. Cĩ kho bãi phù hợp với chủng loại hàng

10p iiduongii5 16-04-2011 124 46   Download

Độ sẵn sàng của người mua: Đó là độ hiệu quả của các công cụ chiêu thị theo từng giai đoạn nhận thức của khách hàng. Ởû giai đoạn đầu, quảng cáo và quan hệ cộng đồng đóng vai trò quan trọng. Khi khách hàng đã có niềm tin, thì khuyến mãi sẽ tăng dần mức độ quan trọng. Ởû giai đoạn cuối, cần nhắc nhở khách hàng tiếp tục mua sản phẩm thì quảng cáo và quan hệ cộng đồng quan trọng tăng trở lại....

7p iiduongii5 16-04-2011 116 40   Download

Để có thể nhận định một cách chính xác và đầy đủ về một doanh nghiệp tất nhiên cần phải có những đánh giá toàn diện về các mặt: hoạt động kinh doanh, đầu tư và tài chính; quản trị marketing, nhân sự, trình độ quản lý, kỹ thuật công nghệ, định hướng chiến lược; môi trường kinh tế vĩ mô v rất nhiều khía cạnh khác không dễ định lượng được.

14p thitkhotieu 26-06-2011 280 96   Download

4 Marketing là một quá trình liên tục Khái niệm Marketing của Hiệp hội Marketing Mỹ 1985 đã nhấn mạnh Marketing là một quá trình liên tục chứ không phải là một hành động biệt lập. Quá trình này bắt đầu từ nghiên cứu thị trường và khách hàng, sau đó đáp ứng được nhu cầu của khách hàng để đạt được mục tiêu lợi nhuận lâu dài của công ty. Quá trình này thể hiện rõ ràng ở 4 bước vận động hay 4 bước tiến hành chung của Marketing...

10p iiduongii6 17-04-2011 221 80   Download

Tài liệu tham khảo về thị trường marketing cho các bạn sinh viên và giảng viên chuyên ngành marketing

0p khanhhuy92 10-11-2011 208 64   Download

Marketing vận động theo bốn bước sau: - Thu thập thông tin: Đây là những thông tin đầy đủ và cần thiết về thị trường, đặc biệt là thông tin về nhu cầu và lượng cầu. - Kế hoạch hoá chiến lược: Là việc xây dựng kế hoạch Marketing với những mục tiêu cần phải thực hiện. - Hành động: Thực thi toàn bộ kế hoạch Marketing

10p iiduongii6 17-04-2011 61 15   Download

Quảng cáo trước tiên là một hình thức truyền thông. Quảng cáo là một sự đối thoại giữa người cung cấp và người tiêu dùng về một sản phẩm nhất định nào đó. Quảng cáo thu hút sự chú ý của người xem, cung cấp thông tin và hàm chứa một số giá trị về giải trí, và nhằm mục đích tạo ra một sự phản hồi nào đó từ phía người tiêu dùng, chẳng hạn như hành động mua sản phẩm. Nhằm đạt được hiệu quả cao, quảng cáo cần được xây dựng với những tình tiết cụ thể...

3p bibocumi7 29-09-2012 47 9   Download

Giáo trình Kiến thức thương mại điện tử của TS. Nguyễn Đăng Hậu gồm 9 chương trang bị cho sinh viên các kiến thức về một số vấn đề trong thương mại điện tử, vấn đề thanh toán, cơ sở pháp lý phát triển ĐTTM, kỹ năng Marketing trực tuyến, nghiên cứu thị trường, khía niệm thương mại điện tử, giới thiệu Internet - www - trang web.

57p lulanphuong 17-03-2012 196 62   Download

Giáo trình Quản trị doanh nghiệp 2 có kết cấu nội dung gồm 5 chương, và sau đây là phần 2 của giáo trình sẽ trình bày nội dung của 3 chương tiếp theo: chương 3 quản trị nguyên vật liệu trong doanh nghiệp, chương 4 quản trị máy móc thiết bị trong doanh nghiệp, chương 5 quản trị marketing. Mời các bạn cùng tham khảo để nắm nội dung kiến thức cụ thể và vận dụng học tốt môn quản trị doanh nghiệp nhé.

54p khongxinhkhngodep 01-07-2014 223 56   Download

Ngày nay nói đến thị trường là nói đến toàn bộ những người mua và người bán được phân theo các tiêu thức nhất định. Ví dụ, thị trường hàng tiêu dùng cao cấp, thị trường hàng may mặc, thị trường xe máy nhập khẩu, ... Có thể coi thị trường là tập hợp tất cả những khách hàng có khả năng và mong muốn tiến hành trao đổi để thoả mãn nhu cầu và mong muốn của mình. Như vậy, thị trường bao gồm toàn bộ những người mua thực sự và người mua tiềm tàng đối với một...

10p iiduongii6 17-04-2011 66 13   Download

Giáo trình kiến thức thương mại điện tử do tiến sĩ Nguyễn Đăng Hậu biên soạn được chia làm hai phần. Phần 1 bao gồm chương 1 đến chương 4, trong phần này trình bày những kiến thức cơ bản về thương mại điện tử như giới thiệu,khái niệm, nghiên cứu thị trường, kỹ năng nghiên cứu Marketing trực tuyến. Thương mại điện tử là sự mua bán sản phẩm hay dịch vụ trên các hệ thống điện tử như Internet và các mạng máy tính.

23p nhatrangyeuthuong 14-04-2014 101 13   Download

Chương 2. Nghiên cứu thị trường 5. Lựa chọn thị trường mục tiêu 5.2. Yêu cầu đối với thị trường mục tiêu . Tập trung nhu cầu . Công ty có khả năng đáp ứng nhu cầu đó . Lượng cầu của thị trường mục tiêu . Mục tiêu doanh số vỡ lợi nhuận . Có triển vọng phát triển . Việc thâm nhập không quá khó . Không tập trung cạnh tranh Chương 2. Nghiên cứu thị trường 5. Lựa chọn thị trường mục tiêu 5.3. Các phương án để Lựa chọn thị trường mục tiêu ...

10p iiduongii6 17-04-2011 57 10   Download