62
CHƯƠNG 5: KẾ HOẠCH MARKETING
5.1. Khái niệm, yêu cầu của kế hoạch marketing
5.2. Nội dung của kế hoạch marketing
5.3. Lập ngân sách marketing
lOMoARcPSD|16911414
5.1.1 Khái niệm kế hoạch marketing
Kế hoạch marketing được hiểu là một kế hoạch được thể hiện
bằng văn bản dùng để hướng dẫn các hoạt động Marketing của
doanh nghiệp trong khoảng thời gian một năm hoặc ngắn hơn.
Kế hoạch được nêu chi tiết và cụ thể nhằm giúp doanh nghiệp
điều phối được các bước và nhân viên tham gia vào công việc
marketing
lOMoARcPSD|16911414
5.1.2. Yêu cầu của kế hoạch marketing
Kế hoạch phải được xây dựng trên cơ sở các nghiên cứu và
phân tích trước đó.
Kế hoạch phải cụ thể và chi tiết tối đa, phải nêu rõ các bộ
phận và người chịu trách nhiệm từng công việc cụ thể
Các hoạt động được sẵp xếp ăn khớp nhau, có thời gian biểu
chi tiết cho từng giai đoạn.
Các kế hoạch phải được dự toán cẩn thận và lựa chọn được
phương án tối ưu.
lOMoARcPSD|16911414
5.1.2. Yêu cầu của kế hoạch marketing
Kế hoạch phải có tính uyển chuyển và có kế hoạch đối phó với
các bất ngờ, rủi ro có thể xảy ra
Kế hoạch phải có những mục tiêu định lượng nhất định
Kế hoạch phải nhất quán vì các phần của nó có liên đới với nhau
Lập kế hoạch cần đi sâu tìm hiểu ở các bộ phận khác nhau của
doanh nghiệp.
lOMoARcPSD|16911414
66
CHƯƠNG 5: KẾ HOẠCH MARKETING
5.1. Khái niệm, yêu cầu của kế hoạch marketing
5.2. Nội dung của kế hoạch marketing
5.3. Lập ngân sách marketing
lOMoARcPSD|16911414