CHÍNH SÁCH MARKETING
1. Các khái niệm trong nghiên cứu Marketing
2. Mục tiêu của chính sách Marketing
3. Các công cụ của chính sách Marketing
4. Phân tích chính sách về các hệ thống
Marketing
5. Các bài học kinh nghiệm của chính sách
Marketing
6. Nông dân và Marketing
7. Chính sách Marketing và phụ nữ
8. Tóm lại
1. CÁC KHÁI NIỆM TRONG MARKETING
-M đầu ra của trang trại có hai vai trò:
+ Truyền đạt tín hiệu
+ sự di chuyển hàng hóa đó từ nơi sản
xuất đến tiêu dùng.
•Hệ Thống Marketing
Được hiểu một cách điển hình như là hệ
thống hàng hóa theo chiều dọc hoặc theo
các kênh Marketing.
•
Kênh Marketing lúa gạo ở INDONEXIA
Nông Dân
Người tiêu dùngPhục vụ dân cư
Người buôn nhỏ Người thu hoạch
theo HĐ
Nhà máy XX
các nhân nhỏ
Người thu hoạch theo
chia phần
Nhà máy XX
các nhân lớn Các HTX bán gạo
nhà nước bảo trợ
Thu góp và kho
NN
Người bán buon
gạo lớn
Người bán buon
gạo nhỏ
Người phân phối
Người bán buôn
Thị trường thành
thị
Cửa hàng bán lẻ
•Theo các nhà kinh tế học cổ điển
- Kênh Marketing hoạt động có hiệu
quả thì phải có rất nhiều nhà buôn hoạt
động ở từng cung bậc khác nhau trong hệ
thống và có thông tin trong sạch
2.CÁC MỤC TIÊU CỦA CHÍNH SÁCH MARKETING
a. Bảo vệ nông dân và người tiêu dùng khỏi
những nhà buôn ăn bám.
b. Ổn định hoặc tăng giá bán tại nơi sản
xuất. ( Nhà nước đưa ra các mức giá trần
hoặc giá sàn)
c. Giảm lãi suất Marketing.
Nhà nước can thiệp để thu hẹp chênh
lệch giá giữa người sản xuất và người tiêu
dùng