Bài giảng Marketing B2B: Chương 1 – ĐH Thương Mại

H<br /> <br /> D<br /> U<br /> <br /> M<br /> <br /> _T<br /> <br /> TM<br /> B2B Marketing<br /> <br /> 1<br /> <br /> Tài liệu tham khảo<br /> <br /> H<br /> <br /> D<br /> <br /> Bắt buộc.<br /> <br /> TM<br /> <br /> [1] Hồ Thanh Lan biên soạn (2008); Marketing công<br /> nghiệp; NXB Giao thông vận tải<br /> <br /> _T<br /> <br /> [2] F.Robert Dwyer & John F.Tanner (1999), Business<br /> Marketing: Connecting Strategy, Relationship, and<br /> Learning; Third Edition; MaGraw Hill<br /> <br /> U<br /> <br /> M<br /> <br /> [3] Charles D. Schewe & Alexander Watson Hiam (2007);<br /> MBA trong tầm tay - Chủ đề marketing (sách dịch);<br /> NXB Trẻ<br /> <br /> B2B Marketing<br /> <br /> 2<br /> <br /> Tài liệu tham khảo<br /> <br /> H<br /> <br /> D<br /> <br /> Khuyến khích.<br /> <br /> TM<br /> <br /> [4] Ph.Kotler & Kevin L. Keller, Marketing Management,<br /> 13th Edition<br /> <br /> _T<br /> <br /> [5] Perter Doyler (2009); Marketing dựa trên giá trị; NXB<br /> Tổng hợp Tp HCM.<br /> <br /> U<br /> <br /> M<br /> <br /> [6] http://www.marketingchienluoc.com<br /> <br /> B2B Marketing<br /> <br /> 3<br /> <br /> Kết cấu chương trình<br /> <br /> D<br /> <br /> Tổng quan về marketing B2B<br /> <br /> 2<br /> <br /> Hành vi mua khách hàng và phân đoạn<br /> thị trường B2B<br /> <br /> H<br /> <br /> 1<br /> <br /> _T<br /> <br /> TM<br /> <br /> U<br /> <br /> M<br /> <br /> 3 Quyết định sản phẩm trong marketing B2B<br /> <br /> B2B Marketing<br /> <br /> 4<br /> <br /> Kết cấu chương trình<br /> <br /> D<br /> <br /> Quyết định kênh marketing B2B<br /> <br /> 5<br /> <br /> Quyết định xúc tiến trong marketing B2B<br /> <br /> 6<br /> <br /> Quyết định định giá trong marketing B2B<br /> <br /> H<br /> <br /> 4<br /> <br /> U<br /> <br /> M<br /> <br /> _T<br /> <br /> TM<br /> <br /> B2B Marketing<br /> <br /> 5<br /> <br />